道--营销策划的顶层设计与战略思维
内容重点
- 破局：重新认识我们身边的银行营销
- 从我有什么到客户要什么的根本转变
- 定向：一切营销始于一个精准的目标
- 如何设定一个能指导行动、可衡量结果的营销目标
- 实战
徽商银行营销文案与活动策划实战研修班
道——营销策划的顶层设计与战略思维与术——营销活动策划的流程与文案实战被放在同一组任务里，方便参训团队对照自己的场景调整做法
授课讲师：
张瑞丹 · 银保营销与网点产能提升专家
课程大纲
术--营销活动策划的流程与文案实战
内容重点
- 创意：如何策划一场有吸引力的营销活动？
- 一个成功的活动 = 精准客群+核心利益点+创意形式+合适渠道
- 文案：如何写出让客户心动并行动的文字？
- 银行文案的四不要与四要
- 四不要：不要自说自话、不要术语连篇、不要信息模糊、不要只有功能
器--营销活动的落地执行与复盘
内容重点
- 讲授与Q&A为主，旨在强落地，确保策划能执行、有效果、可优化
- 1. 落地：从纸上谈兵到完美执行
- 好策划需要好执行，确保活动顺利落地的关键检查点
- 物料准备清单：海报、宣传折页、礼品、线上素材等
- 人员分工与培训：谁负责、做什么、什么标准，确保全员口径一致
适合对象
消费金融公司的风险管理团队
课程定位与主要问题
经营分析、财务管理或风险合规能力提升中，参训团队可以先看清问题所在，再设计可执行动作
核心收益
- 思维升级：树立以客户为中心的现代化营销思维，理解营销策划的底层逻辑，从被动执行者转变为主动策划者
- 技能提升： 掌握一套完整的银行营销活动策划流程（目标设定-客户洞察-创意设计-渠道选择…
- 成果落地： 学习并运用实用的分析工具与方法（如用户画像、AIDA模型等），能够独立或协…
查看更多收益 收起更多收益
- 团队跟进更一致：徽商银行营销文案与活动策划实战研修班的业务目标、适用场景和关键问题
课程背景与交付信息
在当前金融市场竞争日趋激烈的环境下，银行营销活动已不再是简单的产品推广，而是连接银行与客户、传递品牌价值、构筑客户信任的核心桥梁。客户的行为模式已发生深刻变化，他们更倾向于个性化、有温度、能解决实际问题的金融服务。传统的广撒网式营销模式效率低下，成本高昂。因此，徽商银行零售条线的每一位员工，都亟需掌握以客户为中心、以目标为导向的精准营销策划能力。本课程旨在武装我们的一线营销人员，通过系统性的策划思维和实战性的文案技巧，策划出叫好又叫座的营销活动，精准触达目标客户，有效提升各项业务指标，巩固并扩大徽商银行的市场领先地…
课程时间
3小时
授课方式
讲授、案例分析、分组讨论
课程内容重点
01道——营销策划的顶层设计与战略思维
02术——营销活动策划的流程与文案实战
03器——营销活动的落地执行与复盘
讲师介绍
张瑞丹
银保营销与网点产能提升专家
张瑞丹，银保营销及网点辅导实战培训专家。15余年金融保险实战经验，主导超4000家网点转型督导。擅长渠道运营、业绩增长与大客户开发，融合高端客户服务与法商资产管理管理，助力银行保险机构实现业绩突破与服务升级
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《徽商银行营销文案与活动策划实战研修班》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 3 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适合消费金融公司的风险管理团队等需要系统提升相关能力的人群
学习这门课可以获得什么收益？
思维升级：树立以客户为中心的现代化营销思维，理解营销策划的底层逻辑，从被动执行者转变为主动策划者，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地
课程通常安排多长时间？
当前样板提取的课程时间为：3小时。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整
课程采用什么授课方式？
课程主要采用讲授+案例分析+分组讨论，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
