银行业实战突破宣发三重门

银行业实战突破宣发三重门的训练重点落在指标拆解、风险信号、资源取舍和行动建议，适合把当前业务任务拆成可讨论的练习

1天 中高层领导力
授课讲师： 张远 · AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
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不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。
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课程大纲

课程总览

内容重点
  • 上午：H5及宣传图册的设计技巧与提高

H5策划的内容结构技巧

一、H5的文风逻辑
  • 1. 专家身份
  • 2. 朋友身份
  • 3. 管家身份
二、H5的价值观圈层及分类
  • 1. 文化主体
  • 2. 世界观
  • 3. 情感表达
  • 4. 内容呈现
  • 5. 符号传播
三、H5爆火题目分类
  • 1. 对比法题目
  • 2. 速成法题目
  • 3. 威胁法题目
  • 4. 挑战法题目
  • 5. 选择法题目
四、H5顶级文案结构分类
  • 1. TED黄金法则
  • 2. 整合资源类文案
  • 3. 经历型文案
  • 4. 观点型文案
  • 5. 批量型文案

3秒定律下的宣传图册视觉传达

一、定位宣传图册的人群
  • 1. 什么是高端大气，如何避免土里土气
  • 2. 不同用户人群的视觉价值观
  • 3. 如何定位银行类产品的品类风格
二、痛点？痒点？爽点？的区别
  • 1. 何为痛点？价值是什么？特点是什么？
  • 2. 何为痒点？价值是什么？特点是什么？
  • 3. 何为爽点？价值是什么？特点是什么？
三、互联网思维与日常思维的区别及特点
  • 1. 互联网思维的特点
  • 2. 日常思维的特点
四、如何挖掘产品的核心功能
  • 1. 用户的核心需求如何挖掘？
  • 2. 产品的核心功能如何确定？
  • 3. 产品的核心功能与用户的核心需求如何匹配？
  • 下午：短视频的设计与剪辑

视频剪辑的基础——内容结构优化

一、搭建对冲式内容基础（让人看完）
  • 1. 老头钓鱼
  • 2. 俩老头下棋
  • 3. 小猫爬坑
二、创造视频升华结果（结果反转）
  • 1. 误导认知
  • 2. 隐藏线索
  • 3. 节奏反转
三、8大实用工具
  • 1. 梅花网
  • 2. 句易网
  • 3. GIISO网
  • 4. 牛片网
  • 5. 爱题词
  • 6. 新片场（VJ师）
  • 7. 包图网
  • 8. 抖音播放量前测工具
  • 推荐：5本快速提高短视频文案写作能力书目

视频剪辑的物料整理与操作技巧

一、初级人、物、场
  • 1. Final Cut Pro X
  • 2. I Movie
  • 3. Pr
  • 4. 达芬奇
  • 5. 剪映
二、素材分类
  • 1. A-roll
  • 2. B-roll
三、素材逻辑
  • 1. 针对的人群或针对的问题
  • 2. 解决问题的流程或步骤或要点
  • 3. 观看者的收获
四、素材分类
  • 1. 音乐类
  • 2. 氛围类
  • 3. 情绪类
  • 4. 花絮类
五、认知与熟练运用分镜脚本
  • 主镜号
  • 景别
  • 摄法
  • 时间
  • 画面
  • 音乐
  • 字幕
六、手机短视频剪辑
  • 1. 界面介绍：播放，撤销，菜单栏（剪辑、素材，调整，音效，字幕）
  • 2. 剪辑：添加、删除、分割、转场（叠化、叠黑、闪白常用）、变速
  • 3. 素材：贴纸等
  • 4. 调整：美颜，特效
  • 5. 音效：提取音乐
  • 6. 字幕：自动识别
  • 7. 导出：封面、1980*1080规的
七、剪辑与编辑
  • 1. 粗剪
  • 2. 精剪
  • 3. 如何提升精剪能力
  • 4. 优秀的剪辑结果

适合对象

银行中层管理、柜员、一线销售代表

课程定位

指标拆解、风险信号、资源取舍和行动建议会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法

核心收益

  • 指标判断更清楚：AI工具适用场景，明确可落地的提效任务和使用边界
  • 风险信号更可见：AI工具选型、提示词设计、流程嵌入和结果校验的操作方法
  • 分析动作更具体：任务演练把AI能力嵌入真实工作流程，减少试错成本
  • 复盘跟进有依据：团队复用的提示词、流程模板和质量检查要点

课程背景与交付信息

经营分析、财务管理和风险判断很容易停在指标口径上，真正困难的是把数据转成业务选择。课程把H5策划的内容结构技巧、风险信号和3秒定律下的宣传图册视觉传达放进同一轮讨论中校准。

课程时间

1天

授课方式

理论讲授、沉浸式教学、案例分析、互动

课程内容重点

01H5策划的内容结构技巧
023秒定律下的宣传图册视觉传达
03视频剪辑的基础——内容结构优化

讲师介绍

张远 讲师头像

张远

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家。企业培训讲师。张远老师可围绕课程主题、行业场景和企业实际问题提供定制化内训授课，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论

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课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

银行中层管理、柜员、一线销售代表。

学习这门课可以获得什么收益？

识别AI工具适用场景，明确可落地的提效任务和使用边界；掌握AI工具选型、提示词设计、流程嵌入和结果校验的操作方法。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲授+沉浸式教学+案例分析+互动，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用