课程总览
一、如何通过财务视角洞察企业经营状况？
- 透过财务视角看企业经营质量
- 资产质量思维：为什么资产规模并不重要？
- 利润质量思维：什么样的利润不值得羡慕？
- 现金为王思维：什么是企业破产倒闭的最直接原因？
- 【工具】三张基本财务报表解读方法及重要财务指标
- 影响企业盈利能力的三大支点
- 如何衡量盈利能力：两个投资回报率指标
- 杜邦分析法：找到影响投资回报率的关键因素
- 因素一：利润率（你的产品赚钱吗？）
- 因素二：周转率（你的资金周转顺畅吗？）
二、如何运用财务思维指导企业经营决策？
- 利润率：如何提升产品利润水平？
- 市场思维：产品价格究竟由什么决定？
- 市场思维指导下的产品策略
- 成本控制：并非简单的成本削减
- 全局思维：如何合理实施成本控制？
- 【案例】贵州茅台：惊人的超高毛利率从哪里来？
- 【案例】亿客行：如何从用上游视角有效控制成本？
- 资金周转：如何防范资金周转失灵？
- 衡量资金效率：资金周转效率公式
- 资金周转风险：什么导致了资金周转失灵？
三、如何运用财务思维指导投融资决策？
- 信息相关性：识别决策中的信号与噪音
- 决策中的相关信息与不相关信息
- 成本性态区分：固定成本与变动成本
- 运用边际思维准确决策：边际成本、边际收益
- 警惕决策中的锚定效应
- 【演练】是否接受代加工合作？是否接受亏本订单？
- 【案例】一桩18亿美元的失败收购案
- 重新理解成本：什么是一项决策真正的成本？
- 会计视角与决策视角下的成本概念
- 机会成本：看不见的比看得见的更重要
