突破增长瓶颈——从传统爆款失效到新品类、新人群的精准卡位
内容重点
- 开场：TOP商家增长困局诊断
- 暴龙&陌森典型痛点共鸣：为什么老方法（韩版/明星素材）不灵了？
眼镜品类爆款突围与精准流量增长实战
突破增长瓶颈——从传统爆款失效到新品类、新人群…会打开第一轮讨论，爆款打造新逻辑——去明星化后的价值感重构：提炼…与人群破圈与精准流量获取——从小众明星粉到全域眼…负责把练习结果接到后续工作
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
课程大纲
-1：爆款打造新逻辑——去明星化后的价值感重构
内容重点
- 痛点针对： 陌森明星素材撤掉销量下滑、暴龙小框高价用户不买单
- 核心内容
- 爆款销售维护：当基数下滑时，通过老客场景复购+关联品类组合稳住基本盘
-2：人群破圈与精准流量获取——从小众明星粉到全域眼镜人群
内容重点
- 痛点针对： 陌森人群局限、暴龙流量不精准
- 梳理模块1 -2的客户角色、需求信号和推进节奏
- 流量效率优化：如何用人群资产漏斗评估流量精准度，降低无效拉新成本
-1：内容运营提效——如何拉高成交转化
内容重点
- 痛点针对： 暴龙内容运营转化低、陌森退款率优化
- 梳理模块2 -1的客户角色、需求信号和推进节奏
-2：爆款行业卡位——如何超越竞品（以海伦凯勒为例）
内容重点
- 痛点针对： 陌森店铺排名卡位到竞品前面
- 梳理模块2 -2的客户角色、需求信号和推进节奏
- 从单品卡位到店铺排名超越：多爆款矩阵布局 + 大促节点集中资源突破
落地工作坊 & 监测体系建立
内容重点
- 下一步精准流量获取的两个新渠道/新人群方向
- 一条高转化内容的主文案结构
- 一个针对竞品的卡位动作
适合对象
企业新媒体营销相关运营工作人员等
课程定位与主要问题
客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法
核心收益
- 客户判断更清楚：客户类型、沟通阶段和转化阻力，先讲清对象、约束和判断标准
- 围绕突破增长瓶颈——从传统爆款失效到新…梳理关键判断点，避免停留在概念解释
- 借助爆款打造新逻辑——去明星化后的价值…完成一次可复盘的应用演练
- 输出人群破圈与精准流量获取——从小众明…相关的后续跟进清单，方便课后跟踪
课程背景与交付信息
与学员痛点： 本次培训面向暴龙&陌森两大行业TOP品牌的运营团队（平均经验5年+）。当前核心挑战已非基础操作，而是在流量红利见顶、传统爆款模式失效（如依赖明星素材）、新品类（如小框眼镜）价值感不足、竞品贴身竞争（如海伦凯勒）的背景下，如何系统性挖掘增量流量、提升日销与大促爆发力、并实现人群破圈
课程时间
1天，6小时
授课方式
案例分析、头脑风暴、现场指导、实战考核
课程内容重点
01突破增长瓶颈——从传统爆款失效到新品类、新人群的精准卡位：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
02-1：爆款打造新逻辑——去明星化后的价值感重构：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
03-2：人群破圈与精准流量获取——从小众明星粉到全域眼镜人群：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
04-1：内容运营提效——如何拉高成交转化：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《眼镜品类爆款突围与精准流量增长实战》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
企业新媒体营销相关运营工作人员等。
学习这门课可以获得什么收益？
看清客户类型、沟通阶段和转化阻力，先讲清对象、约束和判断标准；围绕突破增长瓶颈——从传统爆款失效到新…梳理关键判断点，避免停留在概念解释。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按1天，6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用案例分析+头脑风暴+现场指导+实战考核，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
