课程总览
内容重点
- 【模块一】为什么体验经济与品牌营销是一对双胞胎？
- 学习目标：理解体验经济时代品牌增长逻辑
- 关键点
- 体验经济- 品牌关系- 消费场景
- 重要启发点
千里之行 始于被爱：体验经济时代的品牌增长与文旅消费场景设计
识别当前问题与优先级之后继续拆到掌握关键工具和操作步骤和围绕典型场景完成应用练习，让参训团队知道第一轮该跟进什么
授课讲师：
易萍 · 全景品牌营销战略实战专家
销售团队当前卡点先说清楚，我们再整理品牌营销讨论版课纲
适合对象
企业总裁 / 总经理 - 品牌总监 / 营销总监 - 文旅项目负责人 - 城市运营与商业管理团队 - 市场与品牌策略负责人
课程定位与主要问题
销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干已有明确任务时，可借这门课把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进拆成分工和检查点
核心收益
- 深度理解体验经济与情绪消费的核心逻辑
- 推进动作更具体：体验型品牌的系统化营销方法
- 学习全球领先品牌的体验运营模式
- 团队跟进更一致：数字化与AI技术在品牌体验中的应用
- 构建可持续增长的品牌关系与用户运营体系
课程背景与交付信息
在全球商业环境发生深刻变化的今天，企业竞争已经从传统的产品竞争逐步进入体验竞争的时代。随着消费者需求的不断升级，人们不再仅仅关注产品本身的功能价值，而更加重视消费过程中所获得的情绪体验、文化认同与精神满足
2026年全国两会明确提出，要持续推动数字经济、人工智能应用、消费新场景以及文化旅游融合发展。这一政策导向表明，中国经济正在进入一个新的发展阶段——从商品经济迈向体验经济，从规模增长迈向情绪价值驱动
在这一趋势下，越来越多的成功案例证明，真正具有长期吸引力的品牌，不再只是提供产品或服务，而是能够创造一种完整的体验系统。例如阿那亚通过社区文化与精神归属形成持续消费吸引力，乌镇通过戏剧节等文化IP形成持续内容运营，teamLab通过沉浸式数字艺术打造可传播体验，这些案例背后揭示了一个重要规律：未来品牌竞争的本质，是体验系统的竞争
课程时间
1天
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01销售管理场景诊断：识别当前问题与优先级
02销售管理方法拆解：掌握关键工具和操作步骤
03销售管理实战演练：围绕典型场景完成应用练习
04落地复盘：明确团队跟进清单与复盘机制
课程大纲
讲师介绍
易萍
全景品牌营销战略实战专家
易萍博士，全景品牌营销战略实战专家，万达酒店品牌创始人之一。拥有23年领军企业经验，独创大营销高位布阵理论，专注品牌战略与体验型服务营销，助力企业实现全域增长，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论
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