课程总览
3.1 六新驱动力
- 新技术：为营销创新提供可能
- 新渠道：为销售增长提供新机会
- 新场景：产品与客户建立沟通新桥梁
- 新传播新媒体：建立新链接
- 新模式：创造合作新可能
- 新需求：为产品升级提供指引
3.2 新零售发展的四个趋势
- 行业端：行业边界模糊化
- 品牌端：品牌认知之后的粉丝运营同样重要
- 产品端：质重于价，致敬经典/匠心创新
- 传播端：媒体社会化 社会媒体化
3.3 新变革 新增长
- 伊利安慕希如何成为一匹颠覆行业的黑马
- 江小白赢在哪里
- 喜茶的野心
- 元气森林野蛮增长启示录
- 农夫山泉的成长密码
- 双十一快消品的成绩单
3.4 生鲜战场谁是赢家
- 生鲜难在哪——成本薄如纸/物流贵如金
- 生鲜消费三阶段
- 传统+互联网到底有多难
四、消费者读心术
4.1 从反人性的设计说起
4.2 什么才是真正的消费者洞察
- 什么才是真正的消费者需求
- 需求分层
- 需求满足
- 价值创造
4.3 生意机会的来源
