门店营销提效！如何策划门店广告&营销活动实现品牌增长

一条广告是如何影响消费者需要现场演练支撑，对象、步骤和检查点会在训练中逐步明确

2小时 合规管理
授课讲师： 杨一犇 · 品牌营销策略与全域增长专家
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课程大纲

课程总览

一、广告策划前先要了解的基础常识
  • 1. 从 AIDMA到AISAS模型演进
  • 2. 一条广告是如何影响消费者
  • 3. 拆解一副广告画面的构成（广告语、创意、视觉）
二、实战视角下，广告策划必知的三大经典理论
  • 1. 定位理论
  • 2. 超级符号理论
  • 3. 冲突理论
三、不同类型门店广告的特点与作用
  • 1. 引流类广告
  • 2. 促销类广告
  • 3. 品牌类广告
  • 4. 活动类广告
四、机场环境下广告目标人群分析
  • 1. 机场人群特征分析
1.1 商旅人群
1.2 旅游人群
  • 2. 机场人群需求分析
2.1 应急需求
2.2 消磨需求

适合对象

连锁行业品牌&市场营销体系负责人、部门从业者；连锁行业门店主管、店长、一线门店员工；基于门店业态行业的老板、CEO、高级管理人员

课程定位与主要问题

《门店营销提效！如何策划门店广告&营销活…》更强调政策口径、风险信号、证据链条和处置动作与小组练习、过程记录和后续任务的连接

核心收益

  • 了解广告策划的基础常识和3大必备经典理论
  • 推进动作更具体：世界500强品牌使用的广告策划8步法
  • 了解不同类型门店广告策划的三大维度注意事项
  • 团队跟进更一致：门店活动策划的10步工作法
  • 了解门店活动策划的5种升级玩法

课程背景与交付信息

2025年的实体零售业，正面临流量碎片化与体验升级的双重挑战。消费者决策路径被短视频、社交种草、即时零售等渠道切割，年轻客群既追求高性价比又渴望情绪价值，但多数门店仍陷于同质化竞争：缺乏鲜明的差异化品牌特征、促销海报千篇一律、活动策划停留在价格战内卷.导致营销成本攀升但转化率不足

本课程基于讲师超过10年一线品牌&营销操盘经验，站在品牌增长的视角，结合营销经典理论与实战经验，总结了广告策划和活动策划的可复制的实操方法，将单独的营销动作与整体业务增长相关联，结合门店营销这一场景，通过广告策划8步法和活动策划10步法帮助门店场景的企业，提升门店广告与活动的转化效力，兼顾品牌与销售的同步增长！

课程时间

2小时

授课方式

讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑

课程内容重点

01广告策划前先要了解的基础常识
02一条广告是如何影响消费者
03拆解一副广告画面的构成（广告语、创意、视觉）
04实战视角下，广告策划必知的三大经典理论
05定位理论

讲师介绍

杨一犇 讲师头像

杨一犇

品牌营销策略与全域增长专家

品牌营销策略与全域增长专家。产业互联网品牌&营销实战专家。擅长品牌营销策略与全域增长，聚焦AI营销提效与数字化转型及舆情危机应对，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论

互联网科技房地产金融银行保险文旅行业消费品零售
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课程差异说明

本课程页面围绕《门店营销提效！如何策划门店广告&营销活动实现品牌增长》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 1 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

连锁行业品牌&市场营销体系负责人、部门从业者；连锁行业门店主管、店长、一线门店员工；基于门店业态行业的老板、CEO、高级管理人员。

学习这门课可以获得什么收益？

了解广告策划的基础常识和3大必备经典理论；掌握世界500强品牌使用的广告策划8步法。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按2小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配