历史文化街区与在地文化IP

课程大纲

案例深解——宽窄巷子的在地文化IP

一、案例背景

1. 三条巷：宽巷子、窄巷子、井巷子
2. 川西民居院落肌理与“最成都的生活”
3. 茶馆、川菜、文创、民宿的业态组合

二、核心问题

1. 保护约束下如何做出高客流、高坪效？
2. “宽窄”两个字为什么能成为IP？

三、启发点

在地文化IP四步法

一、文化挖掘

1. 盘点历史事件、建筑、民俗、人物、生活方式

二、符号提炼

1. 符号提炼三问：最独特、最可感、最可传播

三、场景转译与商业化验证

1. 场景转译：把符号变成可体验的空间与内容
2. 商业化验证：用客流、坪效、复购检验IP是否成立

街区活化与政企协同

一、空间肌理×业态配比×运营节奏

1. 动线设计与院落空间利用
2. 首层/二层价值差异与业态黄金比例
3. 工程预留：管线、荷载、层高、消防

二、内容传播与新闻策划

1. 新闻价值五要素：时效、重要、显著、接近、趣味
2. 宣传项目策划五步法：目标设定→议题设置→方案策划→执行落地→效果评估
3. 中央厨房式分发：一次采集、多元生成、多渠道分发

适合对象

建筑施工企业30+名学员（项目负责人、经营管理人员、拟参与产业策划的业务骨干）

课程定位与主要问题

大量历史文化街区陷入“保护与开发两张皮”：房子修好了，业态还是“小吃+纪念品”，客流来了留不住，文化资源无法变现。问题不在建筑本身，而在没有把文化变成可识别、可体验、可传播、可定价的IP

核心收益

掌握在地文化IP四步法：文化挖掘→符号提炼→场景转译→商业化验证
学会用业态配比与动线逻辑评估街区活化方案
3. 能把保护约束变成策划条件，而不是“不能动的红线”

课程背景与交付信息

课程结合《历史文化街区与在地文化IP》的实际业务场景展开，帮助学员梳理当前背景、关键问题与后续落地动作。

课程时间

1天，6小时

授课方式

案例导入+理论讲授+互动提问+小组讨论+现场实训+工具交付

课程工具

1. 文化资源盘点表 2. IP符号筛选表 3. 在地文化IP策划简报 4. 业态配比建议表 5. 传播内容清单 6. 政绩素材包清单

课程内容重点

01案例深解——宽窄巷子的在地文化IP

02在地文化IP四步法

03街区活化与政企协同

讲师介绍

丁前程

品牌IP全域孵化与商业化专家

品牌IP全域孵化与商业化专家。23年传媒品牌与舆情实战专家，曾任央广网总监、浙江卫视导演。擅长品牌IP孵化、舆情危机处置及新媒体运营，主导多个亿级项目，累计创收1.5亿+

文旅行业政府国企交通运输消费品零售互联网科技

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课程差异说明

本课程页面围绕《历史文化街区与在地文化IP》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 3 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合企业中高层管理者、业务负责人及相关岗位骨干人员等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

理解课程核心方法与适用场景，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：1天，6小时/天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

案例导入+理论讲授+互动提问+小组讨论+现场实训+工具交付

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配