AI 助力医院新媒体营销：医疗短视频制作与运营实战｜人工智能应用培训课程

课程大纲

短视频定位力 —— 医疗短视频流量与信任的根基

内容重点

医院自媒体精准流量获取与高级定位
【章节案例：卢骁的急诊日记、心血管王医生、马超医生、薄世宁医生】
一部手机做医疗短视频：低门槛开启医院品牌传播
从 0 认识医院自媒体
区别于商业账号的医疗短视频合规核心逻辑

新媒体内容力 —— 让患者喜欢看的医院宣传核心

一、医院优质内容的核心策划：专业内容通俗化，医疗内容有温度

1. 医疗短视频宣传爆款选题：精准提炼医院健康关键词
—— 从专科、诊疗、健康、服务、案例五大维度选题
医疗短视频爆款标题及关键词应用：吸引患者停留
—— 标题突出名医坐诊、专科技术、健康科普、体检优惠、就诊指南
封面设计：突出医疗视觉冲击，增强专业信任感
—— 专家出镜、科室环境、健康科普、诊疗细节等，搭配简洁专业的文字
团队
演练：针对本院营销发展方向，制作爆款选题、标题

二、医院高质量原创作品内容法：贴合医疗场景，保证专业合规

1. 创作构思法：从医院实际出发，挖掘内容亮点
团队原创思路创作：结合门诊、手术、健康讲座、义诊等医院日常挖掘内容
团队对标视频拆解：拆解同行业爆款短视频，学习创作逻辑
寻找对标账号：聚焦同类型、同专科的优质新媒体账号
医疗营销内容脚本撰写：五大核心脚本类型，适配不同宣传需求
故事类脚本撰写：医患暖心故事、医院发展故事、医护坚守故事
知识类脚本撰写：疾病科普、健康预防、急救知识、体检指南
过程类脚本撰写：诊疗流程、手术过程（合规展示）、康复护理过程
实操类脚本撰写：居家护理、急救操作、用药指导、康复训练
案例类脚本撰写：康复案例（隐去隐私）、诊疗案例、公益服务案例

三、Deepseek 打造医疗爆款脚本的方法：AI 赋能，高效创作内容

1. 医疗爆款脚本的结构与逻辑：专业内容 + 吸睛设计 + 合规底线
—— 开场：吸引注意力的设计（专家出镜、健康痛点直击、就诊疑问）
—— 中间：信息传递与情感引导（专业讲解疾病 / 诊疗，突出医院优势）
—— 结尾：行动号召与记忆点设置（咨询预约、门诊指引、体检报名）
AI 工具在医疗脚本创作中的应用：提升医疗内容创作效率
—— 调整 Deepseek 输出以匹配医疗专业需求，修正专业术语
示例对比：人工撰写医疗脚本 vs. AI 生成医疗脚本
团队
演练：小组结合本院专科 / 诊疗，使用 Deepseek 生成一份脚本初稿，并进行人工优化（修正专业内容 + 合规审核），比较两者的差异

新媒体拍摄力 —— 医院实景呈现秘密武器【实拍教学】

一、医院拍摄设备筛选与使用

1. 相机与手机：满足医院不同场景拍摄需求
相机类型及特点
适合专家特写、医院全景的专业相机选择
手机拍摄的优势与缺点
便捷性高，适合门诊随拍、健康科普，注意防抖与对焦
不同环境及预算的设备选择
门诊大厅、病房、手术室（合规）、体检中心等场景的设备搭配
设备展示：专业级实体多样设备展示，让学员更直观了解医疗拍摄设备
2. 手机使用实操技巧：医院实景拍摄核心技巧
1. 手机清晰度参数设置：适配医院室内光线环境的参数调整

二、医院爆款短视频的拍摄技巧 —— 现场学员实拍教学

导演级短视频拍摄构图 —— 适配医疗实景，学员现场实拍
中心构图：专家出镜、核心设备拍摄
三分法构图：门诊大厅、科室诊疗场景拍摄
对称构图：医院建筑、诊疗区域拍摄
不同场景构图运用：门诊、病房、体检中心、义诊现场等场景
医院拍摄角度及景别：突出医疗专业感与温度
仰拍、俯拍、平拍、随拍效果
远景、全景、中景、近景、特写运用方式
医院拍摄运镜方法：平稳为主，贴合医疗场景
1. 推、拉、摇、移、升、降、跟

新媒体制作力 —— 医疗短视频呈现终极武器【现场成片】

一、剪辑软件介绍与应用：适配医疗短视频制作，简单易上手

1. 常用主流软件：兼顾专业性与便捷性
剪映：适合医院轻运营，操作简单，满足医疗短视频基础剪辑需求
PR：适合专业医院品牌视频制作
达・芬奇：适合医疗视频的色彩校正
Finalcut：适合苹果设备端的医疗视频剪辑
2. 素材整理与导入（以剪映为例）：医疗素材高效管理
拍摄素材分类及筛选：按科普、专科、服务、案例等类型分类，筛选优质合规素材
导入注意事项：保证医院 / 诊疗视频素材的清晰度，处理大文件素材
剪辑流程及思路：医疗短视频剪辑以专业、清晰、简洁、合规为核心
好学易懂的粗剪与精剪：剔除冗余画面，保留核心内容

二、让医疗短视频更有高级感的辅助工具

1. 转场及特效：简洁专业，适配医疗内容
不同转场特点：淡入淡出、叠化等简约转场为主，避免花哨特效
合理使用转场及特效：科普讲解用转场区分步骤，医院全景用特效增强冲击
2. 音乐、音效添加：贴合医疗场景，提升信任感
视频与风格类音乐匹配
医院形象视频用大气沉稳的音乐 / 科普视频用温馨舒缓的音乐
音效的选择应用
添加温馨环境音效，增强真实感；添加讲解语音旁白，保证专业内容清晰传递
3. 医疗短视频字幕的制作：清晰易读，突出专业术语
字幕样式与位置：简约大方，避免遮挡画面，专业术语可加粗 / 标色处理

三、医疗短视频输出及发布规则：适配平台要求，提升传播效果

1. 短视频参数设置：保证医疗视频清晰度，适配不同平台
输出格式选择：MP4 为主，适配所有新媒体平台
清晰度高的上传方式：解决大文件视频上传模糊问题
2. 发布平台特点：医疗内容差异化发布，精准触达患者
1. 发布时间段解析
2. 不同平台发布建议
视频号侧重私域转发与本地患者
抖音侧重爆款科普打造
小红书侧重女性 / 母婴 / 口腔 / 医美细分患者
B 站侧重专业医学科普

新媒体运营力 —— 持续营销铸口碑：后期运营全方案

一、医院自媒体流量密码 —— 聚焦信任与转化，而非流量

1. 一学就会的医疗数据指标解读：适配医院获客需求
基础指标：5 秒完播率、2 秒跳出率、整体完播率（判断内容吸引力）
互动指标：点赞、评论、收藏、分享（判断患者兴趣度）
核心转化指标：评论咨询量、私信预约量、电话拨打量、门诊就诊量
粉丝画像分析：精准分析粉丝年龄、地域、健康需求，匹配医院专科布局
2. 医院优质作品对标：找对同行，精准学习
如何筛选对标账号：同类型、同专科、同患者群体的优质医院账号
关键词搜索功能：通过健康 / 专科关键词找对标内容
第三方平台数据查看：分析对标账号的获客路径、爆款内容逻辑

二、医院运营成长的关键因素：持续优化，贴合患者需求

1. 医院对标视频拆解：从同行爆款中学习，结合医院实际优化
文案结构拆解学习：学习同行专业内容的通俗化表达、关键词布局
视频画面拆解学习：学习同行医院 / 科室的拍摄角度、构图技巧
主题与核心观点：学习同行如何突出专科优势、医院实力
故事线与情节设置：学习同行如何将专业的医疗内容讲得有温度、有吸引力
2. 医院新媒体平台投放技巧：精准投放，提升获客效率（低成本高转化）
账号经营投放技巧：医院蓝 V 认证、健康关键词优化，提升自然搜索排名
视频加热投放技巧：针对本地患者精准定向，投放专科 / 科普核心视频
DOU＋升级开启营销变现新模式：医疗短视频聚焦转化与口碑而非泛流量

新媒体实战力 —— 团队分组真实场景下的创作拍摄实操

内容重点

【本环节全程结合医院实际门诊场景、核心专科、真实服务需求开展实战】
【所有创作内容可直接用于医院后续新媒体宣传】
账号快速定位实操
结合医院实际，明确账号人群定位（门诊 / 体检 / 慢病 / 住院患者）
结合医院专科，确定账号风格定位（专业硬核 / 通俗科普 / 温馨人文）

适合对象

医院市场部、宣传科员工，医院新媒体运营人员，临床科室宣传员，医护骨干

课程定位与主要问题

业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队已有明确任务时，可借这门课把任务场景、提示词设计、输出校验和风险边界拆成分工和检查点

课程适配与选型边界

这部分用于判断《AI 助力医院新媒体营销：医疗短视频制作与运营实战》是否适合当前人工智能应用培训需求，重点看参训对象、业务场景、核心模块和讲师经验是否匹配

适合对象

医院市场部、宣传科员工，医院新媒体运营人员，临床科室宣传员，医护骨干

业务问题

围绕人工智能应用相关业务问题展开训练，帮助企业把课程内容转化为可讨论、可练习、可复盘的工作动作

训练重点

《AI 助力医院新媒体营销：医疗短视频制作与运营实战》的训练重点包括短视频定位力 —— 医疗短视频流量与信任的根基、案例分析：医院三种定位方向的视频案例等，实际取舍可按企业需求、参训基础和课时安排确认

选型判断

建议将《AI 助力医院新媒体营销：医疗短视频制作与运营实战》与同主题课程按参训对象基础、当前业务场景、案例方向、期望课时和讲师经验，以及曹云凯的授课方向进行区分

这门课程适合用于判断参训对象、讲师背景、课程大纲、训练收益和交付安排是否匹配；如果仍在了解主题概念，可先查看相关主题、方案或知识内容。具体配套材料与练习产出，以沟通后的课程安排为准。

核心收益

▲ 短视频账号运营上：掌握医疗短视频流量底层逻辑，制定精准传播方向
▲ 短视频医院定位上：医院 IP 形象打造方法论，让医生更受信任
▲ 短视频内容创作上：掌握适配医院的多种短视频创作脚本

查看更多收益收起更多收益

▲ 短视频呈现形式上：提升专业内容表达能力与网感，展现良好形象
▲ 短视频拍摄制作上：掌握拍摄、剪辑、字幕等技巧，更具专业感与温度
▲ 短视频 AI 赋能上：学会 Deepseek 智能生成医疗科普脚本技巧

课程背景与交付信息

在医疗健康数字化转型与患者就医需求升级的趋势下，医院品牌宣传、患者服务、精准获客与口碑传播方式正在全新变革。短视频凭借直观易懂、信任感强、传播高效的特点，已成为医院展示专科实力、科普健康知识、传递人文关怀、触达精准患者、提升就诊转化与品牌美誉度的核心阵地。无论是专科技术展示、诊疗流程讲解、健康科普宣教、名医专家访谈、患者真实康复案例、医院人文服务呈现、急救知识普及、就诊指南告知，短视频都能让医疗信息更有温度、说服力与传播力

当前很多医院在医疗短视频营销中普遍面临内容同质化严重、专业信息表达生硬、精准触达患者难、拍摄剪辑不够专业、账号运营缺乏体系、医疗合规把控不足等问题，缺少一套合规、可落地、有温度的医疗短视频营销打法。本课程专为医院量身打造，聚焦医疗短视频获客与口碑运营实战逻辑，结合 AI 工具高效赋能，帮助医院打造差异化医疗内容，精准锁定目标患者与家属，快速提升品牌曝光、粉丝信任、就诊咨询与口碑传播效率

课程时间

2天

授课方式

讲师授课、科室对抗、医疗案例分析、现场实战演练讲师授课 -- 由新媒体实战专家结合医疗特性，合规接地气讲授，通俗易懂科室对抗 -- 融入医疗场景演绎与视频制作大比拼…

课程内容重点

01短视频定位力 —— 医疗短视频流量与信任的根基

02案例分析：医院三种定位方向的视频案例

03案例分析：不同患者对医院 IP 的信任度视频案例

04案例分析：医院用户标签视频案例（如针对慢病管理患者的精准内容）

05案例分析：医疗高播放营销视频开头展现

06案例分析：健康科普类账号精准获客案例

讲师介绍

曹云凯

AI办公与数字化应用专家

曹云凯，AI办公与数字化应用专家，国家工信部AIGC导师。擅长AI办公提效、AIGC应用及新媒体营销，服务多家大型国央企，累计覆盖全省2000+员工，以实战驱动组织数字化效能提升

政府国企电力能源烟草通信文旅行业制造业

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课程差异说明

本课程页面围绕《AI 助力医院新媒体营销：医疗短视频制作与运营实战》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门《AI 助力医院新媒体营销：医疗短视频制作与运营实战》适合哪些企业或学员？

医院市场部、宣传科员工，医院新媒体运营人员，临床科室宣传员，医护骨干。

这门课主要解决什么问题？

围绕人工智能应用相关业务问题展开训练，帮助企业把课程内容转化为可讨论、可练习、可复盘的工作动作。课程页重点说明单门课程的训练重点和适配场景，不替代主题页对人工智能应用的系统解释

课程内容通常会覆盖哪些训练重点？

可重点查看页面中的课程内容重点和课程大纲。《AI 助力医院新媒体营销：医疗短视频制作与运营实战》当前呈现的核心模块包括短视频定位力 —— 医疗短视频流量与信任的根基、案例分析：医院三种定位方向的视频案例等

如何判断这门课和同主题其他课程怎么选？

优先比较参训对象、行业场景、讲师背景、案例方向、课时长度和大纲深度；同一主题下的多门课应承担不同课程定位，避免只按泛主题词判断

课程配套材料和练习产出如何确认？

页面中如提到练习产出或配套材料，只表示沟通时可确认的方向，不默认承诺固定交付物；最终以企业需求沟通后的课程安排为准

AI 助力医院新媒体营销：医疗短视频制作与运营实战