医院市场部、宣传科员工，医院新媒体运营人员，临床科室宣传员
AI 助力医院新媒体营销：医疗短视频制作与运营实战
本课程面向医院市场部、宣传科员工，医院新媒体运营人员，临床科室宣传员，围绕人工智能应用中的实际工作场景展开，用于判断《AI 助力医院新媒体营销：医疗短视频制作与运营实战》是否匹配当前企业内训需求
授课讲师：
曹云凯 · AI办公与数字化应用专家
适合对象
医院市场部、宣传科员工，医院新媒体运营人员，临床科室宣传员
课程定位与主要问题
业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队已有明确任务时，可借这门课把任务场景、提示词设计、输出校验和风险边界拆成分工和检查点
课程适配与选型边界
这部分用于判断《AI 助力医院新媒体营销：医疗短视频制作与运营实战》是否适合当前培训需求，重点看对象、场景、模块和讲师匹配度
正文与课纲结构达到标准课程页候选要求
课程内容应围绕人工智能应用相关问题识别、方法训练和案例复盘展开，实际取舍可按企业需求和课时安排确认
建议结合参训对象基础、当前业务场景、期望课时、讲师经验，以及曹云凯的授课方向来判断是否匹配
本页承接单门课程的对象、讲师、大纲、收益和咨询转化；如果用户仍在比较人工智能应用主题范围，应优先查看相关主题页；如涉及工具、模板或清单，仅作为需求沟通方向，具体交付形式以确认后的课程方案为准
核心收益
- ▲ 短视频账号运营上：掌握医疗短视频流量底层逻辑，制定精准传播方向
- ▲ 短视频医院定位上：医院 IP 形象打造方法论，让医生更受信任
- ▲ 短视频内容创作上：掌握适配医院的多种短视频创作脚本
查看更多收益 收起更多收益
- ▲ 短视频呈现形式上：提升专业内容表达能力与网感，展现良好形象
- ▲ 短视频拍摄制作上：掌握拍摄、剪辑、字幕等技巧，更具专业感与温度
- ▲ 短视频 AI 赋能上：学会 Deepseek 智能生成医疗科普脚本技巧
课程背景与交付信息
在医疗健康数字化转型与患者就医需求升级的趋势下，医院品牌宣传、患者服务、精准获客与口碑传播方式正在全新变革。短视频凭借直观易懂、信任感强、传播高效的特点，已成为医院展示专科实力、科普健康知识、传递人文关怀、触达精准患者、提升就诊转化与品牌美誉度的核心阵地。无论是专科技术展示、诊疗流程讲解、健康科普宣教、名医专家访谈、患者真实康复案例、医院人文服务呈现、急救知识普及、就诊指南告知，短视频都能让医疗信息更有温度、说服力与传播力
当前很多医院在医疗短视频营销中普遍面临内容同质化严重、专业信息表达生硬、精准触达患者难、拍摄剪辑不够专业、账号运营缺乏体系、医疗合规把控不足等问题，缺少一套合规、可落地、有温度的医疗短视频营销打法。本课程专为医院量身打造，聚焦医疗短视频获客与口碑运营实战逻辑，结合 AI 工具高效赋能，帮助医院打造差异化医疗内容，精准锁定目标患者与家属，快速提升品牌曝光、粉丝信任、就诊咨询与口碑传播效率
课程时间
2天
授课方式
讲师授课、 科室对抗、 医疗案例分析、 现场实战演练 讲师授课 -- 由新媒体实战专家结合医疗特性，合规接地气讲授，通俗易懂 科室对抗 -- 融入医疗场景演绎与视频制作大比拼…
课程内容重点
01短视频定位力 —— 医疗短视频流量与信任的根基
02案例分析：医院三种定位方向的视频案例
03案例分析：不同患者对医院 IP 的信任度视频案例
04案例分析：医院用户标签视频案例（如针对 慢病管理患者 的精准内容）
05案例分析：医疗高播放营销视频开头展现
06案例分析：健康科普类账号精准获客案例
课程大纲
短视频定位力 — 医疗短视频流量与信任的根基
内容重点
- 医院自媒体精准流量获取与高级定位
- 【章节案例：卢骁的急诊日记、心血管王医生、马超医生、薄世宁医生】
- 一部手机做医疗短视频：低门槛开启医院品牌传播
- 从 0 认识医院自媒体
- 区别于商业账号的医疗短视频合规核心逻辑
新媒体内容力 — 让患者喜欢看的医院宣传核心
一、医院优质内容的核心策划：专业内容通俗化，医疗内容有温度
- 1. 医疗短视频宣传爆款选题：精准提炼医院健康关键词
- —— 从专科、诊疗、健康、服务、案例五大维度选题
- 医疗短视频爆款标题及关键词应用：吸引患者停留
- —— 标题突出 名医坐诊、专科技术、健康科普、体检优惠、就诊指南
- 封面设计：突出医疗视觉冲击，增强专业信任感
- —— 专家出镜、科室环境、健康科普、诊疗细节等，搭配简洁专业的文字
- 团队
- 演练：针对本院营销发展方向，制作爆款选题、标题
二、医院高质量原创作品内容法：贴合医疗场景，保证专业合规
- 1. 创作构思法：从医院实际出发，挖掘内容亮点
- 团队原创思路创作：结合门诊、手术、健康讲座、义诊等医院日常挖掘内容
- 团队对标视频拆解：拆解同行业爆款短视频，学习创作逻辑
- 寻找对标账号：聚焦同类型、同专科的优质新媒体账号
- 医疗营销内容脚本撰写：五大核心脚本类型，适配不同宣传需求
- 故事类脚本撰写：医患暖心故事、医院发展故事、医护坚守故事
- 知识类脚本撰写：疾病科普、健康预防、急救知识、体检指南
- 过程类脚本撰写：诊疗流程、手术过程（合规展示）、康复护理过程
- 实操类脚本撰写：居家护理、急救操作、用药指导、康复训练
- 案例类脚本撰写：康复案例（隐去隐私）、诊疗案例、公益服务案例
三、Deepseek 打造医疗爆款脚本的方法：AI 赋能，高效创作内容
- 1. 医疗爆款脚本的结构与逻辑：专业内容 + 吸睛设计 + 合规底线
- —— 开场：吸引注意力的设计（专家出镜、健康痛点直击、就诊疑问）
- —— 中间：信息传递与情感引导（专业讲解疾病 / 诊疗，突出医院优势）
- —— 结尾：行动号召与记忆点设置（咨询预约、门诊指引、体检报名）
- AI 工具在医疗脚本创作中的应用：提升医疗内容创作效率
- —— 调整 Deepseek 输出以匹配医疗专业需求，修正专业术语
- 示例对比：人工撰写医疗脚本 vs. AI 生成医疗脚本
- 团队
- 演练：小组结合本院专科 / 诊疗，使用 Deepseek 生成一份脚本初稿，并进行人工优化（修正专业内容 + 合规审核），比较两者的差异
新媒体拍摄力 — 医院实景呈现秘密武器【实拍教学】
一、医院拍摄设备筛选与使用
- 1. 相机与手机：满足医院不同场景拍摄需求
- 相机类型及特点
- 适合专家特写、医院全景的专业相机选择
- 手机拍摄的优势与缺点
- 便捷性高，适合门诊随拍、健康科普，注意防抖与对焦
- 不同环境及预算的设备选择
- 门诊大厅、病房、手术室（合规）、体检中心等场景的设备搭配
- 设备展示：专业级实体多样设备展示，让学员更直观了解医疗拍摄设备
- 2. 手机使用实操技巧：医院实景拍摄核心技巧
- 1. 手机清晰度参数设置：适配医院室内光线环境的参数调整
二、医院爆款短视频的拍摄技巧 —— 现场学员实拍教学
- 导演级短视频拍摄构图 —— 适配医疗实景，学员现场实拍
- 中心构图：专家出镜、核心设备拍摄
- 三分法构图：门诊大厅、科室诊疗场景拍摄
- 对称构图：医院建筑、诊疗区域拍摄
- 不同场景构图运用：门诊、病房、体检中心、义诊现场等场景
- 医院拍摄角度及景别：突出医疗专业感与温度
- 仰拍、俯拍、平拍、随拍效果
- 远景、全景、中景、近景、特写运用方式
- 医院拍摄运镜方法：平稳为主，贴合医疗场景
- 1. 推、拉、摇、移、升、降、跟
新媒体制作力 — 医疗短视频呈现终极武器【现场成片】
一、剪辑软件介绍与应用：适配医疗短视频制作，简单易上手
- 1. 常用主流软件：兼顾专业性与便捷性
- 剪映：适合医院轻运营，操作简单，满足医疗短视频基础剪辑需求
- PR：适合专业医院品牌视频制作
- 达・芬奇：适合医疗视频的色彩校正
- Finalcut：适合苹果设备端的医疗视频剪辑
- 2. 素材整理与导入（以剪映为例）：医疗素材高效管理
- 拍摄素材分类及筛选：按科普、专科、服务、案例等类型分类，筛选优质合规素材
- 导入注意事项：保证医院 / 诊疗视频素材的清晰度，处理大文件素材
- 剪辑流程及思路：医疗短视频剪辑以 专业、清晰、简洁、合规 为核心
- 好学易懂的粗剪与精剪：剔除冗余画面，保留核心内容
二、让医疗短视频更有高级感的辅助工具
- 1. 转场及特效：简洁专业，适配医疗内容
- 不同转场特点：淡入淡出、叠化等简约转场为主，避免花哨特效
- 合理使用转场及特效：科普讲解用转场区分步骤，医院全景用特效增强冲击
- 2. 音乐、音效添加：贴合医疗场景，提升信任感
- 视频与风格类音乐匹配
- 医院形象视频用大气沉稳的音乐 / 科普视频用温馨舒缓的音乐
- 音效的选择应用
- 添加温馨环境音效，增强真实感；添加讲解语音旁白，保证专业内容清晰传递
- 3. 医疗短视频字幕的制作：清晰易读，突出专业术语
- 字幕样式与位置：简约大方，避免遮挡画面，专业术语可加粗 / 标色处理
三、医疗短视频输出及发布规则：适配平台要求，提升传播效果
- 1. 短视频参数设置：保证医疗视频清晰度，适配不同平台
- 输出格式选择：MP4 为主，适配所有新媒体平台
- 清晰度高的上传方式：解决大文件视频上传模糊问题
- 2. 发布平台特点：医疗内容差异化发布，精准触达患者
- 1. 发布时间段解析
- 2. 不同平台发布建议
- 视频号侧重私域转发与本地患者
- 抖音侧重爆款科普打造
- 小红书侧重女性 / 母婴 / 口腔 / 医美细分患者
- B 站侧重专业医学科普
新媒体运营力 — 持续营销铸口碑：后期运营全方案
一、医院自媒体流量密码 —— 聚焦信任与转化，而非流量
- 1. 一学就会的医疗数据指标解读：适配医院获客需求
- 基础指标：5 秒完播率、2 秒跳出率、整体完播率（判断内容吸引力）
- 互动指标：点赞、评论、收藏、分享（判断患者兴趣度）
- 核心转化指标：评论咨询量、私信预约量、电话拨打量、门诊就诊量
- 粉丝画像分析：精准分析粉丝年龄、地域、健康需求，匹配医院专科布局
- 2. 医院优质作品对标：找对同行，精准学习
- 如何筛选对标账号：同类型、同专科、同患者群体的优质医院账号
- 关键词搜索功能：通过健康 / 专科关键词找对标内容
- 第三方平台数据查看：分析对标账号的获客路径、爆款内容逻辑
二、医院运营成长的关键因素：持续优化，贴合患者需求
- 1. 医院对标视频拆解：从同行爆款中学习，结合医院实际优化
- 文案结构拆解学习：学习同行专业内容的通俗化表达、关键词布局
- 视频画面拆解学习：学习同行医院 / 科室的拍摄角度、构图技巧
- 主题与核心观点：学习同行如何突出专科优势、医院实力
- 故事线与情节设置：学习同行如何将专业的医疗内容讲得有温度、有吸引力
- 2. 医院新媒体平台投放技巧：精准投放，提升获客效率（低成本高转化）
- 账号经营投放技巧：医院蓝 V 认证、健康关键词优化，提升自然搜索排名
- 视频加热投放技巧：针对本地患者精准定向，投放专科 / 科普核心视频
- DOU＋升级开启营销变现新模式：医疗短视频聚焦转化与口碑而非泛流量
新媒体实战力 — 团队分组真实场景下的创作拍摄实操
内容重点
- 【本环节全程结合医院实际门诊场景、核心专科、真实服务需求开展实战】
- 【所有创作内容可直接用于医院后续新媒体宣传】
- 账号快速定位实操
- 结合医院实际，明确账号人群定位（门诊 / 体检 / 慢病 / 住院患者）
- 结合医院专科，确定账号风格定位（专业硬核 / 通俗科普 / 温馨人文）
讲师介绍
曹云凯
AI办公与数字化应用专家
曹云凯，AI办公与数字化应用专家，国家工信部AIGC导师。擅长AI办公提效、AIGC应用及新媒体营销，服务多家大型国央企，累计覆盖全省2000+员工，以实战驱动组织数字化效能提升
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《AI 助力医院新媒体营销：医疗短视频制作与运营实战》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门《AI 助力医院新媒体营销：医疗短视频制作与运营实战》适合哪些企业或学员？
适合医院市场部、宣传科员工，医院新媒体运营人员，临床科室宣传员。如果需求还停留在主题了解阶段，建议先看相关主题或方案页；如果已经在选具体课程，本页可用于判断讲师、对象、大纲和交付安排
这门课主要解决什么问题？
正文与课纲结构达到标准课程页候选要求。课程页重点说明单门课程的训练重点和适配场景，不替代主题页对人工智能应用的系统解释
课程内容通常会覆盖哪些训练重点？
可重点查看页面中的课程内容重点和课程大纲，并结合人工智能应用相关问题识别、方法训练、案例演练和行动复盘来判断深度是否匹配
如何判断这门课和同主题其他课程怎么选？
优先比较参训对象、行业场景、讲师背景、案例方向、课时长度和大纲深度；同一主题下的多门课应承担不同选课意图，避免只按泛主题词判断
课程是否一定提供工具、模板或清单？
页面中如提到工具演练、清单或模板，只表示培训沟通时可确认的方向，不默认承诺固定交付物；最终以企业需求沟通后的课程方案为准
