新媒体招聘及社群运营技巧

适合对象

企业的全体员工

课程定位与主要问题

经验很多，但难以沉淀成能讲、能练、能复用的课程时，训练重点应放在判断标准和后续跟进方式上

核心收益

了解手机拍摄功能的设置，并能根据拍摄需求进行合适的收集拍摄设置
课堂设计更具体：新媒体招聘及社群运营技巧的业务目标、适用场景和关键问题
转化任务更可用：课程主题对应的方法框架、操作步骤和常见误区

课程背景与交付信息

当前企业80%的岗位依赖外部招聘（智联招聘），而73%的Z世代喜欢通过抖音、小红书等平台获取职场信息（脉脉研究院），传统招聘模式与新生代求职需求严重错位。调研显示，员工个人账号发布的真实职场内容（如工资福利、企业额环境）可信度远超企业号，且大多数企业还坚守传统的校招、人才市场等，并把招聘网站当电子公告栏，已经远远跟不上时代

针对这一痛点，本课程首创短视频招聘生态模型，通过企业号+员工号矩阵打造直播带岗+职场纪实+知识输出内容体系，例如技术总监直播答疑、职场生活实拍等，结合新媒体传播，实现招聘效率与雇主影响力的双重升级

课程时间

2天

授课方式

知识讲解、案例解析、小组互动、工具运用

课程内容重点

01人人都是自媒体的起始

02公域图文平台的运营

03公域视频类平台的运营

课程大纲

课程总览

内容重点

第一篇：运营篇——短视频公域的运营技巧

人人都是自媒体的起始

二、短视频的特点分析

1. 平台分析
2. 用户分析

三、小组互动：我们的客户分析

1. 年龄
2. 性别
3. 城市
4. 学历
5. 收入
6. 爱好
7. 购买力
8. 理想主义者与现实主义者

四、利用AI搜索每日各大平台的行业热点

每日热点搜索
热点提取关键词
热点与主题的嫁接
Deepseek分析热点
Deepseek寻找关联
Deepseek创造故事
Deepseek持续优化

五、如何与Deepseek进行交流写出脚本

人设的设计
提示词的适应
文章逻辑的要求
文章产出的要求

六、如何应用Deepseek对现有脚本进行修改和润色

范文的学习
范文的分析
上传现有文章进行评价和打分
按范文进行修改

公域图文平台的运营

一、小红书视频号的运营

1. 什么是种草
2. 小红书账号的设置
3. 小红书账号的养号
4. 小红书笔记运营阶段
5. 标题技巧
6. 封面/图片
7. 正文
8. 话题
9. 发布时间
10. 小红书的平台机制

公域视频类平台的运营

一、视频号与抖音号的算法

1. 完播率
2. 点赞量
3. 评论量
4. 转发量
小组
讨论：我们如何提升1率3量
5. 抖音号的运营两大负馈考核纬度

二、快速突破流量的办法

1. 我关系的
2. 与我相关的
3. 设置观看权限加改关键词

三、视频号与抖音号的数据的分析

1. 短视频数据查看
2. 其他抖音号的数据分析

四、视频号的作品发布的三大时间段

五、新媒体账号的矩阵号设置

1. 蓝V企业号
2. 针对不同受众的账号
5. 招聘类账号一定要打造员工号
6. 一拖四的布局

七、微信视频号的特点

1. 视频号的雷区
2. 视频号与抖音、快手的区别
3. 将抖音号快手号引流到视频号的方法
4. 视频号的案例分析
第二篇：引流篇——公域到私域的建设

公域引流到社群的方式

一、新媒体营销实现变现的四大逻辑

1. 内容
2. 流量
3. 粘性
4. 裂变

二、新媒体变现的流程

1. 流量的意义
2. 公域流量与私域流量
3. 网红（录播视频）+直播+本地社群
4. 企业号+员工号+用户号（跨知识跨娱乐号的打造）
5. 社群的选择
6. 社群的运营机制
7. 社群变现的方式

三、私域流量的激活

1. 奖励即时
2. 私域价值
3. 多点留存

四、做新媒体必须有的心态

1. 坚持
2. 跟节奏
3. 信自己

微信群的运营及营销

一、微信怎么聊——遵循九步流程

1. 自我介绍
2. 客户破冰
3. 确认状态
4. 说明理由
5. 强化要点
6. 异议处理
7. 再次强化
8. 确定需求/添加微信群
9. 礼貌结束

二、微信营销中的产品呈现话术设计

1. 通俗化内容：用客户熟悉的语言讲产品
2. 结构化表达：总分总框架、最多讲三点、小标题先行
3. 高效产品呈现方法1-3精讲与练习

三、问题怎么答——运用四段逻辑

1. 客户问题的高效应对
2. 异议/拒绝类问题的应对方法
3. 关键工具实操
练习：电话营销异议处理九宫格

四、持续追踪，有效落实——客户端的跟进

1. 聊天结束后的跟进动作
2. 微信营销的自我检视

五、微信群里的分工

1. 微信群里的管理者与职责
2. 微信群里的意见领袖与职责
3. 微信群里的追随者与职责

六、利用AI智能体打造客服机器人

1. 工作流的介绍
2. 创建智能体
3. 发布智能体
4. 镶嵌到微信公众号或抖音小店
第三篇：技能篇——摄影摄像与直播

手机摄影摄像的设置

一、智能手机拍摄及摄影设置

1. 手机拍摄九宫格设置
2. 手机拍摄图片设置

二、智能手机拍摄的持机方式

1. 智能手机手持持机正确方式
2. 手机手持稳定器
3. 手机三角架稳定
4. 手机手机支撑架稳定
5. 双文件夹稳定

三、智能手机拍摄的光线技巧

1. 正面光
2. 侧面光
3. 逆光
4. 顶光

四、智能手机拍摄的构图技巧

1. 全景
2. 远景
3. 中景
4. 近景
5. 特写
6. 双机位景别的选择

手机摄影摄像的技巧

一、主题摄影的构图

1. 中心构图法
2. 三分式构图法
3. 对称构图法
4. 留白构图法
5. 虚化构图法
6. 三角形构图
7. 九宫格构图
8. 对角线构图

二、人物的摄影摄像

1. 全身像的拍摄手法
2. 半身像的拍摄手法
个人作业：拍摄今天培训讲师与学员的图片素材

四、大型建筑物的摄影摄像

1. 全景的拍摄手法
2. 局部的拍摄手法
3. 特别的拍摄手法
4. 固定机位的拍摄手法
5. 移动机位的拍摄手法
课堂作业：拍摄一组建筑物的图片素材

五、员工风采的摄影摄像

1. 员工的神
2. 员工的形
3. 员工的光
课堂作业：拍摄一组员工风采的图片素材

讲师介绍

彭晓辉

AI赋能新媒体与数字化品宣专家

彭晓辉，新媒体应用与品宣人才培养专家。16年企业运营与人才发展经验，累计授课200余场。擅长AI赋能新媒体、AIGC应用实战及体验式管理，助力企业构建数字化品宣体系与智能办公能力

金融银行电力能源通信烟草政府国企互联网科技

查看讲师主页

课程差异说明

本课程页面围绕《新媒体招聘及社群运营技巧》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合企业的全体员工等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

通过对大型企业的官方号和员工号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握网红员工号的人设设计，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程采用什么授课方式？

课程主要采用知识讲解、案例解析、小组互动、工具运用，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配