企业及个人IP打造，如何通过短视频运营突出重围

适合对象

企业家及管理层

课程定位与主要问题

客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法

核心收益

个人及企业IP打造方面
提供个人IP打造的全站式策略
分类型介绍主流几种IP及打造方法
提供企业IP打造的全套攻略方法
短视频运营与策划方面
系统学习短视频策划与内容创作

课程背景与交付信息

随着移动互联网逐渐普及，电视开机率不断下降，视频逐渐融入了人们的日常生活。相较于电影、电视剧来说，短视频在获取用户碎片化时间方面有显著优势；相较于图文来说，短视频在获取使用时长方面有明显优势。这就表示，在营销领域，短视频营销仍将是蓝海，爆发出巨大能量

如何利用短视频引爆品牌裂变？如何激发用户的购买欲，提高产品的转化率，实现内容引流与带货？如何将流量转化为购买力，利用电商平台完成流量变现？对于企业短视频运营人员来说，这些都是短视频运营进行营销转化的关键

在新媒体营销盛行的今天，个人IP的打造对私域流量营销来说至关重要。个人IP的树立能否成功直接影响私域流量变现的周期及额度。对于私域流量营销来说，个人IP的打造有着强大的生命力，不同的个人IP可以直接决定客户的类型、客户的圈层以及变现业务的达成与否。无论是与客户的信息传达，还是产品服务的双向沟通，基于短视频营销的个人IP表达依然是新媒体生态下最便捷、最高效的传播渠道。尤其是当新媒体平台升级到3.0版本后，以个人IP为基础的视频式信息传达更加符合现代高效率、高净值类客户的喜欢

课程时间

1天

授课方式

理论讲授、沉浸式教学、案例分析、互动参与

课程内容重点

01个人IP打造战略策略：提炼可落地的方法、工具和跟进要点

02个人IP打造的物种类型及如何打造：提炼可落地的方法、工具和跟进要点

03企业IP打造全攻略：提炼可落地的方法、工具和跟进要点

04短视频营销思维与实战技巧：提炼可落地的方法、工具和跟进要点

课程大纲

个人IP打造战略策略

一、明确IP定位与核心价值

1. 定位清晰——差异化竞争
2. 核心价值提炼

二、内容创作与输出

1. 内容规划
2. 高质量内容创作
3. 定期更新与互动

三、平台选择与运营

1. 平台选择
2. 精细化运营

四、持续学习与迭代

1. 紧跟趋势
2. 自我提升
3. 迭代优化

个人IP打造的物种类型及如何打造

一、养成型

1. 确定目标群体
2. 制定成长计划
3. 持续输出
4. 透明度
5. 互动与反馈

二、陪伴型

1. 塑造亲切形象
2. 建立情感链接
3. 保持一致性

三、导师型

1. 明确专业领域
2. 展示专业能力
3. 制定教学计划
4. 持续输出高质量内容
5. 建立社群
6. 互动解答

四、领袖型

1. 树立并维持权威形象
2. 发布高质量内容
3. 积极行动
4. 举办活动或直播

五、理想型

1. 明确核心价值观
2. 生活方式展示
3. 组织公益活动

企业IP打造全攻略

一、企业玩转短视频的六大绝招

1. 品牌宣传推广
2. 品牌速推法
3. 短视频矩阵
4. 商业投放
5. IP内容孵化

二、成功企业IP的秘密：定位、情感和坚持

1. 明确企业定位和品牌形象
2. 与消费者建立情感联系
3. 长期投入和持续维护

三、标准化起号流程

1. 商业定位
2. 确定目标用户画像
3. 内容策划

四、基础五步法——让短视频运营环环相扣

1. 内容定位
2. 选题方向
3. 场景装修
4. 流量运营
5. 持续优化

短视频营销思维与实战技巧

一、短视频营销认知与思维

5. G时代短视频营销定义
2. 短视频营销内容类型
3. 短视频营销避免4大坑
4. 玩转短视频营销4大思维

二、企业短视频账号定位与搭建

1. 全网短视频布局
1. 短视频账号体系四步模型
定位公式：账号定位=（品牌DNA+平台目标）x抖音范
2. 短视频账号定位3种类型
1. 产品号 2）品牌号 3）IP号

三、企业账号的类目搭建

1. 账号名称设置
2. 账号头像设置
3. 账号简介设置
4. 主题账号的搭建
5. 策划主题账号

四、企业账号的内容风格

1. 常见的短视频形式
2. 五种视频风格特征
3. 短视频爆款内容的9大类型

五、如何做好短视频策划

1. 常见的6种内容呈现形式
2. 短视频用户内容需求
3. 短视频内容创意来源
4. 短视频策划思维转变
5. 短视频营销策划要符合平台算法
6. 短视频营销策划四有法则
7. 短视频营销四力内容法则

六、如何做好短视频选题

1. 制作一个短视频要经历的五个步骤
2. 什么是短视频选题
3. 打磨短视频选题的5大细节

八、短视频的脚本与文案

1. 短视频脚本时什么
2. 短视频脚本有什么用
3. 短视频脚本的常见节奏
4. 短视频脚本内容的设计方法
5. 短视频脚本的前期准备

短视频的运营

一、短视频运营的三个阶段

1. 萌芽期：高效获取种子用户
1. 以老带新 2）诚意邀请 3）合作推广
2. 成长期：提升用户的活跃度
1. 在内容中设置讨论话题
2. 定期策划运营活动
3. 社群促活
3. 成熟期：实现内容的商业化
1. 选择流量大且精准的门类
2. 选择合适的分发渠道
3. 注重持续化、规模化实现

二、短视频的粉丝运营

1. 粉丝运营：有效提升粉丝粘性
1. 建立链接点：消除与粉丝的距离感
2. 粉丝互动：与用户建立强关系
3. 坚持内容导向：不刻意迎合粉丝
2. 留言评论：拉近粉丝的距离
1. 选择同领域的大号进行评论
2. 争取在第一时间评论
3. 评论要经典、吸引人
4. 注意评论次数
3. 发放福利：发掘粉丝的需求

企业短视频的流量转化

内容重点

1. KOL合作——名人效应转化
2. 巧借热点——抢夺用户注意力
3. 产品种草——激发粉丝购买欲
4. 情景短剧——传递品牌的价值
5. 才艺技能——提高产品的转化率

讲师介绍

王雅楠

新媒体营销与品牌策划专家

新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例

互联网科技通信金融银行文旅行业消费品零售汽车行业

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课程差异说明

本课程页面围绕《企业及个人IP打造，如何通过短视频运营突出重围》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

学习这门课可以获得什么收益？

个人及企业IP打造方面，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：6小时/天，共1天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲授+沉浸式教学+案例分析+互动参与，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配