内容营销实战，IP时代下的去中心化短视频营销打法

课程大纲

一、短视频营销趋势兴起

一、短视频营销趋势兴起要点拆解

1. 短视频营销现状概览
2. 短视频行业发展趋势
3. 短视频在营销领域的重要性
4. 各平台发展情况及用户规模

二、主流短视频平台介绍

二、主流短视频平台介绍要点拆解

1. 抖音
平台特点：算法推荐精准、内容丰富多样、用户活跃度高
2. 快手
平台特点：社交属性强、用户粘性高、更贴近生活
案例：[某农产品通过快手直播带货打开市场的案例]
3. 视频号
平台特点：依托微信生态、社交传播便捷、适合私域流量转化
案例：[某企业通过视频号直播进行新品发布的案例]
4. 小红书

三、各平台用户特点和偏好

三、各平台用户特点和偏好要点拆解

1. 抖音用户
年龄分布：以年轻群体为主，追求时尚、潮流
内容偏好：娱乐、搞笑、美食、美妆、旅游等
案例：[某时尚品牌针对抖音年轻用户推出的创意短视频营销活动]
2. 快手用户
地域分布：三四线城市及农村用户占比较大
内容偏好：生活记录、才艺展示、三农内容等
案例：[某农具品牌在快手针对农村用户的精准营销案例]
3. 视频号用户
社交关系：基于微信好友关系，更注重熟人推荐

四、各平台算法逻辑与推荐机制

四、各平台算法逻辑与推荐机制要点拆解

梳理四、各平台算法逻辑与推荐机制要点的客户角色、需求信号和推进节奏
算法逻辑：基于用户兴趣、行为等多维度数据进行推荐
推荐机制：通过完播率、点赞率、评论率、转发率等指标决定视频的推荐量
案例：[某短视频因为高完播率被抖音大量推荐的案例]
练习四、各平台算法逻辑与推荐机制要点的需求澄清、异议回应和后续跟进
算法逻辑：强调社交关系和用户互动，同时考虑内容质量
推荐机制：根据粉丝关注度、互动情况以及内容热度进行推荐
案例：[某快手用户通过与粉丝积极互动获得更多推荐的案例]
输出四、各平台算法逻辑与推荐机制要点客户跟进清单、沟通要点和销售复盘动作
算法逻辑：依托微信社交关系链，结合内容质量和用户兴趣

适合对象

建议由销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干共同参加，把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进转成课后可继续推进的动作

课程定位与主要问题

销售转化、客户经营或关键客户突破训练场景下，参训团队需要确认对象、任务边界和课后跟进节奏

核心收益

深刻理解短视频营销的发展趋势及重要价值
全面掌握抖音、快手、视频号、小红书4大主流短视频平台的特征及人群属性
沟通复盘有依据：4个主流短视频平台的平台算法逻辑及推荐机制
团队跟进更一致：短视频营销的数据分析方法
客户判断更清楚：短视频营销的策略制定方法，了解短视频投放及官方自媒体矩阵建设的方法

课程背景与交付信息

IP时代企业打造品牌、营销传播的环境悄然发生变化，随着用户时间越来越被短视频、直播等新型媒体形式所占据，IP、短视频、直播已经成为企业营销中的重要手段；同时企业需要从之前的某几个核心媒体的传播打法，逐渐向去中心化内容传播的方向进行转型；面对全新的短视频、直播、IP等去中心化营销打法，企业无论是从营销理念、组织架构、人员能力模型都需要进行全新的升级！

本课程，站在企业经营的视角，结合品牌&营销经典理论与新媒体时间个人IP打造方法和实操经验，为品牌创始人、企业品牌&营销团队从业者，构建企业去中心化短视频营销的正确方法论和实操方法，帮助创始人、高管、营销团队了解短视频营销的发展趋势、各短视频平台的特点和人群特征，分别从营销策略制定、短视频投放、自媒体建设等不同维度进行讲解

本课程目标群体

课程时间

2天

授课方式

讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑

课程内容重点

01短视频营销趋势兴起

02短视频营销现状概览

03短视频行业发展趋势

04短视频在营销领域的重要性

05各平台发展情况及用户规模

讲师介绍

杨一犇

品牌营销策略与全域增长专家

品牌营销策略与全域增长专家。产业互联网品牌&营销实战专家。擅长品牌营销策略与全域增长，聚焦AI营销提效与数字化转型及舆情危机应对，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论

互联网科技房地产金融银行保险文旅行业消费品零售

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课程差异说明

本课程页面围绕《内容营销实战，IP时代下的去中心化短视频营销打法》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合企业中高层管理者、业务负责人及相关岗位骨干人员等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

深刻理解短视频营销的发展趋势及重要价值，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：2天（6小时/天）。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配