课程总览
一、认知破局——全媒体时代图书馆新媒体宣传的重新定位
- 目标：转变传统思维，明确新时代宣传工作的核心价值与战略方向
- 现状与挑战：图书馆宣传工作的现实困境
- 痛点分析：内容同质化、读者互动弱、馆员技能单一、传播效果难以衡量
- 机遇洞察：新媒体平台下沉、可视化内容风口、AI技术普及带来的新可能
- 思维升级：从馆内服务到全域传播的三重转变
- 从信息公告到价值叙事：讲好图书馆与读者的故事
- 从单向推送到达人互动：构建基于社群的读者关系
- 从人力驱动到人机协同：善用工具释放创意与效率
- 目标重塑：图书馆宣传的核心效能定位
- 服务推广：让活动、资源与服务被看见、易获取
二、策略为纲——图书馆新媒体矩阵的规划与运营
- 目标：掌握平台特性，系统性构建与运营符合本馆实际的宣传阵地网络
- 平台解码：主流新媒体渠道特性与图书馆适配策略
- 微信生态（公众号/视频号）：深度内容与社区运营的主阵地
- 短视频平台（抖音/快手）：活动快闪、场景展示与情绪触达
- 图文社区（小红书/微博）：热点联动、特色空间与馆藏种草
- 矩阵构建：打造层次分明、协同发声的宣传网络
- 核心层（官网/公众号）：权威发布与深度内容库
- 扩散层（视频号/抖音）：流量获取与品牌破圈
- 互动层（读者社群）：粉丝维护与口碑转化
- 运营核心：内容规划与长效运维机制
三、内容为王——图书馆新媒体特色内容的挖掘与创作方法
- 素材挖掘：发现图书馆内的内容富矿
- 资源线：从特色馆藏、数字资源中提炼话题
- 人物线：记录馆员故事、读者瞬间与专家风采
- 活动线：预告、回顾与提炼文化活动的核心亮点
- 文案创作：撰写引发共鸣的标题与文案
- 标题技巧：使用数字、疑问、场景化等手法提升打开率
- 正文结构：运用黄金圈等模型清晰传递信息与价值
- 语言风格：在专业性与网感之间找到平衡，塑造亲民语态
- 视觉表达：低成本制作高质量宣传素材
- 海报设计原则：信息层次、视觉焦点与品牌统一
四、技术赋能——AI工具在图书馆新媒体宣传中的应用
- 认知与边界：AI工具的应用全景与安全准则
- 工具生态概览：适用于国内环境的AI文本、图像、视频及多模态工具
- 安全应用红线：内容准确性核查、知识产权风险防范、隐私与伦理守则
- 核心技能：驾驭AI的提示词工程与协作思维
- 提示词通用法则：掌握角色-背景-任务-要求结构化指令法
- 从文案到视觉的提示词进阶：学习将文字创意转化为精准的视觉描述
- 人机协作定位：明确AI执行生成，人工把控方向、审核与升华的协作模式
- 实战场景：图书馆高频宣传任务的AI全流程辅助
- 场景一：活动全案策划与宣传物料包快速生成
- 应用：为大型活动产出从文案、海报概念图到视频脚本的完整草案
