社交媒体平台的最终归宿——私域流量
内容重点
- 相较于平台用户更专注于已购用户
- 相较于公域宣传更专注于用户裂变
- 相较于价格打折更专注于权益叠加
- 相较于产品更新更专注于服务升级
【博士】汽车行业新媒体直播实战训练2.5D
社交媒体平台的最终归宿——私域流量与相较于平台用户更专注于已购用户被放在同一组任务里，方便参训团队对照自己的场景调整做法
授课讲师：
张远 · AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
课程大纲
抖音、快手、视频号的差异对比及选择
内容重点
- 用户：快手上移、抖音下沉，视频号处于渗透阶段
- 社交关系：快手老铁粉丝，抖音仰望追星，视频号熟人社交
- 场景：快手、抖音侧重娱乐，视频号兼顾娱乐于专业场景
新媒体平台的迭代之路
内容重点
- Dou+CITY——满足基础数据量
- 记录美好生活——引导数据发展方向
- 发现有趣的创作者——要求短视频质量
直播间8大组件展示与使用
内容重点
- 小黄车
- 小雪花
- 小锁链
- 小房子
- 小礼物
直播间人员9大构成及分工
内容重点
- 主播
- 副播/场控
- 直播间运营
- 店铺运营
- 直播间中控
直播间的风格有哪些？如何确定直播间的风格？
内容重点
- 总则：直播间风格根据产品倒推人群而设定
- 情绪多变表演型
- 情绪高亢卖场型
- 情绪稳定聊天型
- 主播自身特点型
直播间违规有哪些？如何避免？
内容重点
- 一般违规
- 中等违规
- 严重违规
- 违规话术
- 违规画面
开直播前6项准备工作
内容重点
- 网络检查
- 账号检测
- 确认抖币
- 直播前设置
- 短视频引流
适合对象
车企宣传营销部、分公司宣传营销岗位领导及一线员工
课程定位与主要问题
客户推进靠个人经验、复盘动作不稳定时，训练重点应放在判断标准和后续跟进方式上
核心收益
- 学员清晰掌握5层直播间基础逻辑
- 至少明确一种符合客户特征的创新方案
- 天内培训出合格主播（掌握6种话术）
- 直播运营团队熟练掌握AB链货品搭建
- 直播运营团队明确六大选品必备条件
课程背景与交付信息
对汽车企业来讲，新媒体传播已经成为该行业必选的营销战略。社交媒体中的信息传播速率及传播方位从某种程度上已经直接能够影响该车企的经营效益
本课程以目前日活跃用户最大的几个新媒体平台入手，通过培训相关人员直播营销的基本理念入手，以直播策划、视频拍摄、直播运营技法为工具，配合新媒体营销目标对象行为把控，以求短期内使学员所在车企企业快速搭建新媒体直播营销体系、辅以账号运营知识、完善线上线下一体化变现渠道，最终实现车企新媒体全方位运营实操
本课程全部案例聚焦车企行业。授课两天半时间内，讲师手把手带领学员进行短视频营销的策划、话术以及后期成交技巧。力求学了就能会、会来就能用、用了就有效
课程时间
2.5天
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01社交媒体平台的最终归宿——私域流量
02相较于平台用户更专注于已购用户
03相较于公域宣传更专注于用户裂变
04相较于价格打折更专注于权益叠加
05相较于产品更新更专注于服务升级
讲师介绍
张远
AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《【博士】汽车行业新媒体直播实战训练2.5D》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
车企宣传营销部、分公司宣传营销岗位领导及一线员工。
学习这门课可以获得什么收益？
学员清晰掌握5层直播间基础逻辑；至少明确一种符合客户特征的创新方案。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按2.5天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
