生动带货-快消品电商直播带货实战提升
适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。
生动带货-快消品电商直播带货实战提升
厂商主播IP打造及风格设立会打开第一轮讨论，主播必须了解的直播间标签与主播人设设计妙招及能力提升（表演力、镜头感、表…负责把练习结果接到后续工作
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
可选交付版本
不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。
电商直播带货实战提升
直播版，侧重不同授课形式或交付设计。
电商直播带货实战提升（直播版）
2天交付版本，适合按培训时长压缩或展开课程内容。
课程大纲
课程总览
一、厂商主播IP打造及风格设立
- 1. 主播必须了解的直播间标签
- （1）货带人：品牌店铺直播【知名品牌+认知中的超低折扣带来自然流量】
- 2. 主播人设设计妙招及能力提升（表演力、镜头感、表情管理、声音管理）
- （1）主播IP定义
- （2）进阶主播定位实战技巧
- 结合工具方法分析：主播定位/ 明确优势定位/自我包装
- (3)积累经验：主播能力速成的方法
- （4）主播说话风格类型
- （5）主播说话风格完善的5个小技巧
- （6）主播如何培养自己的说话风格
二、主播的呈现技巧及镜头感训练
- 1. 主播能力提升（表演力、镜头感、仪容仪表仪态、表情管理、声音管理、服装、手势）
- 1. 互动技巧
- 2. 语言表达
- 3. 身体语言
- 4. 控场技巧
- 5. 销售技巧（引人上头的高转化话术）
三、厂商快消品自播实战技巧
一、直播前的准备
- 1. 直播前的脚本逻辑和思考设定目标
- （1）例行性快消品直播流程设计
- （2）节日性直播流程设计
- （3）特殊性直播流程设计
- 2. 快消品选品思维
- （1）消费者的快消品需求角度
- （2）快消品直播的传播角度
- （3）快消品的介绍角度
- 3. 直播间快消品思路常见卖点设计
- （1）掌握常见品类话术逻辑，轻松讲出用户都能听懂的卖点
二、直播流程执行
- 1. 直播当天的准备
- 2. 开始直播后
- （1）按照sop流程出镜操作（7步骤呈现）
- 开场预热环节：细节及操作
- 品牌介绍环节：细节及操作
- 场景激发环节：细节及操作
- 产品介绍环节：细节及操作
- 互动活动环节：细节及操作
- 抽奖活动环节：细节及操作
- 下播设计环节：细节及操作
三、进阶主播呈现技巧
- 1. 粉丝互动：主播吸粉引流实战技巧
- 直播节奏：让整场直播张弛有度
- 互动吸粉：拉近与粉丝的距离
- 避免冷场：主播聊天话术的技巧
- 谨防雷区：不受欢迎的主播类型
四、进行对比,优劣高低立显
四、实战篇
适合对象
建议由销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干共同参加，便于课后在同一套判断标准下继续推进
课程定位
销售转化、客户经营或关键客户突破训练需要的不只是方法介绍，还要处理现场动作不稳定的问题
核心收益
- 输出一套适合自己的直播策划方案和撰写产品话术
- 推进动作更具体：直播实操中的各种小技巧
- 正确地处理直播中的异常情况
课程背景与交付信息
客户推进卡在识别、沟通或转化环节时，单纯话术很难解决问题。课程从厂商主播IP打造及风格设立切入，把主播必须了解的直播间标签和后续跟进动作接回真实客户场景。
课程时间
1-2day
课程内容重点
01厂商主播IP打造及风格设立
02主播必须了解的直播间标签
03主播人设设计妙招及能力提升（表演力、镜头感、表情管理、声音管理）
04结合工具方法分析：主播定位/ 明确优势定位/自我包装
05(3)积累经验：主播能力速成的方法
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
建议由销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干共同参加，便于课后在同一套判断标准下继续推进。
学习这门课可以获得什么收益？
输出一套适合自己的直播策划方案和撰写产品话术；掌握直播实操中的各种小技巧。
课程通常安排多长时间？
课程时长会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
