2026年宏观经济预测与烟草“十五五”规划前瞻
适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。
2026年宏观经济预测与烟草“十五五”规划前瞻
拨云见日——2026年宏观经济大势研判与战略机…之后继续拆到谋定未来——十五五规划下的烟草行业高质量发展路径和顺势而为——新周期下烟草营销的四大重构，让参训团队知道第一轮该跟进什么
授课讲师：
桑弘华 · 产业运营与资本运作专家
可选交付版本
不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。
2026年宏观经济预测与烟草“十五五”规划前瞻（可选版本）
可作为备选学习方案，适合在行业场景、授课时长或模块侧重点上灵活调整。
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课程大纲
课程总览
内容重点
- 第一天：宏观经济洞察与行业变革前瞻
拨云见日——2026年宏观经济大势研判与战略机遇识别（3小时）
内容重点
- 引言：为什么营销干部必须懂宏观经济？——从见数到见势
- 从风口上的猪到逆风中的雄鹰：经济周期与企业命运
- 建立营销的雷达系统：将宏观变量内化为业务决策的前置指标
第一章 精准解读2025年中央经济工作会议，预见2026
内容重点
- 1. 总体基调：稳中求进背后的深意与质的有效提升和量的合理增长的平衡艺术
- 2. 形势判断：顶压前行、向新向优下的成绩与供强需弱的挑战
第二章 中央经济工作会议八大任务对烟草营销的战略指引
内容重点
- 1. 任务一：坚持内需主导
- 1.1 提振消费专项行动与城乡居民增收计划：钱从哪里来，花到哪里去？
- 1.2 对烟草营销的启示： 紧盯中等收入群体，做好普一类、二类烟的价值夯实。同时，关注服务消费潜力释放带来的新场景（如文旅、餐饮复苏对高端烟消费场景的带动）
- 1.3 案例： 湖南中烟如何结合本地文旅资源，将其高端品牌和天下与特定文化场景深度绑定，提升品牌溢价
- 2. 任务二 & 三：坚持创新驱动与改革攻坚
谋定未来——十五五规划下的烟草行业高质量发展路径（3小时）
内容重点
- 引言：从十四五圆满收官到十五五良好开局
- 提出问题：十五五期间，烟草行业新的增长飞轮在哪里？
第一章 新质生产力——烟草行业转型升级的核心引擎
内容重点
- 1. 到底什么是新质生产力？—— 跳出概念，看本质
- 核心三要素：技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级
- 2. 新质生产力在烟草行业的具体体现
- 2.1 科技创新：从育种、配方到卷烟工艺的智能化升级。关注新型烟草（电子烟、HNB）在国家统一管理下的发展路径
- 2.2 数字经济：打通烟农-烟厂-烟商-烟民的全产业链数据，实现智慧决策
第二章 十五五规划重点方向与烟草营销的战略对齐
内容重点
- 1. 产业升级与现代制造
- 宏观要求：打造制造强国
- 2. 扩大内需与消费升级
- 宏观要求：发展智慧消费、健康、文旅
- 3. 区域协调与新型城镇化
顺势而为——新周期下烟草营销的四大重构（3小时）
内容重点
- 引言：告别黄金时代，迎接白银时代的挑战与机遇
- 存量博弈下，增长的唯一来源是结构优化和份额抢夺
适合对象
烟草行业营销体系各单位的中层管理人员及核心业务骨干
课程定位
管理角色、责任边界、过程跟进和复盘改进进入具体案例后，团队能同时确认方向和下一步做法
核心收益
- 管理要求更清楚：目标要求、责任分工和过程反馈，先讲清对象、约束和判断标准
- 围绕拨云见日——2026年宏观经济大势…梳理关键判断点，避免停留在概念解释
- 借助谋定未来——十五五规划下的烟草行业…完成一次可复盘的应用演练
- 输出顺势而为——新周期下烟草营销的四大…相关的后续跟进清单，方便课后跟踪
课程背景与交付信息
当前，世界正经历百年未有之大变局，我国经济已迈入以新质生产力为核心驱动力的高质量发展新阶段。2026年，作为十五五规划的开局之年，将是承前启后的关键节点。对于烟草行业而言，这既是挑战也是机遇。一方面，宏观经济的结构性变化、人口结构的深刻调整、全民健康意识的持续提升以及日趋严格的控烟政策，共同构成了行业发展的外部约束；另一方面，数字化浪潮、新消费趋势以及国家对现代化产业体系建设的总体要求，又为行业转型升级打开了新的想象空间
烟草营销中心的中层管理者，作为承上启下的腰部力量，既需要具备望远镜的视野，能够洞察宏观大势，预判政策走向；也需要拥有显微镜的精细，能够将顶层战略精准转化为区域市场的战术打法。本课程正是基于此背景，旨在帮助烟草营销精英们构建一个从宏观经济到行业规划，再到营销实践的完整认知体系，提前布局十五五，在新一轮的行业发展周期中掌握主动，赢得未来
课程时间
2天，12小时
授课方式
实战讲授、案例分析、视频赏析、小组讨论
课程内容重点
01拨云见日——2026年宏观经济大势研判与战略机遇识别
02谋定未来——十五五规划下的烟草行业高质量发展路径
03顺势而为——新周期下烟草营销的四大重构
讲师介绍
桑弘华
产业运营与资本运作专家
产业运营与资本运作专家。深企投产业研究院高级顾问，17年资本与产业运营实战经验。专注产业园规划招商、企业资本运作及宏观经济分析，累计授课500余场，服务上千家政府与企业单位。可结合宏观经济与战略方向补充授课视角，聚焦宏观经济分析、政策解读
查看讲师主页课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
烟草行业营销体系各单位的中层管理人员及核心业务骨干。
学习这门课可以获得什么收益？
看清目标要求、责任分工和过程反馈，先讲清对象、约束和判断标准；围绕拨云见日——2026年宏观经济大势…梳理关键判断点，避免停留在概念解释。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按2天，12小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用实战讲授+案例分析+视频赏析+小组讨论，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
