宏观分析报告撰写｜企业内训课程

可选交付版本

不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。

宏观分析报告撰写推荐版本

适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。

宏观分析报告撰写（可选版本）可选版本

0.5天交付版本，适合按培训时长压缩或展开课程内容。

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课程大纲

宏观分析报告基础知识

一、为什么要进行宏观分析？

1. 研究产业发展
2. 适用群体
3. 来自哪些题材库？

二、报告框架

1. 研究概况：产业，行业，板块，公司
2. 行业现状
3. 外部影响
4. 发展趋势

行业研究概况

内容重点

行业简介
提供什么产品/服务？
细分领域有哪些？
行业规模有多大？用户数多少？增长率如何？
行业发展历程

行业现状解析

一、商业模式

1. 上下游之间的分工合作
2. 合伙伙伴网络
3. 成本结构与收入分配
4. 与客户的关系

二、产业链

上游企业，构成，分工，代表性企业
中游企业，构成，分工，代表性企业
下游企业，构成，分工，代表性企业

三、竞争状况

1. 主要竞争者
经营模式
核心竞争力
优劣势
盈利水平及趋势

四、市场结构

完全垄断
寡头垄断
垄断竞争
完全竞争

五、行业集中度

N家公司集中度比率
HHI

六、波特五力模型

现有竞争者
2. 替代品威胁
3. 潜在进入者威胁
4. 供应商议价能力
5. 买方议价能力

七、市场供求

需求端：客户需求点，市场容量及未来变化
2. 供给端：供给量与需求量是否匹配（价格走势）

外部影响分析

三、经济因素

经济增长，人力成本，失业率，通货膨胀
汇率，利率，投资机会
课堂
讨论：贵公司属于哪种市场结构？有哪些表现？

四、社会因素

1. 人口结构，文化信仰，民族情绪，家庭结构
2. 教育水平，生活方式，消费倾向，健康意识

五、技术因素

技术水平，技术演进，跨行技术
创新变革，技能资源，研究投入

六、环境因素

环境政策，废物处理，大气污染，水污染
环保意识，ESG策略

七、法律因素

反垄断法，劳务法，数据保护
版权法，人权法，健康安全

行业趋势分析

一、经济周期分析

1. 康波周期—长周期
1. 康波周期的驱动因素——技术创新是最根本原因
2. 技术标准化：竞争格局形成
3. 康波周期与世界经济格局
2. 库兹涅茨周期—中周期
1. 库兹涅茨的房地产周期分析
2. 库兹涅茨周期在中国的应用
3. 美林投资时钟
1. 美林时钟的划分周期
2. 美林时钟在中国市场的有效性

二、关键驱动因素

1. 改变整个行业及竞争环境的主要因素
2. 国内与国外竞争因素

三、行业天花板及成长性

1. 天花板：供给与需求分析
2. 成长性：长期需求空间？

四、未来发展趋势

1. 消费趋势与行业机遇
2. 新增长动力分析
3. 企业护城河

适合对象

各地城投公司高管、企业中层管理人员、企业投资条线人员等

课程定位

团队能力提升、专项内训或业务问题共创工作坊场景下，参训团队需要确认对象、任务边界和课后跟进节奏

核心收益

判断标准更清楚：学习，从思维方式到落地让学员全面了解经济周期的分析方法
课堂动作更具体：专业工具训练让学员学习宏观分析和产业研究的基础知识和原理
工具方法能复用：学习，从概念原理到实操落地让学员全面书写研究报告

课程背景与交付信息

业务问题已经明确时，课程需要先把场景边界说清，再把练习结果接到后续复盘中。《宏观分析报告撰写》会承担这一轮训练的主线。

课程时间

0.5天，3小时

授课方式

专业内容讲授、课题讨论

课程内容重点

01宏观分析报告基础知识

02行业研究概况

03行业现状解析

04外部影响分析

05行业趋势分析

讲师介绍

蒲雁

企业投融资实战专家

蒲雁，企业投融资实战专家，高级经济师，CFA。14年央企及金融机构经验，主导115亿元重组及196亿元融资。擅长投融资、资本运作及REITs，服务政府国企与金融行业

政府国企金融银行房地产交通基础设施互联网科技

查看讲师主页

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

各地城投公司高管、企业中层管理人员、企业投资条线人员等。

学习这门课可以获得什么收益？

通过学习，从思维方式到落地让学员全面了解经济周期的分析方法；通过专业工具训练让学员学习宏观分析和产业研究的基础知识和原理。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按0.5天，3小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用专业内容讲授+课题讨论，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

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