课程总览
二、品牌的五个认识误区
- 1 广告认知误区
- 2 费用认知误区
- 3 定位认知误区
- 4 公关认知误区
- 5 管理认知误区
- 企业如何走出传统品牌认知误区，建立新商业环境的品牌思维框架
三、传统品牌理念与当今品牌价值
- 1 为什么需要品牌营销？做品牌还是做销量？
- 通过农夫山泉案例，详细解剖企业品牌营销策略
- 2 品牌对企业的价值、对消费者的价值、对社会的价值
- 3 强势品牌商业价值的源泉是什么？
- 4 清晰解读基本概念：品牌、名牌、商标、产品，品牌创建、品牌化、品牌开发
- 第二篇 数字化环境 品牌传播策略
一、品牌传播战略思考
- 1 企业需要花钱做传播吗
- 2 设计品牌需要思考事项
- 3 如何有效找到传播目标
二、设计有效品牌传播流程
- 1 分析产品概况
- 2 定位目标受众
- 3 定位传播目标
- 4. 设计传播信息
- 5. 选择传播渠道
- 6 编制传播预算
- 案例解读：可口可乐品牌传播详细分析
- 第三篇 品牌体系建设与品牌维护
一、品牌战略
- 1. 品牌体系
- 2. 品牌架构
- 3. 设计品牌战略
- 4. 品牌组合战略管理
二、品牌延伸
- 1. 新产品和品牌延伸
- 2. 品牌延伸优缺点
- 3. 评估品牌延伸机会
- 4. 成功实施品牌延伸的原则
- 案例分析：哇哈哈的品牌困局
三、品牌管理
- 1. 品牌管理的模式
- 2. 大型集团品牌战略管理
- 3. 品牌运营管理与维护
- 案例：中粮集团品牌战略解读
- 第四篇 品牌管理与品牌商标系统策略
- 品牌管理策略
- 品牌资产管理
- 品牌延伸与多元化
- 品牌忠诚度与顾客关系管理
- 品牌危机管理
二、品牌商标基础
- 商标的定义与分类
- 商标注册流程与要求
- 商标保护与侵权问题
- 国际商标注册概述
