课程总览
一、品牌在移动互联环境下的特征与发展趋势
- 1. 移动互联品牌关键点之一：体验
- 星巴克如何通过塑造体验打造品牌，企业今天如何结合新零售塑造用户体验
- 2. 移动互联品牌关键点之二：感知
- 西贝如何建立用户感知，企业如何通过流程建立与用户的共感
- 3. 移动互联品牌关键点之三：共创
- 小米如何打造粉丝战略，通过社群运营实现千亿规模营收
二、品牌的五个认识误区
- 1. 广告认知误区
- 2. 费用认知误区
- 3. 定位认知误区
- 4. 公关认知误区
- 5. 管理认知误区
- 企业如何走出传统品牌认知误区，建立新商业环境的品牌思维框架
三、传统品牌理念与当今品牌价值
- 1. 为什么需要品牌营销？做品牌还是做销量？
- 通过农夫山泉案例，详细解剖企业品牌营销策略
- 2. 品牌对企业的价值、对消费者的价值、对社会的价值
- 3. 强势品牌商业价值的源泉是什么？
- 4. 清晰解读基本概念：品牌、名牌、商标、产品，品牌创建、品牌化、品牌开发
- 第二篇 数字化环境消费者洞察——今天的消费者是什么样子
一、当今用户的理解
- 1. 今天消费者六大心理特征
- 2. 今天消费者六大行为模式
二、理解新生代消费者
- 1. 三个时代发展的三个关键词：柴米油盐、衣食住行、吃喝玩乐
- 2. 解读8090后消费者
- 3. 数字化环境亚文化演进三种模式
- 案例：迪斯尼、西贝莜面村
- 第三篇 移动互联 品牌传播策略——今天的传播是什么样子
一、品牌传播战略思考
- 1. 企业需要花钱做传播吗
- 2. 设计品牌需要思考事项
- 3. 如何有效找到传播目标
二、设计有效品牌传播流程
- 1. 分析产品概况
- 2. 定位目标受众
- 3. 定位传播目标
- 4. 设计传播信息
- 5. 选择传播渠道
- 6. 编制传播预算
- 案例解读：完美日记品牌传播详细分析
- 第四篇 品牌通过新媒体建设途径——今天的品牌新媒体是什么模式
一、移动互联环境 企业战略与品牌塑造
- 1. 外部环境带来机遇和挑战
- 2. 关注客户需求，借助互联网与消费者沟通
- 案例：企业线上线下的协同品牌营销建设
