课程总览
一、IP资产打造为什么是品牌营销的捷径
- 1. 新媒体时代品牌营销生存法则
- 品牌价值从抽象走向具象
- 流量入口决定媒体经营策略
- 低价流量品牌竞争新机会
- 流量留不住是私域没做好
- 2. 网红经济下的品牌营销逻辑
- 网红创收贡献
- 网红营销底层逻辑
- 案例：一个网红如何拯救了整个企业
- 3. 用IP资产界定品牌价值
二、企业打造多少个IP品牌是合适的
- 1. 设计IP人设形象框架
- 用户品牌心智路径
- IP形象构成要素
- 全面解析IP的多种类型
- 2. 构建IP形象大家庭多维塑造品牌价值
- 品牌形象类 IP
- 内容创作类 IP
- 人物角色类 IP
- 虚拟形象类 IP
- 案例：从QQ大家庭看企业IP资产布局
三、企业如何扶持内部员工形成IP品牌
- 1. 企业内部IP资源盘点
- 企业文化价值内涵挖掘
- 企业故事内涵挖掘
- 员工特长与才艺发现
- 内部资源优化配置
- 实战：从企业发展历程挖故事点
- 2. 打造专业化IP孵化团队
- 人才招募
- 团队组织与分工
- 跨部门协作架构搭建
四、如何组合全域平台形成IP营销策略
五、如何主动管理IP资产避免经营风险
