课程总览
三、概念认知——什么是数字经济
- 数字经济的缘起和本质
- 数字经济的三大特征
- 数字经济的发展趋势
- 新质生产力下的品牌营销
- 新质生产力之数智化品牌营销
四、中国企业品牌营销面临的挑战
- 第四次技术革命
- AI人工智能席卷全球
- 中国人口红利消失vs中国人才红利
- 中国品牌需要走出去
- 中国品牌需要借助数字经济时代强势崛起
- 品牌营销助理质量和效益提升
- 中共中央国务院《质量强国建设纲要》中关于品牌建设的要求
- 品牌营销数智化手段的应用
- 品牌营销的质与量
- 【案例分析】品牌营销的每个细节都传达品牌与消费者的情感链接
六、企业文化与品牌战略的融合
- 企业文化对品牌战略的支撑作用
- 如何构建与品牌战略相匹配的企业文化
- 企业文化与品牌形象的协同传播策略
- 成功
- 案例分析：企业文化与品牌战略的共赢实践
- 课堂互动：企业文化与品牌故事创作
七、数智化品牌营销创新模型
- 数智化品牌营销模型：从PDCA到CBRA
- 数智化品牌营销工具CBRA
- Challenge-定方向
- 财务控制：深入分析成本控制策略，包括显性隐性成本管理与利润优化
- 案例：长城汽车&赶集网
- 小组
- 讨论：Challenge工具应用
- Business-建生态
- 破除烟囱，打破心墙，无欲则刚
- 每组讲个合作共赢的故事：协作成功案例
八、六大工具——品牌营销传播的六大工具
九、组织体系——数智化品牌营销组织体系的构建与优化
十、课程总结与未来展望
