2025银行网格化精准营销

基于数字网格的营销布局篇需要明确判断口径,为何每年指标分解出来之后,各个支行都吐槽不合理负责组织练习,耕者有其田,田有其属——划分各个支行网格化阵地…用于课后复盘

2天,12小时 销售管理

课程大纲

一、基于数字网格的营销布局篇

一、基于数字网格的营销布局篇要点拆解
  • 【反思】:为何每年指标分解出来之后,各个支行都吐槽不合理
  • 耕者有其田,田有其属——划分各个支行网格化阵地,就地而战,不得内耗
  • 先谋而后动,挂图作战——绘制各个支行的网格化作战地图
  • 【案例分析】:看看这家银行社区金融网格员公示牌,让区域客户形成归属
  • 按图索骥,客户营销雷达——联接管户,收集客户便签,形成客户画像
  • 【案例分析】25年放贷经验的乡镇网点客户经理不外传的百宝小红书
  • 【核心结论】:建立管户客户雷达图,完成管户客户线上线下的精准对接
  • 网格化精准营销的两种模式

二、网点实线网格与虚线网格的差异化经营重定位

二、网点实线网格与虚线网格的差异化经营重定位要点拆解
  • 后实体网点时代网格化经营重定位
  • 组织定位——我是谁
  • 【案例分析】:李佳奇如何对自身进行精准定位来深度联接年轻女性客群的
  • 客群定位——愉悦谁
  • 【案例分析】:建行员工为深度营销客户而改变自己信仰的故事
  • 市场定位——干掉谁
  • 【案例讨论】:业务经营中我们的竞争对手到底是谁我们确定弄清楚了么?
  • 零售银行网格化精准营销落地九字真经
  • 找对人
  • 【案例分析】:如何把辐射区域小微商户一网打尽

三、实线网格深耕六化模式

三、实线网格深耕六化模式要点拆解
  • 网点经营网格化——片区画格、格中定人
  • 区域划分数据化——档案电子化、地图精准化
  • 客群分层精细化——四类客户应对策略
  • 客户分层目的与模型
  • 分层标准——贡献度与风险度的评判指标(显性与隐性)
  • 分层方法——如何找出高贡献度低风险度的优质客户
  • 业务营销精准化——一类一策、一片一策、一户一策、
  • 资源整合商品化——三方思维、整合链条、多赢导向
  • 服务口碑价值化——客户首信、客户首选、客户首推

四、虚线网格场景化营销降维打击规划

四、虚线网格场景化营销降维打击规划要点拆解
  • 【社会事件分析】:为何年轻人都被二马营销走了,他们有什么秘籍
  • 二马对传统银行的降维打击策略解析
  • 【案例分析】:为啥路边卖煎饼果子的老大爷摊位前面都是两个二维码
  • 二马消费场景切入布局背后的策略解读
  • 消费场景中的金融闭环如何促成
  • 【案例分析】:如何用我们的聚合支付干掉微信和支付宝的收款码
  • 金融业务降维打击布局的核心
  • 一揽子服务方案构建鱼骨模型解析
  • 高绩效转化场景打造逻辑图
  • 圈客群——如何快速圈定直接客群并且辐射间接客群

适合对象

党委班子部门老总支行行长精英客户经理

课程定位与主要问题

经营分析、财务管理或风险合规能力提升中,参训团队可以先看清问题所在,再设计可执行动作

核心收益

  • 客户判断更清楚:客户沟通与业务转化过程中的关键对象、阻力和推进节点
  • 推进动作更具体:客户识别、需求澄清、沟通推进和成交转化的关键方法
  • 沟通复盘有依据:场景演练打磨客户对话、异议处理和后续跟进动作
  • 团队跟进更一致:用于销售复盘、客户经营和团队协同的跟进清单

课程背景与交付信息

我行业务营销团队,是否经常有这样的表现和反应

营销团队主动营销意识差,所谓的主动营销几乎变成了形式化的应付

后实体网点时代,客户不到店已经成为常态,如何寻求与客户的有效联接?

课程时间

2天,12小时

授课方式

讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑

课程内容重点

01基于数字网格的营销布局篇
02【反思】:为何每年指标分解出来之后,各个支行都吐槽不合理
03耕者有其田,田有其属——划分各个支行网格化阵地,就地而战,不得内耗
04先谋而后动,挂图作战——绘制各个支行的网格化作战地图
05【案例分析】:看看这家银行社区金融网格员公示牌,让区域客户形成归属

讲师介绍

张牧之 讲师头像

张牧之

零售银行实战营销教练

零售银行实战营销教练,专注网格化精准营销与存量客户激活。曾任兴业银行营销设计经理,现任建行总行营销顾问,累计执行落地辅导项目超350期,致力于提升银行一线营销效能。本课程与其网格化精准营销方向相关

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课程差异说明

本课程页面围绕《2025银行网格化精准营销》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块,便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加?

党委班子部门老总支行行长精英客户经理。

学习这门课可以获得什么收益?

识别客户沟通与业务转化过程中的关键对象、阻力和推进节点;掌握客户识别、需求澄清、沟通推进和成交转化的关键方法。

课程通常安排多长时间?

课程通常可按2天,12小时安排,具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

企业可以基于这门课做定制吗?

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长,对案例、练习和重点模块做适配