课程总览
内容重点
- 第一天：【战略篇】品牌"缘"文化的打造与传播
品牌营销策划能力破局与实战突围
天：【战略篇】品牌"缘"文化的打造与传播会打开第一轮讨论，如何打造差异化品牌体系与文化高度，形成独特的市…与某品牌三大品牌的战略定位与差异化发展方向如何确立负责把练习结果接到后续工作
授课讲师：
怀国良 · 数智化营销与大客户增长专家
适合对象
大型国央企品牌营销管理者；品牌营销岗；产品推广岗。 【交付成果】 模块 交付内容 模块一： 【品牌根基】 某品牌三大品牌体系与"企业文化"解码；品牌差异化定位分析报告；"企业文化"核心价值解析手册；三大品牌战略发展路径图；品牌个性与人格特…
课程定位与主要问题
销售转化、客户经营或关键客户突破训练需要的不只是方法介绍，还要处理现场动作不稳定的问题
核心收益
- 了解三大品牌的战略定位与协同逻辑，能够根据不同品牌特点制定差异化营销策略
- 能够运用数字化工具进行营销策划与效果评估，提升营销活动的精准性和有效性
查看更多收益 收起更多收益
- 建立完整的营销策划流程和方法论，解决"策划差、产出少"的问题，提供源源不断的创意支持
- 学 — 整合营销专业锻造：通过案例拓宽学员的专业视野和洞察底层逻辑的能力，掌握一套可落地实用的整合营销创新工具
- 战 — 培训中实战模拟：培养一批既懂专业、又擅长整合资源，具有操盘潜能的产品推广骨干精英人才
课程背景与交付信息
客户推进卡在识别、沟通或转化环节时，单纯话术很难解决问题。课程从天：【战略篇】品牌"缘"文化的打造与传播切入，把如何打造差异化品牌体系与文化高度，形成独特的市…和后续跟进动作接回真实客户场景。
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01天：【战略篇】品牌"缘"文化的打造与传播
02核心问题：如何打造差异化品牌体系与文化高度，形成独特的市场竞争力？
03问题1：某品牌三大品牌的战略定位与差异化发展方向如何确立？
04问题2：如何深化"企业文化"的内涵与外延，提升品牌文化厚度？
05问题3：某品牌如何通过场景营销打造差异化竞争力？
课程大纲
【品牌根基】某品牌三大品牌体系与"企业文化"解码（上午）
内容重点
- 核心问题：如何打造差异化品牌体系与文化高度，形成独特的市场竞争力？
- 问题1：某品牌三大品牌的战略定位与差异化发展方向如何确立？
- 问题2：如何深化"企业文化"的内涵与外延，提升品牌文化厚度？
- 问题3：某品牌如何通过场景营销打造差异化竞争力？
- 问题4：如何将"企业文化"延展至多元IP，形成强大的品牌驱动力？
【战略部署】某品牌"省内精耕+省外突破"的双轨发展战略（下午）
内容重点
- 问题1：如何巩固省内战略，精耕江苏市场基本盘？
- 问题2：如何加速"2+5+N"省外突破战略的落地，促进全国化进程？
- 解决方案1：【方法工具】"板块辐射战略图"—区域市场攻坚的系统化推进工具
- 问题3：如何构建数字化赋能的品牌营销体系？
- 问题4：如何打造"营销铁军"，提升品牌营销策划能力？
【爆品策划】某品牌大单品战略与爆款产品打造（上午）
内容重点
- 核心问题：如何落实"大单品扛鼎百亿目标"的产品战略，培育核心高增长单品？
- 问题1：如何科学制定战略单品培育计划？
- 问题2：如何通过产品创新与迭代实现结构升级？
- 问题3：如何设计具有强传播力的产品包装与视觉体系？
- 问题4：如何平衡长期品牌建设与短期销量提升的关系？
【热点营销】借势策划与爆点打造实战（下午）
内容重点
- 核心问题：如何实现热点营销的精准打击，让品牌声量实现裂变式增长？
- 问题1：如何敏锐捕捉并巧妙借力社会热点，实现品牌声量放大？
- 问题2：如何策划引爆社交媒体的创意营销活动？
- 问题3：如何构建线上线下融合的全域营销矩阵？
- 问题4：如何借助当下流行的直播、短视频等形式传播品牌价值？
【组织赋能】厂商一体的营销协同与创新机制打造（上午）
内容重点
- 核心问题：如何构建高效的品牌营销协同机制，确保策划方案有效落地？
- 问题1：如何构建"1+1+N"战斗模式，强化厂商协同效应？
- 问题2：如何建立健全品牌营销的创新机制？
- 问题3：如何优化终端体验与消费者触达？
- 问题4：如何构建大数据支撑的营销决策体系？
【实战演练】某品牌品牌营销策划能力提升实战（下午）
内容重点
- 问题1：如何有效提炼和表达创意点子？
- 问题2：如何设计并呈现完整的品牌营销活动方案？
- 问题3：如何提升方案呈现与汇报的说服力？
- 问题4：如何建立个人的持续学习与能力提升体系？
讲师介绍
怀国良
数智化营销与大客户增长专家
怀国良是大客户销售、品牌营销战略、AI+营销增效实战专家。曾任京东科技品牌营销总经理、长城汽车品牌总经理。专注政企大客户营销、AI品牌创新及数智化GTM战略，独创MPC营销增长体，累计培训数千人次，服务数百家知名企业。可结合AI品牌营销方向方向补充授课视角，聚焦AI营销、品牌战略、数智化转型
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