课程总览
一、品牌在移动互联环境下的特征与发展趋势
- 1. 移动互联品牌关键点之一：体验
- 星巴克如何通过塑造体验打造品牌，企业今天如何结合新零售塑造用户体验
- 2. 移动互联品牌关键点之二：感知
- 西贝如何建立用户感知，企业如何通过流程建立与用户的共感
- 3. 移动互联品牌关键点之三：共创
- 小米如何打造粉丝战略，通过社群运营实现千亿规模营收
二、品牌模式与数字化环境品牌价值
- 1. 为什么需要品牌营销？做品牌还是做销量？
- 通过农夫山泉案例，详细解剖企业品牌营销策略
- 2. 品牌对企业的价值、对消费者的价值、对社会的价值
- 3. 清晰解读品牌概念：名牌、商标、产品，品牌创建、品牌化、品牌开发
- 4. 什么是强势品牌塑造核心的商业价值
- 茅台为什么成为消费品行业的王者？
- 第二篇 数字化环境消费者洞察——今天的消费者是什么样子
一、当今用户的理解
- 1. 今天消费者六大心理特征
- 2. 今天消费者六大行为模式
二、理解新生代消费者
- 1. 三个时代发展的三个关键词：柴米油盐、衣食住行、吃喝玩乐
- 2. 解读8090后消费者
- 3. 数字化环境亚文化演进三种模式
- 案例解读：小罐茶快速崛起，基于用户洞察的品牌营销策略
- 第三篇 数字化品牌打造步骤——今天的品牌如何塑造
一、品牌布局阶段
- 1. 平台铺设：全触点搭建
- 2. 品牌路径
- 用户画像
- 营销洞察:WHO/WHY/HOW/WOW
- 引流路径
二、塑造品牌IP
- 1. IP构建
- 打造有内容的产品
- 喜茶、三只松鼠案例
- 内容就是新时代的货币
- 如何产出黏性内容(SUCCESs模型)
- 2. 用户触达
- 用户种草
- 口碑打造
三、品效合一阶段
- 1. 销售引导
- 创造用户首购
- 设计营销战役
- 2. 营销闭环
- 社群运营
- 打造用户私域流量池
- 通过消费品领域实战案例详细解读品牌发展策略
- 第四篇 品牌塑造整体实施之道——今天的品牌营销是怎样解决方案
一、企业基于当前环境 品牌营销思考
- 1. 当前读懂消费者
- 案例：企业如何基于数字化环境进行用户洞察
