课程总览
一、什么是品牌以及品牌战略？
- 案例导入：品牌logo识别
- 1. 品牌及品牌的作用
- 品牌的内涵
- 品牌与产品的关系
- 品牌分类
- 品牌对企业和消费者的作用
- 2. 品牌价值与品牌资产
- 品牌价值——财务角度
- 品牌价值——市场角度
- 品牌资产三要素：知名度、美誉度、忠诚度
二、如何进行品牌价值的规划？
- 案例导入：营销（销售）人员都要回答客户的哪三个为什么？
- 1. 如何进行品牌识别设计
- 品牌识别的内涵与陷阱
- 阿克的品牌识别模型
- 品牌识别的内容与流程
- 2. 如何进行品牌精准定位
- 客户心智模式
- 品牌定位五步走
- 品牌定位四维方法
- 探讨：企业品牌如何定位？
三、如何全方位精准传递品牌价值？
- 案例导入：星巴克的品牌传播
- 1. 整合品牌传播概述
- 整合品牌传播内涵
- 整合品牌传播原则
- 整合品牌传播流程
- 2. 品牌价值内部传播
- 品牌价值内部传播的内涵
- 品牌价值内部传播的内容
- 品牌价值内部传播的途径
- 3. 营销活动与品牌传播
四、如何实现企业品牌价值的提升？
- 案例导入：娃哈哈的品牌延伸与健力宝的品牌激活
- 1. 品牌延伸与品牌授权战略
- 品牌延伸战略内涵与分类
- 品牌延伸战略七步流程
- 品牌授权战略内涵、作用与风险
- 品牌授权战略五步流程
- 工具：品牌延伸范围模型
- 2. 品牌组合与品牌联合战略
五、现场收集的学员问题解答
