品牌营销的深度洞察
内容重点
- 现代企业的竞争是品牌的竞争
- 地铁已从单一的运输服务商，转型为城市公共服务运营商和美好生活服务商
- 、对政府
- 、对市民
- 、对商业
地铁行业品牌营销推广培训
地铁行业品牌营销推广培训的训练重点落在客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进，适合把当前业务任务拆成可讨论的练习
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
客户类型、销售阶段和团队短板越清楚，销售管理课程越容易整理成可讨论的内训版本
适合对象
销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干可以带着当前业务任务参加，便于课后沿用同一套判断和跟进方式
课程定位与主要问题
内容达到基础发布标准，可在发布侧做结构化增强
核心收益
- 引导学员对品牌营销进行深度洞察
- 让学员了解品牌营销核心理论
- 带领学员进行品牌营销多元推广实战
- 团队跟进更一致：地铁行业品牌营销推广培训的业务目标、适用场景和关键问题
课程背景与交付信息
面对日益多元化的消费者需求，传统的媒介营销手段已经远远不能满足企业发展的需要，而新媒体作为大流量的用户群体聚集地，能通过输出吸引用户的内容，达到引流拉新的效果。新媒体让推广更加广泛，打破传统媒体受地域、时间限制的劣势，让信息传播更加自由。新媒体对受众的细分更加明确，还可以个性化定制用户需要的内容，增加对信息的获取广度与接受度，而传统媒体只能让受众被动接受信息
新媒体语境下，多样化的媒介渠道和终端不断加深移动碎片化的程度，新媒体平台俨然已经成为巨大的流量入口和聚集地，两微一抖等新媒体平台越来越成为品牌青睐的营销工具，但随着移动互联网时代进入下半场，品牌主收割流量红利的巅峰时代一去不复返，当下品牌媒体营销正处于一个巨变的时代，互联网技术不断改变和重塑媒介形态和营销形态，品牌新媒体营销在内容生产，传播渠道、营销方式都在发生颠覆式的变革
新媒体内容形式多样，表现过程与多种载体展现，具备即时、无限扩展内容的属性
课程时间
0.5天
授课方式
理论讲授、案例分析
课程内容重点
01品牌营销的深度洞察
02品牌营销核心理论
03品牌营销多元推广实战
课程大纲
品牌营销核心理论
内容重点
- 1. 品牌建设基础理论
- （1）、品牌建设基础方法论
- （2）、品牌动力金字塔模型
- 第一层：存在层
- 第二层：相关层
品牌营销多元推广实战
内容重点
- 在地铁场景下，用户每个环节我们如何触达和影响他们？
- 实战模块一：内容营销——讲好品牌故事
- 行业案例：上海地铁公共文化品牌
- 2. 实战模块二：体验营销——超越乘客预期
- 行业案例：日本地铁的极致体验
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
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内容达到基础发布标准，可在发布侧做结构化增强
