课程总览
一、告别混乱的品牌&营销认知
- 1. 纠结什么是品牌&营销？
- ①什么是品牌？
- ②什么是营销？
- ③品牌和营销的关系？
- ④我们所说的品牌营销准确吗？
- ⑤总结：理清品牌和营销背后的两套理论体系
- 区分一些基础概念
- ①品牌、营销、品牌营销
- ②广告、媒介
- ③公关、媒体、新媒体
二、品牌&营销领域不能不知道的经典理论
- 1. 市场营销组合4P理论
- 2. 定位理论
- 核心：在消费者心智中占据差异化位置
- 3. 还有一些你应该知道的经典理论
- ①品牌形象论
- ②STP理论
- ③UPS理论
三、企业是如何开展品牌&营销工作的？
- 企业开展品牌和营销工作的正确顺序
- 先制定品牌策略，再确定营销推广
- 制定企业品牌&营销策略到底在制定什么？
- 我是谁？打给谁？打什么？怎么打？
- 品牌&营销策略制定流程
- ①市场洞察五看法
- ②品牌定位四定法
- ③市场营销组合4P
- 品牌体系四维体系
- ①识别体系
四、企业市场营销体系架构和常见品牌建设方法
- 1. 市场营销体系的三家马车
- ①品牌部的工作职能划分
- ②市场部的工作职能划分
- ③公关部的工作职能划分
- 2. 常见营销打法
- ①广告
- ②公关
- ③新媒体
- ④其他背书打法
- 3. 企业为什么要做品牌？
