认知革命——从传播信息到设置议程
内容重点
- 第一大点：用户心智的防御与接纳机制
- 心智的有限性与分类法则：汽车品牌在用户心智中如何被归类与简化
- 第二大点：话题营销的三大核心价值
- 高效率植入：以低成本获得高倍数的传播与关注
- 高粘度互动：创造用户参与感和归属感
心智战与议程战：以话题营销引领汽车品牌建设
认知革命——从传播信息到设置议程和策源与创造——话题的发掘与设计艺术会先校准做法，再收束到课后的跟进动作
授课讲师：
赵琰 · 职场软实力落地咨询培训专家
课程大纲
策源与创造——话题的发掘与设计艺术
内容重点
- 第一大点：话题的四大策源地
- 社会情绪与公共议题
- 案例：丰田普锐斯早期绑定环保先锋形象，与全球气候议题共鸣
- 技术颠覆与伦理争议
- 文化符号与圈层冲突
引爆与管控——话题的全周期运营实战
内容重点
- 第一大点：跨媒体引爆的涟漪模型
- 1. 核心圈层引爆：寻找初始的火种人群与平台（如垂直论坛、KOL）
- 2. 泛大众破圈：通过大众媒体、社交平台热点、短视频挑战等扩大声量
- 3. 长效沉淀：将话题热度转化为品牌资产（如建立专属栏目、IP、社区文化）
- 第二大点：风险预警与舆情引导
度量与进阶——将话题转化为品牌战略能力
内容重点
- 第一大点：超越流量：话题营销的效果评估体系
- 1. 关键指标：不仅看曝光量，更关注搜索指数变化、心智份额（调研）、关联品牌关键词的UGC内容质量
- 2. 长期追踪：话题对品牌考虑度、偏好度、忠诚度的实际贡献
- 第二大点：构建持续产生话题的品牌内容体质
- 领导人与品牌IP化：将企业领袖或技术专家打造为可信、有趣的话题源
适合对象
上汽集团高级经理、总监，涉及市场营销、公共关系、产品营销、数字营销及品牌管理的相关负责人
课程定位与主要问题
现场问题识别、流程拆解、质量改善和标准固化复盘时，问题、方法和课后检查点需要连起来，便于回到岗位继续推进
核心收益
- 掌握心智规律：理解用户心智工作原理及信息过滤机制，明确话题营销的底层逻辑
- 习得议程设置能力：学习如何从社会趋势、文化冲突、技术争议中，主动策划具有传播力的话题
- 精通全域引爆：掌握跨媒体平台（社交、新闻、视频、线下）整合引爆话题的策略与节奏
查看更多收益 收起更多收益
- 规避风险，衡量效果：建立话题营销的风险管控意识与长效效果评估体系，确保营销为品牌资产做加法
课程背景与交付信息
在信息爆炸和注意力稀缺的时代，传统声量广告的效果日益衰减。品牌建设的主战场已转移到用户心智与公共议程的争夺。本课程面向资深管理者，深入探讨如何通过战略性的话题营销，主动设置议程、创造社交货币、引发广泛共鸣，从而高效植入用户心智，赋能品牌长期建设。课程将结合全球最新、最具争议性的汽车营销案例，解析话题从策划、引爆到沉淀为品牌资产的完整逻辑与实战操盘手法
课程时间
1天
授课方式
案例拆解、理论讲解、工具应用、实战工作坊
课程内容重点
01认知革命——从传播信息到设置议程
02策源与创造——话题的发掘与设计艺术
03引爆与管控——话题的全周期运营实战
讲师介绍
赵琰
职场软实力落地咨询培训专家
赵琰，职场软实力落地咨询培训专家，《轻松管理》作者。18年实战经验，专注职场心态、高效沟通、结果执行力，服务企业60+，累计授课600余场，以高返聘率见证培训实效
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本课程页面围绕《心智战与议程战：以话题营销引领汽车品牌建设》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
上汽集团高级经理、总监，涉及市场营销、公共关系、产品营销、数字营销及品牌管理的相关负责人。
学习这门课可以获得什么收益？
掌握心智规律：理解用户心智工作原理及信息过滤机制，明确话题营销的底层逻辑；习得议程设置能力：学习如何从社会趋势、文化冲突、技术争议中，主动策划具有传播力的话题。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按1天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用案例拆解+理论讲解+工具应用+实战工作坊，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
