品牌内化和品牌营销玩法

课程大纲

一个好的品牌对企业的重要性（一）

内容重点

第一，品牌——产品或企业核心价值的体现
第二，品牌——识别商品的分辨器
第三，品牌——质量和信誉的保证
第四，品牌——企业的摇钱树
第五，品牌——卖得更贵+卖得更多，驱动生意

一个好的品牌对企业的重要性（二）

内容重点

内部培训——将经营理念（哲学）渗透在全员内心，建立企业的全员认知基础

【内容营销】内容为王的新媒体时代，品牌如何玩转内容营销

一、设定目标

——通过内容营销品牌想达成的目的是什么？
1. 品牌建立目标
2. 销售增长目标

二、受众定位

——品牌顾客是谁？他们的需求和渴望是什么？
1. 客户信息和偏好
2. 客户需求和渴望

三、内容创意

——整体计划如何？内容路线是怎样的？
1. 内容主题
2. 内容形式和组合
3. 内容主线和日程

四、内容创作

1. 何人在何时何地生产了这些内容？
2. 内容发布者，内容和外部人员
3. 内容分配计划

五、内容分配

——如何分配生产出的内容？
1. 自有渠道
2. 付费渠道
3. 获得渠道

六、内容推广

——将如何利用内容与客户互动？
1. 围绕内容展开对话
2. 用好热点

七、内容营销评估

——内容营销有多成功？

八、内容营销优化

——如何改善现有的营销活动？
1. 改变主题
2. 优化内容
3. 改善分配和推广

新媒体营销打造品牌差异化的十大心法

一、病毒营销

——客户之间的自发传播，实现内容的自我复制和快速蔓延
四个特点
1. 性价比高
2. 速度快、传播范围广
3. 信息来源具有吸引力
4. 时效短、更新快
案例1：微信小游戏跳一跳
案例2：支付宝中国锦鲤
案例3：马路沙滩哥一夜成名

二、事件营销

——通过策划有影响力的事件，引发媒体、社会和消费者的兴趣，提高知名度
案例1：新疆棉事件#李宁把新疆棉写在衣服标签上#
案例2：洗脑神曲抢占下沉市场 — 蜜雪冰城
案例3：鸿星尔克慈善义捐

三、口碑营销

经典套路
1. 推荐有礼
2. 社交媒体
3. Kol营销

四、饥饿营销

特点
1. 限量供应
2. 炒作预热
3. 抢购现象
4. 二级市场溢价
案例1：小米手机闪购活动
案例2：篮球鞋限量发售

四、知识营销

案例1：东方甄选直播间
案例2：篮球鞋限量发售

五、情感营销

案例：春运期间，飞鹤乳业的借势营销

六、互动营销

案例1：星巴克圣诞节限量版红色杯子红杯故事互动营销
案例2：天猫超级品牌日 X 众大牌话题互动

七、社群营销

案例：逻辑思维爱读书的人、爱与抱抱、霸王餐等

适合对象

企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等；企业微博运营专员、微信运营成员、企业网络营销人员等新媒体营销运营工作人员

课程定位与主要问题

客户推进靠个人经验、复盘动作不稳定时，训练重点应放在判断标准和后续跟进方式上

核心收益

了解互联网大潮下新的新媒体营销形态和各大平台的营销环境
推进动作更具体：新媒体环境下品牌营销的特点，推动企业品牌的发展
沟通复盘有依据：玩转新媒体必做的准备工作，帮助企业品牌营销的团队做正确有用的准备

查看更多收益收起更多收益

学会品牌内容营销方法，掌握品牌营销的套路公式，帮助企业在内容为王时代下，实现品牌承诺，树立品牌形象，完成企业品牌价值理念
运用新媒体营销的套路心法，打造品牌差异化，让在企业在激烈的市场竞争中脱颖而出
运用新媒体营销工具打造出超级品牌，实现所有企业梦寐以求的品效合一

课程背景与交付信息

面对日益多元化的消费者需求，传统的媒介营销手段已经远远不能满足企业发展的需要，而新媒体作为大流量的用户群体聚集地，能通过输出吸引用户的内容，达到引流拉新的效果。新媒体让推广更加广泛，打破传统媒体受地域、时间限制的劣势，让信息传播更加自由。新媒体对受众的细分更加明确，还可以个性化定制用户需要的内容，增加对信息的获取广度与接受度，而传统媒体只能让受众被动接受信息

新媒体语境下，多样化的媒介渠道和终端不断加深移动碎片化的程度，新媒体平台俨然已经成为巨大的流量入口和聚集地，两微一抖等新媒体平台越来越成为品牌青睐的营销工具，但随着移动互联网时代进入下半场，品牌主收割流量红利的巅峰时代一去不复返，当下品牌媒体营销正处于一个巨变的时代，互联网技术不断改变和重塑媒介形态和营销形态，品牌新媒体营销在内容生产，传播渠道、营销方式都在发生颠覆式的变革

新媒体内容形式多样，表现过程与多种载体展现，具备即时、无限扩展内容的属性

课程时间

2天，12小时

授课方式

案例分析、头脑风暴、情景演练、角色扮演、现场指导、实战考核

课程内容重点

01一个好的品牌对企业的重要性

02新媒体营销打造品牌差异化的十大心法

03品牌——产品或企业核心价值的体现

04品牌——识别商品的分辨器

05品牌——企业的摇钱树

讲师介绍

王雅楠

新媒体营销与品牌策划专家

新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例

互联网科技通信金融银行文旅行业消费品零售汽车行业

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课程差异说明

本课程页面围绕《品牌内化和品牌营销玩法》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等；企业微博运营专员、微信运营成员、企业网络营销人员等新媒体营销运营工作人员等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

了解互联网大潮下新的新媒体营销形态和各大平台的营销环境，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：2天，6小时/天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

课程主要采用案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+实战考核，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配