课程总览
一、学员企业品牌诊断与分析
- 品牌现状分析
- 品牌问题诊断
- 核心问题讲解
- 品牌定位
- 品牌文化
- 品牌形象
- 品牌传播
- 企业品牌建设的普遍问题解析
- 从产品思维到用户思维
打赢品牌营销“终极战”—品牌营销系统实战课
打赢品牌营销“终极战”—品牌营销系统实…适合带着现有问题进入课堂，通过品牌现状分析把做法和跟进节奏校准清楚
授课讲师：
刘静华 · 品牌战略与营销实战专家
把行业、客户类型和当前卡点说清楚，品牌营销内容会更容易落到演练动作
适合对象
公司高管团队、总经理、总经理助理、部门总监、销售核心人员、骨干等
课程定位与主要问题
销售转化、客户经营或关键客户突破训练中，参训团队可以先看清问题所在，再设计可执行动作
核心收益
- 了解品牌建设对企业的重要性
- 学习正确的品牌系统建设逻辑
- 沟通复盘有依据：最有效的品牌定位方法
- 团队跟进更一致：企业各部门在品牌建设中应发挥的作用与合作模式
- 了解新时代主流消费人群的特征
- 学会如何细分赛道，真正做到品类细分中唯一与第一
课程背景与交付信息
从市场战到心智战，定位只是开始，如何快速抢占消费者心智是关键!
市场的厮杀如此残酷，企业该如何借助品牌的力量战胜对手，抢占更多用户?
面对品牌的各种误区及实操的复杂性，企业如何找准正确的品牌建设逻辑?
课程时间
1天
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01学员企业品牌诊断与分析
02品牌现状分析
03品牌问题诊断
04核心问题讲解
05品牌定位
课程大纲
第一部分内容
二、品牌价值与品牌建设系统
- 企业增长树模型讲解
- 企业如何持续增长
- 企业既要赚钱又要值钱
- 找准企业品牌核心价值
- 品牌功能价值
- 品牌情感价值
- 品牌象征性价值
- 品牌美学价值
- 三位一体EAB品牌建设法则
- 品牌建设逻辑分析
第二部分内容
三、如何打造企业的品牌形象
- 好名字，让品牌成功一半
- 如何打造经典的企业logo
- 企业环境的形象如何打造
- 做好产品包装，给消费者购买的理由
- 企业宣传片、宣传册、PPT三大形象武器
- 如何打造品牌超级IP
第三部分内容
四、让品牌传播发挥最大价值
- 品牌整合传播IMC讲解
- 品牌传播的成功秘诀
- 如何让品牌故事与消费者产生共鸣
- 让传播力翻十倍的奥秘——5W模型
- 内容营销与传播渠道
- 品牌活动策划与执行
第四部分内容
五、B2B品牌建设策略与核心
- B2B品牌建设价值分析
- B2B与B2C品牌建设的区别
- B2B客户特征分析
- B2B采购决策的复杂性
- B2B品牌建设的核心内容
- 如何做好B2B内容营销
第五部分内容
六、如何做好品牌营销
- 从需求到购买的黄金六步法则
- 事件营销：小故事大传播
- 借势营销：以小博大、四两拨千斤
- 体验营销：传递独特的产品卖点
- 场景营销：制造品牌联想
- 跨界营销：实现1+1>2的传播效果
第六部分内容
七、企业品牌执行内容讲解
- 企业如何制定品牌实施规划
- 品牌执行落地结果评估与升级
- 课程总结及现场答疑
讲师介绍
刘静华
品牌战略与营销实战专家
品牌营销与乡村振兴实战专家，森罗国际创始人。23年品牌实战经验，独创EAB及ATC模型，服务企业3000+家，培训学员超5万人，兼具商业品牌与区域公用品牌双重操盘能力
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