破局同质化——重新定义越野车市场的品牌竞争
内容重点
- 第一大点：当前市场面临的三大营销迷思与陷阱
- 1. 技术参数内卷陷阱
- 1. 表现：陷于"三把锁"、续航、零百加速的"军备竞赛"，但难以形成消费者感知壁垒
- 2. 案例：众多新能源品牌在智能座舱芯片算力上的追逐，但用户体验同质化严重
- 2. 场景话术同质化陷阱
营销全员大讲堂：越野新势力品牌破局与增长实战
破局同质化——重新定义越野车市场的品牌竞争先把对象、任务和边界讲清，向内挖掘与向外表达——锻造二一二的品牌内核与叙事再帮助团队对齐现场处理口径
授课讲师：
赵琰 · 职场软实力落地咨询培训专家
课程大纲
向内挖掘与向外表达——锻造二一二的品牌内核与叙事
内容重点
- 第一大点：向内审视：从企业资产与团队基因中提炼核心价值
- 1. 从技术积淀到品牌标签
- 1. 方法：不是罗列技术参数，而是将技术优势升华为用户可感知的情感利益
- 2. 研讨：我们的"多品牌技术融合"背景，可以向用户承诺一种怎样的独特体验或信心？
- 2. 从商业模式到用户关系
全域渗透与口碑引爆——数字化时代的品牌实战体系
内容重点
- 第一大点：构建数字化品牌叙事与内容矩阵
- 1. 平台差异化内容策略
- 1. 抖音/快手：聚焦极限场景可视化。用短视频突出产品在极端路况下的通过性、可靠性和震撼画面
- 关键：强视觉冲击，短平快，音乐与节奏感强
- 2. 小红书：深耕"越野生活美学"。与户外旅行、改装文化、摄影达人合作，打造高品质图文和Vlog
共识、挑战与进化——从工作坊到行动路线图
内容重点
- 第一大点：应对品牌塑造过程中的核心挑战
- 1. 挑战一：内部共识与协同
- 1. 如何确保产品、研发、营销、服务等部门对品牌核心价值的理解一致、行动同频？
- 2. 挑战二：标签的老化与刷新
- 1. 当品牌标签建立后，如何随时代进化，注入新内涵？
适合对象
二一二越野车有限公司营销体系全员，包括区域销售、数字营销、品牌公关、用户运营、门店产品专家等岗位，约200人。 课程形式：集中讲授、案例剖析、分组演练、现场点评
课程定位与主要问题
销售转化、客户经营或关键客户突破训练场景下，参训团队需要确认对象、任务边界和课后跟进节奏
核心收益
- 认知革新：打破"唯性价比"思维，深刻理解品牌力是企业长期溢价与竞争免疫的核心，建立"品牌驱动增长"的团队共识
- 方法升级：掌握从企业内核挖掘品牌独特基因的方法，以及通过数字化内容与公关叙事将其外化为市场影响力的系统策略
- 实战转化：获得一套从品牌定位到内容共创、从用户表达到口碑引爆的落地工具，并能结合公司当期产品进行现场演练与产出
查看更多收益 收起更多收益
- 协同赋能：统一市场、销售、公关、用户运营等前哨部门的品牌沟通语言与行动节奏，形成合力
课程背景与交付信息
当前汽车产业，尤其是硬派越野与SUV市场，正面临产品功能趋同、营销话语重复的"内卷"困局。二一二越野车有限公司作为市场新入者，虽汇聚了来自奇瑞、吉利、江淮的研发精英与长城、比亚迪、北汽的营销骨干，但若不能从"功能推销"跃升至"品牌共鸣"，极易陷入低价竞争。本课程旨在为全员营销团队植入统一的品牌战略认知，超越参数对比，学习如何从公司独特基因（如硬核技术传承、多品牌团队融合）出发，在用户心中构建一个鲜明、独特且富有吸引力的"价值锚点"，并通过数字化营销与用户体验，将其转化为可持续的市场优势与增长动力
课程时间
1天
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01破局同质化——重新定义越野车市场的品牌竞争
02向内挖掘与向外表达——锻造二一二的品牌内核与叙事
03全域渗透与口碑引爆——数字化时代的品牌实战体系
04共识、挑战与进化——从工作坊到行动路线图
讲师介绍
赵琰
职场软实力落地咨询培训专家
赵琰，职场软实力落地咨询培训专家，《轻松管理》作者。18年实战经验，专注职场心态、高效沟通、结果执行力，服务企业60+，累计授课600余场，以高返聘率见证培训实效
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本课程页面围绕《营销全员大讲堂：越野新势力品牌破局与增长实战》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适合二一二越野车有限公司营销体系全员，包括区域销售、数字营销、品牌公关、用户运营、门店产品专家等岗位，约200人。 课程形式：集中讲授、案例剖析、分组演练、现场点评等需要系统提升相关能力的人群
学习这门课可以获得什么收益？
认知革新：打破"唯性价比"思维，深刻理解品牌力是企业长期溢价与竞争免疫的核心，建立"品牌驱动增长"的团队共识，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地
课程通常安排多长时间？
当前样板提取的课程时间为：1天，共计6小时。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
