眼镜实体店新媒体获客营销实操班

眼镜行业发展趋势及新媒体营销基本认知会打开第一轮讨论，平台算法及账号定位与眼镜类短视频创作技巧负责把练习结果接到后续工作

1-2天 销售管理
授课讲师： 董思齐 · 新媒体营销实战专家
获取课程方案 查看课程大纲

课程大纲

眼镜行业发展趋势及新媒体营销基本认知

一、眼镜行业及实体店发展趋势
  • 1. 眼镜行业正面临史无前例的高压竞争
  • 传统电商对实体店冲击日益剧烈
  • 品牌及终端市场日趋饱和竞争激烈
  • 医疗眼科及眼科诊所的迅速崛起
  • 消费者需求变化及消费方式变化
二、眼镜行业新媒体营销现状
  • 1. 眼镜行业在各大新媒体平台的布局特点
  • 视频号，抖音，小红书，快手等平台的区别
  • 账号的受众定位：账号要吸引的目标群体是谁？
  • 账号的内容定位：发布什么类型的内容适合目标群体看？
  • 案例：抖音/小红书等不同平台眼镜账号
  • 2：抖音本地生活的玩法
  • 抖音本地生活业务的本质
  • 实体店做抖音本地生活跟品牌在抖音开直营店的区别是什么？
  • 经销商/终端门店为什么要做抖音蓝V本地生活？

平台算法及账号定位

一、平台算法和规则
  • 1. 流量推荐机制
  • 推荐算法与审核机制
  • 三级流量池
  • 抖音本地生活的流量池破圈及遵循原则
  • 作品评分标准
  • 2. 目标用户新媒体行为分析
  • 用户刷抖音时的行为路径分析
  • 用户刷到与搜索的区别
  • 用户搜索行为分析
  • 账号的留人逻辑
二、账号包装技巧
  • 1. 抖音账号的评分标准
  • 抖音来客店铺等级划分
  • 抖音本地商家POI质量分评价标准
  • 2. 抖音账号基础装修标准及注意事项
  • 五件套：头像、账号名称、账号简介、背景图、作品
  • 装修原则及标准

眼镜类短视频创作技巧

一、如何创作出高吸引力的短视频作品？
  • 1. 吸引眼镜目标用户观看的四张底牌
  • 认知牌
  • 问题牌
  • 想象牌
  • 情感牌
  • 案例1：案例/释义/用户受欢迎程度
  • 案例2：短视频的用户思维
  • 2. 哪些选题的短视频会带来留资和线索？
  • 眼镜行业爆款选题的4个方法：大数据法，标杆账号法，AI创作法，热点嫁接法
  • 大数据平台：一秒找到爆款选题的小技巧

新手经销商开播技巧

内容重点
  • 导入：直播的本质/直播与短视频的区别？
  • 1. 经销商地区目标客群分析
  • 2. 确定直播主题的技巧
  • 3. 确定销售目标：你要卖啥？
  • 直播的目的是什么？知识分享、销售商品、宣传活动、吸引粉丝

适合对象

适用行业：眼镜厂家及终端门店（包括但不限于直营店、经销商店、连锁店、夫妻店等） 适用学员：眼镜企业市场营销、新媒体运营、账号运营、眼镜店老板及店员等

课程定位与主要问题

客户识别、需求沟通、方案呈现和成交跟进需要落到岗位动作，训练会围绕关键问题完成一轮方法校准

核心收益

  • 了解营销趋势：眼镜行业新媒体营销的现状及发展趋势
  • 掌握底层逻辑：掌握新媒体平台的算法规则及运营逻辑
  • 收获落地干法：眼镜行业新媒体内容创作方法及落地策略
查看更多收益 收起更多收益
  • 熟悉变现路径：目标客群消费行为与流量转化路径
  • 新方法新思路：眼镜实体店私域营销体系搭建
  • 本次系列课程旨在帮助眼镜企业及眼镜经销商和终端实体店营销团队全面理解新媒体营销的理念与策略，掌握实用的新媒体营销技巧和工具，有效提升终端零售效率，实现从传统营销模式向新媒体营销转型…

课程背景与交付信息

眼镜行业持续内卷，传统眼镜实体店如何快速转型适应市场变化？

眼镜实体店该如何拥抱新生代消费者，通过新媒体营销来触达精准目标客群？

标杆企业所谓的新媒体赋能线下，其方法和路径到底是什么？有没有可复制性？

课程时间

1-2天

授课方式

讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑

学员准备

手机、灯光、收音、网络 直播间设置 直播封面、福袋发放、背景音乐等设置事项 预热邀约 直播链接转发到朋友圈、微信群及私域好友 7、直播技巧 技巧一：如何让直播间快速热起来 开场欢迎 引导关注 自我介绍 活跃气氛 练习：根据自身情况设计热场话术及动作 技巧二：如何与粉丝互动 喊出粉丝的名字 回答粉丝的问题 Call数字互动法 引入私域社群 点亮粉丝灯牌 视频连线粉丝 预告下次直播 练习：设计粉丝连线环节的互动内容 → 课程总结与答疑 对课…

课程内容重点

01眼镜行业发展趋势及新媒体营销基本认知
02平台算法及账号定位
03眼镜类短视频创作技巧
04新手经销商开播技巧

讲师介绍

董思齐 讲师头像

董思齐

新媒体营销实战专家

新媒体营销实战专家。曾任海尔新媒体营销负责人，现任智豆数科运营总监。深耕新媒体营销、私域运营与IP孵化，拥有14年世界500强实战经验，培训场次超1000场，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论。本课程与其新媒体营销方向相关

消费品零售家居建材汽车行业家电行业金融银行通信
查看讲师主页

课程差异说明

本课程页面围绕《眼镜实体店新媒体获客营销实操班》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合适用行业：眼镜厂家及终端门店（包括但不限于直营店、经销商店、连锁店、夫妻店等） 适用学员：眼镜企业市场营销、新媒体运营、账号运营、眼镜店老板及店员等等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

了解营销趋势：眼镜行业新媒体营销的现状及发展趋势，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：1-2天（6小时/天）。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配