课程总览
一、企业进入互联网下半场
- 1. 下半场的来临
- 2. 下半场关键词
- 3. 下半场入场券
- 4. 下半场企业转型手段
二、数字化环境新媒体营销新模式
- 1. 内容营销
- 2. 场景营销
- 3. 活动营销
- 4. 数据营销
- 第一篇 数字化环境传播整体思路
一、数字化环境 新型营销思维
- 1. 数字环境四大核心思维：用户思维、极致思维、跨界思维、大数据思维
- 2. 数字环境营销四个关键要素：产品、传播、粉丝、合作伙伴
- 3. 基于数字化环境，建设企业营销生态环境
二、新媒体品牌传播战略思考
- 1. 企业需要花钱做传播吗
- 2. 设计品牌需要思考事项
- 3. 如何有效找到传播目标
- 案例：小罐茶案例、三顿半、小仙炖案例
- 第二篇 数字化环境 消费者洞察
- 当今用户的理解
- 1. 今天消费者六大心理特征
- 2. 今天消费者六大行为模式
二、理解新生代消费者
- 1. 三个时代发展的三个关键词：柴米油盐、衣食住行、吃喝玩乐
- 2. 解读8090后消费者
- 3. 数字化环境亚文化演进三种模式
- 案例：无印良品、迪斯尼、西贝莜面村
- 第三篇 营销策划体系实战策略
一、营销策划的特征
- 1 营销策划的六大要素
- 2 营销策划的几大须知
二、营销策划的构成要素
- 1 策划主体与客体
- 2 业务领域与范围
- 3 目标市场及对象
- 4 营销策划的工具
三、营销策划的原则
- 1. 战略性原则
- 2. 目标性原则
- 3. 信息性原则
- 4. 系统性原则
- 5. 权变性原则
- 6. 时机性原则
- 7. 可操作原则
- 8. 创新性原则
- 9. 效益性原则
- 10. 逻辑性原则
