课程总览
一、新时代战略营销
- 宏观变迁与战略升级
- 竞争变局与策略创新
- 微观焦虑与思维变革
二、经济环境
- 1 经济增长趋稳，消费升级是机遇
- 2 进军海外，战略机遇窗口开启
- 互联网下半场，思路请更新
- 当前经济环境，企业营销战略突围方向
- 第二篇 数字化环境 企业品牌营销
- 第一单元：品牌在移动互联环境下的特征与发展趋势
一、数字化环境，品牌建设核心三个关键词
- 1. 移动互联品牌关键点之一：体验
- 2. 移动互联品牌关键点之二：感知
- 3. 移动互联品牌关键点之三：共创
二、典型案例解读：
- 星巴克、西贝、小米
- 星巴克如何通过塑造体验打造品牌，企业今天如何结合新零售塑造用户体验
- 西贝如何建立用户感知，企业如何通过流程建立与用户的共感
- 小米如何打造粉丝战略，通过社群运营实现千亿规模营收
- 第二单元：传统品牌理念与当今品牌价值
一、企业为什么需要品牌营销
- 1. 今天企业做品牌还是做销量？
- 2. 通过农夫山泉案例，详细解剖企业品牌营销策略
二、品牌对企业的价值
- 1. 品牌基于互联网的对企业的系统价值
- 2. 强势品牌商业价值的源泉是什么
- 第三单元：品牌运营与品牌战略
一、企业战略与品牌塑造
- 1. 外部环境带来机遇和挑战
- 2. 企业战略实施与品牌建设
二、品牌战略设计
- 1. 重新理解今天消费者的需求
- 2. 数字化环境 品牌战略建设路径
- 第三篇 数字化环境 企业新媒体营销
- 第一单元：新媒体环境 消费者洞察
