增长为王:婴幼儿营养品增长策略与销售话术

婴幼儿营养品业绩提升增长原理、方法、落地会打开第一轮讨论,产品战略定位方法论与全渠道销售攻防战负责把练习结果接到后续工作

2天,12小时 销售管理

课程大纲

婴幼儿营养品业绩提升增长原理、方法、落地

一、业绩提升增长的三个要素——原理、方法和落地
  • 1. 业绩提升增长的原理
  • 2. 业绩提升增长的方法
  • ——覆盖客户数、活跃率、平均订货金额的方法
  • 3. 业绩提升增长落地路径梳理
  • 实战案例:落地应用场景和案例
  • 实战研讨:提升覆盖客户数、活跃率、平均订货金额的方法
二、业绩增长的两个维度——业绩水平增长&业绩垂直增长
  • 1. 业绩水平增长:新区域、新渠道、新客户开发
  • 2. 业绩垂直增长:老客户生意提升
  • 实战研讨:2025年业绩增长来源——垂直增量+水平增量

解码婴幼儿营养品行业生态

内容重点
  • 市场格局透视(附2025年最新数据)
  • 高端市场:外资品牌占比72%的现状
  • 下沉市场:国产替代的黄金机遇
  • 新兴渠道:直播电商增速达120%
  • 消费者行为深度解析

产品战略定位方法论

内容重点
  • 产品价值金字塔搭建
  • 基础层:营养成分达标
  • 专业层:临床研究背书
  • 情感层:育儿焦虑解决方案
  • 差异化定位四象限

全渠道销售攻防战

内容重点
  • 医疗渠道破局策略
  • 产科医生学术推广六步法
  • 儿保科精准获客模型
  • 处方流转合规操作要点
  • 母婴店赢利模式创新

客户需求挖掘与转化

内容重点
  • FABE话术升级版:FABESQ
  • Feature(特性)→ Advantage(优势)
  • Benefit(利益)→ Evidence(证据)
  • Scenario(场景)→ Question(提问)
  • Solution(方案)

销售团队赋能体系

内容重点
  • 新人90天成长地图
  • 第1周:产品知识通关
  • 第3周:客户模拟实战
  • 老将经验萃取系统
  • 优秀销售话术录音分析

数据化销售管理

内容重点
  • 销售漏斗优化模型
  • 漏斗各阶段转化率提升策略
  • 高价值客户识别公式
  • 数字化工具包
  • 客户管理系统(CRM)使用要点

适合对象

老板、营销副总、大客户总监、销售经理、客户经理、销售精英等

课程定位与主要问题

客户识别、需求沟通、方案呈现和成交跟进需要落到岗位动作,训练会围绕关键问题完成一轮方法校准

核心收益

  • 客户判断更清楚:婴幼儿营养品行业趋势分析框架
  • 获得6大精准客户画像与需求挖掘模型
  • 学会不同渠道的销售策略组合
  • 标准化FABE话术模板及优化技巧
  • 建立科学的销售漏斗管理体系
  • 获得《门店陈列黄金三角》《客户异议处理手册》等工具包

课程背景与交付信息

作为一个婴幼儿营养品管理者,您是否有以下的困惑

业绩徘徊不前

产品/渠道/品牌三方面找不到突破口

课程时间

2天,12小时

授课方式

知识讲解、案例解析、视频学习、小组讨论互动等

课程工具

清单(部分): 序号 工具名称 工具1 每月三大核心指标分析与提升 工具2 连续三个月不活跃客户分析与处理 工具3 提升覆盖客户数、活跃率、平均成交金额工具 工具4 客户分类工具 工具5 新客户开发工具 工具6 FABE销售工具 工具7 老客户生意提升工具

课程内容重点

01婴幼儿营养品业绩提升增长原理、方法、落地
02产品战略定位方法论
03全渠道销售攻防战
04客户需求挖掘与转化
05销售团队赋能体系

讲师介绍

廖大宇 讲师头像

廖大宇

营销增长与渠道效能提升专家

廖大宇,大客户营销与渠道管理实战专家。曾任百事、雀巢、达能营销总监,20年实战经验。专注大客户营销、渠道管理及AI营销应用,累计授课600余场,帮助200+企业创造超100亿业绩

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课程差异说明

本课程页面围绕《增长为王:婴幼儿营养品增长策略与销售话术》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 7 个主要模块,便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加?

老板、营销副总、大客户总监、销售经理、客户经理、销售精英等。

学习这门课可以获得什么收益?

掌握婴幼儿营养品行业趋势分析框架;获得6大精准客户画像与需求挖掘模型。

课程通常安排多长时间?

课程通常可按2天,12小时安排,具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式?

课程主要采用知识讲解、案例解析、视频学习、小组讨论互动等,强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗?

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长,对案例、练习和重点模块做适配