用户裂变线上转型中的新媒体营销

课程大纲

新媒体之魂

2.1 用户裂变的基础——关系营销

2.2 互联网加持下的线上营销变革

2.3 新媒体营销的未来发展方向及信息传播规律

案例：帮助客户产生价值，客户才会帮你——网红糍粑店的活动设计

社群营销之变

3.4 相较于产品更新更专注于服务升级

案例：社群活动要与客户相关——还未开业就吸粉3万的私域活动
客户画像与人群细分
明确产品粉丝画像
确认流量渠道来源
设置流量进入门槛
案例：客户筛选是私域活动成功的第一步——10个字的私域活动月入30万
私域内容运营的三个基础要点
私域的主角是你自己
销售产品前先增加信任
个人进步要有目标和进度

短视频、直播营销之剧

7.4 5层角色定位及意义

短视频如何确立爆款选题？
什么是痛点
什么是痒点

7.3 什么是爽点

短视频文案怎么写？
短视频文案为什么很重要
TED黄金法则
同类整合文案
经历型文案
观点型文案
批量型文案

8.7 5本推荐阅读的文案写作书

优质短视频账号共性特点是什么？
记忆点高
价值度高
共鸣性高
代言性高
娱乐性高
直播间人员9大构成及分工设置
主播
副播/场控
直播间运营

适合对象

建议由销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干共同参加，把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进转成课后可继续推进的动作

课程定位与主要问题

销售转化、客户经营或关键客户突破训练场景下，参训团队需要确认对象、任务边界和课后跟进节奏

核心收益

客户判断更清楚：5种粉丝价值画像
推进动作更具体：4种精准引流方法
沟通复盘有依据：6种超级赠品活动设计方案
团队跟进更一致：企业微信完成精细运营及复盘

课程背景与交付信息

公域流量成本之高是所有销售行业的共识，因为公域流量的根在各大平台手中，所以公域流量的产品都具有生命周期属性。但私域流量被各家企业所持有，持续触达能力保证私域流量具备持续复购属性。在未来5-10年内，私域流量运营将成为所有行业必备岗位或技能

流量为王的时代已经过去了，现在是留量为王的时代！与流量共同成长且精细化运营才可能保持或提高自身所在行业地位。维护一名老客户的成本只有开辟一名新客户成本的30%。私域流量营销是目前能够真正实现0 成本获客的唯一方法！本课程可以让你的所有顾客都成为你的销售员，让你的所有销售员都成为你的门店

课程时间

0.5天，3小时

授课方式

理论讲授、沉浸式教学、案例分析、互动

课程内容重点

01新媒体之魂

02社群营销之变

03短视频、直播营销之剧

讲师介绍

张远

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家

高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域

金融银行通信文旅行业汽车行业消费品零售政府国企

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课程差异说明

本课程页面围绕《用户裂变线上转型中的新媒体营销》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 3 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适用于销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干，也适合承担客户识别、需求沟通、方案呈现和成交跟进支持工作的关键岗位。

学习这门课可以获得什么收益？

明确5种粉丝价值画像；掌握4种精准引流方法。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按0.5天，3小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲授+沉浸式教学+案例分析+互动，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配