课程总览
内容重点
- 《景区新媒体基础课程——社交媒体策划运营篇》
【博士】景区新媒体内容营销与实战训练2D
相较于平台用户更专注于已购用户需要现场演练支撑，对象、步骤和检查点会在训练中逐步明确
授课讲师：
张远 · AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
课程大纲
社交媒体平台的最终归宿——私域流量
内容重点
- 相较于平台用户更专注于已购用户
- 相较于公域宣传更专注于用户裂变
- 相较于价格打折更专注于权益叠加
- 相较于产品更新更专注于服务升级
抖音、快手、视频号的差异对比及选择
内容重点
- 用户：快手上移、抖音下沉，视频号处于渗透阶段
- 社交关系：快手老铁粉丝，抖音仰望追星，视频号熟人社交
- 场景：快手、抖音侧重娱乐，视频号兼顾娱乐于专业场景
新媒体平台的迭代之路
内容重点
- Dou+CITY——满足基础数据量
- 记录美好生活——引导数据发展方向
- 发现有趣的创作者——要求短视频质量
如何确立爆款选题？
内容重点
- 什么是痛点
- 什么是痒点
- 什么是爽点
短视频文案怎么写？
内容重点
- 短视频文案为什么很重要
- TED黄金法则
- 同类整合文案
- 经历型文案
- 观点型文案
新媒体内容创作价值判断
内容重点
- 平台衡量内容价值尺度
- 运营人员决策流程
- 充值和内容的价值衡量
何时发布新媒体内容
内容重点
- 互联网需求分流基本法则
- 不同粉丝量级下账号的运营特点
- 影响信息传播的核心是内容质量
适合对象
景区宣传营销部、分公司宣传营销岗位领导及一线员工
课程定位与主要问题
客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法
核心收益
- 客户判断更清楚：短视频销售技巧、明晰新媒体运营基本逻辑
- 推进动作更具体：短视频策划及拍摄能力、熟练使用8项基本工具
- 沟通复盘有依据：至少7中短视频剪辑技巧及消费者视角编辑方法
- 在避免舆情前提下掌握9种优质新闻营销类图片拍摄技巧
课程背景与交付信息
对景区企业来讲，新媒体传播已经成为该行业必选的营销战略。社交媒体中的信息传播速率及传播方位从某种程度上已经直接能够影响该景区的经营效益
本课程以目前日活跃用户最大的几个新媒体平台入手，通过培训相关人员短视频营销的基本理念入手，以短视频策划、拍摄、剪辑为工具，配合新媒体营销目标对象行为把控，以求短期内使学员所在景区企业快速搭建新媒体短视频营销体系、辅以账号运营知识、完善线上线下一体化变现渠道，最终实现景区新媒体全方位运营实操
本课程设计为两篇、三个知识部分。其中第一部分为短视频平台运营、策划基础知识、第二部分为短视频拍摄及剪辑、第三部分为图片的拍摄与实操。授课两天时间内，讲师手把手带领学员进行新媒体营销的策划、拍摄及后期。力求学了就能会、会来就能用、用了就有效
课程时间
2天
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01社交媒体平台的最终归宿——私域流量
02相较于平台用户更专注于已购用户
03相较于公域宣传更专注于用户裂变
04相较于价格打折更专注于权益叠加
05相较于产品更新更专注于服务升级
讲师介绍
张远
AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《【博士】景区新媒体内容营销与实战训练2D》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适合景区宣传营销部、分公司宣传营销岗位领导及一线员工等需要系统提升相关能力的人群
学习这门课可以获得什么收益？
掌握短视频销售技巧、明晰新媒体运营基本逻辑，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地
课程通常安排多长时间？
当前样板提取的课程时间为：6小时/天、2天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
