课程总览
内容重点
- 第一篇 商业景区新媒体宣发的战略性策划
新媒体时代旅游营销策划与管理的理念及方式
新媒体平台宣发对传统商业景区的意义需要现场演练支撑，对象、步骤和检查点会在训练中逐步明确
授课讲师：
张远 · AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
课程大纲
新媒体平台宣发对传统商业景区的意义
内容重点
- 新媒体平台的权重变迁
- 流量对于不同账号的意义
- 新/老账号对于沉默成本的权衡
- 互联网运营中鲶鱼效应的价值
商业景区营销引流基础
内容重点
- 市场经济中最终要的问题是销售
- 精准粉是否存在
- 泛话题在互联网运营中的重要性
新媒体平台引流的核心
内容重点
- 你的竞争对手是谁
- 在互联网运营中人性的重要性
- 如何增加用户停留时长
账号IP的基础是信息密度
内容重点
- 提升用户感受
- 增加单位时间信息密度
- 互联网运营中对消费者的行为引导
商业景区新媒体宣发是否要充值
内容重点
- 平台衡量内容价值尺度
- 运营人员决策流程
- 充值和内容的价值衡量
作品上传时间是否会影响传播结果
内容重点
- 互联网需求分流基本法则
- 不同粉丝量级下账号的运营特点
- 影响信息传播的核心是内容质量
商业景区品牌运营宣发契机
内容重点
- 不同类型账号运营的区别
- 账号运营的三大困局：学不完、学不透、不会用
- 战略视角下的扬长避短
适合对象
景区宣传营销部、分公司宣传营销岗位领导及一线员工
课程定位与主要问题
政策口径、风险信号、证据链条和处置动作进入具体案例后，团队能同时确认方向和下一步做法
核心收益
- 客户判断更清楚：短视频销售技巧、明晰新媒体运营基本逻辑
- 推进动作更具体：短视频策划及拍摄能力、熟练使用8项避免违规工具
- 沟通复盘有依据：至少4种选题工具及热点预判方法
- 完善新媒体营销团队主播、运营、宣发团队管理技巧
课程背景与交付信息
对景区企业来讲，新媒体传播已经成为该行业必选的营销战略。社交媒体中的信息传播速率及传播方位从某种程度上已经直接能够影响该景区的经营效益
本课程以目前日活跃用户最大的几个新媒体平台入手，通过培训相关人员短视频营销的基本理念入手，以短视频策划、拍摄、剪辑为工具，配合新媒体营销目标对象行为把控，以求短期内使学员所在景区企业快速搭建新媒体短视频营销体系、辅以账号运营知识、完善线上线下一体化变现渠道，最终实现景区新媒体全方位运营实操
本课程设计为两篇内容。第一篇为商业景区新媒体宣发的战略性策划，第二篇为商业景区新媒体宣发的执行与管理动作，讲师手把手带领学员进行新媒体营销的策划、拍摄及后期。力求学了就能会、会来就能用、用了就有效
课程时间
1天
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01商业景区新媒体宣发的战略性策划
02新媒体平台宣发对传统商业景区的意义
03流量对于不同账号的意义
04新/老账号对于沉默成本的权衡
05市场经济中最终要的问题是销售
讲师介绍
张远
AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域
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本课程页面围绕《新媒体时代旅游营销策划与管理的理念及方式》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
景区宣传营销部、分公司宣传营销岗位领导及一线员工。
学习这门课可以获得什么收益？
掌握短视频销售技巧、明晰新媒体运营基本逻辑；掌握短视频策划及拍摄能力、熟练使用8项避免违规工具。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按1天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
