课程总览
一、品牌在数字化环境下的特征与发展趋势
- 1. 数字化品牌关键点之一：体验
- 星巴克如何通过塑造体验打造品牌，企业今天如何结合新零售塑造用户体验
- 2. 数字化品牌关键点之二：感知
- 西贝如何建立用户感知，企业如何通过流程建立与用户的共感
- 3. 数字化品牌关键点之三：共创
- 小米如何通过粉丝社群运营创造过千亿销售规模，数字化环境下的品牌共创
二、企业数字化背景下，数字营销思维建设
- 1. 企业与用户经历四个时代，详细阐述企业数字化时代的核心资产
- 传统时代、工业时代、数字化时代、5G数字化时代
- 解读数字化营销转型环境，数字营销模式核心框架与建设关键路径
- 第二篇 数字化环境 消费者洞察
一、当今用户的理解
- 1. 今天消费者六大心理特征
- 2. 今天消费者六大行为模式
二、理解新生代消费者
- 1. 三个时代发展的三个关键词：柴米油盐、衣食住行、吃喝玩乐
- 2. 解读8090后消费者
- 3. 互联网环境亚文化演进三种模式
- 第三篇 数字化环境 品牌传播策略
一、品牌传播战略思考
- 1. 企业需要花钱做传播吗
- 2. 设计品牌需要思考事项
- 3. 如何有效找到传播目标
二、品牌传播核心方法
- 1. 什么是传播中的好big idea
- 2. 好的big idea三个原则
三、品牌传播规划
- 1. 品牌传播四个核心特征
- 2. 品牌传播四个主要路径
- 3. 品牌传播规划核心原则
- 4. 品牌传播四种常见方式
四、品牌传播引爆
- 1. 如何设计传播深远的品牌故事
- 2. 如何进行事件营销
- 3. 如何通过低成本品牌传播 引爆品牌
- 第四篇 数字化环境 用户精准运营训练
