如何看待新型媒体
一、个性化自媒体带来的颠覆
- 1. 影响力更大
- 2. 拥有资源更多
- 3. 营销更轻松
二、抖音讲究四率
- 1. 完播率
- 2. 点赞率
- 3. 评论率
- 4. 转化率
三、媒体传播的恒定规律
- 1. 满足阅读需求——如何满足
- 2. 满足工具需求——如何满足
- 3. 内容为王——好内容从何而来
如何写好抖音文案
如何设计抖音文案需要现场演练支撑，对象、步骤和检查点会在训练中逐步明确
授课讲师：
张继威 · 公文写作与结构化思维专家
销售团队当前卡点先说清楚，我们再整理数字营销讨论版课纲
适合对象
企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员；网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员；对抖音快手等新媒体感兴趣的人员
课程定位与主要问题
销售转化、客户经营或关键客户突破训练场景下，参训团队需要确认对象、任务边界和课后跟进节奏
核心收益
- 客户判断更清楚：短视频标题的撰写技巧
- 推进动作更具体：短视频内容的创作技法
- 沟通复盘有依据：短视频字幕的制作技巧
- 有效提升运用新媒体、融媒体引流的能力
课程背景与交付信息
短视频已经成为人们生活、娱乐必不可少的一部分。提到短视频领域的佼佼者，抖音绝对是非常重要的一个，从最初的默默无闻到现在的广受欢迎，该平台已经成了营销的一个必争之地。抖音作为短视频平台，以大数据、人工智能等技术作为支撑，为用户提供了一个内容创作、品牌传播、智慧分享的空间
在抖音视频的制作中，好的文案不仅能吸引更多目标用户观看，还能使整个短视频内容增色不少，而不好的文案则有可能让一个优秀的短视频淹没在疯狂的视频流里。本课程将详细介绍抖音短视频文案设置的几种技巧，使短视频的点击率提高
课程时间
1天，6小时
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01如何看待新型媒体
02如何设计抖音文案
03个性化自媒体带来的颠覆
04影响力更大
05拥有资源更多
课程大纲
如何设计抖音文案
一、内容运营吸粉六大法则
- 法则1：内容定位
- 法则2：坚持原创
- 法则3：领域高度
- 法则4：视角独特
- 法则5：富有创意
- 法则6：粉丝互动
二、借助三感完成内容布局
- 1. 层次感
- 2. 节奏感
- 3. 步骤感
三、优质标题：为点击创造更多可能
- 1. 巧妙借助数字的力量
- 2. 提出疑问，增加悬念
- 3. 加入推荐词汇
- 4. 加入流量大的关键词
四、如何通过撰写评论吸粉
- 1. 评论要有选择性
- 2. 评论的速度越快越好
- 3. 评论内容具有吸引力
- 4. 通过提问式评论引发互动
- 5. 借助利益引导关注
五、抖音字幕的制作技巧
- 1. 了解剪映
- 2. 剪映的操作技巧
- 3. 剪映操作的注意事项
六、抖音的广告文案设计
- 1. 抖音的广告不能太硬
- 2. 与短视频巧妙配合
- 3. 好广告就是讲故事
- 4. 有创意的广告更能打动人
七、文案吸引了用户，但他们为何却不买?
- 文案解决了用户的兴趣问题，却没有解决风险问题
- 1. 功能/健康风险
- 2. 财务风险
- 3. 时间风险
- 4. 社交风险
- 5. 心理风险
八、让文案促成购买的模式
- 1. 广告诉求变消除负面为提升正面
- 2. 消除功能/健康风险的文案设计模式
- 3. 消除财务风险的文案设计模式
- 4. 消除时间风险的文案设计模式
- 5. 消除社交风险的文案设计模式
- 6. 消除心理风险的文案设计模式
如何推广抖音内容
一、快速引起平台注意的方法
- 1. 参加官方挑战赛
- 2. 运用热门背景音乐
- 3. 使用官方贴纸和道具
- 4. 对老视频持续进行流量刺激
二、建立维护粉丝的有效机制
- 1. 高效互动
- 2. 内容输出
- 3. 社群管理
- 4. 任务奖励
- 总结
讲师介绍
张继威
公文写作与结构化思维专家
公文写作与结构化思维专家。央视网内容部业务总监，20年体制内经验。专注公文写作、企业新闻宣传与AI提效，曾打造500万粉丝新媒体矩阵，服务多家大型央国企，兼具深厚理论功底与实战传播成果。可结合公文写作专项版方向补充授课视角，聚焦公文写作、结构化思维
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