如何写好抖音文案

如何设计抖音文案需要接到岗位场景，如何看待新型媒体和个性化自媒体带来的颠覆会帮助团队确认边界与后续动作

1天，6小时 销售管理
授课讲师： 张继威 · 公文写作与结构化思维专家
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课程大纲

如何看待新型媒体

一、个性化自媒体带来的颠覆
  • 1. 影响力更大
  • 2. 拥有资源更多
  • 3. 营销更轻松
二、抖音讲究四率
  • 1. 完播率
  • 2. 点赞率
  • 3. 评论率
  • 4. 转化率
三、媒体传播的恒定规律
  • 1. 满足阅读需求——如何满足
  • 2. 满足工具需求——如何满足
  • 3. 内容为王——好内容从何而来

如何设计抖音文案

一、内容运营吸粉六大法则
  • 法则1：内容定位
  • 法则2：坚持原创
  • 法则3：领域高度
  • 法则4：视角独特
  • 法则5：富有创意
  • 法则6：粉丝互动
二、借助三感完成内容布局
  • 1. 层次感
  • 2. 节奏感
  • 3. 步骤感
三、优质标题：为点击创造更多可能
  • 1. 巧妙借助数字的力量
  • 2. 提出疑问，增加悬念
  • 3. 加入推荐词汇
  • 4. 加入流量大的关键词
四、如何通过撰写评论吸粉
  • 1. 评论要有选择性
  • 2. 评论的速度越快越好
  • 3. 评论内容具有吸引力
  • 4. 通过提问式评论引发互动
  • 5. 借助利益引导关注
五、抖音字幕的制作技巧
  • 1. 了解剪映
  • 2. 剪映的操作技巧
  • 3. 剪映操作的注意事项
六、抖音的广告文案设计
  • 1. 抖音的广告不能太硬
  • 2. 与短视频巧妙配合
  • 3. 好广告就是讲故事
  • 4. 有创意的广告更能打动人
七、文案吸引了用户，但他们为何却不买?
  • 文案解决了用户的兴趣问题，却没有解决风险问题
  • 1. 功能/健康风险
  • 2. 财务风险
  • 3. 时间风险
  • 4. 社交风险
  • 5. 心理风险
八、让文案促成购买的模式
  • 1. 广告诉求变消除负面为提升正面
  • 2. 消除功能/健康风险的文案设计模式
  • 3. 消除财务风险的文案设计模式
  • 4. 消除时间风险的文案设计模式
  • 5. 消除社交风险的文案设计模式
  • 6. 消除心理风险的文案设计模式

如何推广抖音内容

一、快速引起平台注意的方法
  • 1. 参加官方挑战赛
  • 2. 运用热门背景音乐
  • 3. 使用官方贴纸和道具
  • 4. 对老视频持续进行流量刺激
二、建立维护粉丝的有效机制
  • 1. 高效互动
  • 2. 内容输出
  • 3. 社群管理
  • 4. 任务奖励
  • 总结

适合对象

企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员；网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员；对抖音快手等新媒体感兴趣的人员

课程定位与主要问题

《如何写好抖音文案》更强调客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进与小组练习、过程记录和后续任务的连接

核心收益

  • 客户判断更清楚：短视频标题的撰写技巧
  • 推进动作更具体：短视频内容的创作技法
  • 沟通复盘有依据：短视频字幕的制作技巧
  • 有效提升运用新媒体、融媒体引流的能力

课程背景与交付信息

短视频已经成为人们生活、娱乐必不可少的一部分。提到短视频领域的佼佼者，抖音绝对是非常重要的一个，从最初的默默无闻到现在的广受欢迎，该平台已经成了营销的一个必争之地。抖音作为短视频平台，以大数据、人工智能等技术作为支撑，为用户提供了一个内容创作、品牌传播、智慧分享的空间

在抖音视频的制作中，好的文案不仅能吸引更多目标用户观看，还能使整个短视频内容增色不少，而不好的文案则有可能让一个优秀的短视频淹没在疯狂的视频流里。本课程将详细介绍抖音短视频文案设置的几种技巧，使短视频的点击率提高

课程时间

1天，6小时

授课方式

讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑

课程内容重点

01如何看待新型媒体
02如何设计抖音文案
03个性化自媒体带来的颠覆
04影响力更大
05拥有资源更多

讲师介绍

张继威 讲师头像

张继威

公文写作与结构化思维专家

公文写作与结构化思维专家。央视网内容部业务总监，20年体制内经验。专注公文写作、企业新闻宣传与AI提效，曾打造500万粉丝新媒体矩阵，服务多家大型央国企，兼具深厚理论功底与实战传播成果。可结合公文写作专项版方向补充授课视角，聚焦公文写作、结构化思维

政府国企能源行业交通行业金融行业媒体行业
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课程差异说明

本课程页面围绕《如何写好抖音文案》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 3 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员；网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员；对抖音快手等新媒体感兴趣的人员。

学习这门课可以获得什么收益？

掌握短视频标题的撰写技巧；掌握短视频内容的创作技法。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1天，6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配