课程总览
一、上午 9:00 - 10:30：抖音短视频营销
- 1. 抖音短视频内容策划
- 案例分析：例如，住范儿的短视频选题聚焦于年轻人喜爱的简约风、北欧风装修，通过展示真实的装修案例，吸引了大量年轻受众。挖掘创意时，可从产品独特卖点、用户痛点等角度出发。优点是创意独特…
- 案例分析：以索菲亚衣柜的短视频脚本为例，详细展示如何通过脚本设计突出产品的收纳功能和时尚外观。优点是脚本规范能保证视频质量和拍摄效率；缺点是过于僵化的脚本可能限制现场发挥
- 2. 短视频拍摄与剪辑技巧
- 案例分析：如马可波罗瓷砖在拍摄产品视频时，搭建不同风格的样板间场景，展示瓷砖在各种场景下的效果。优点是场景真实能让用户更好地想象产品使用场景；缺点是场景搭建成本较高
- 案例分析：例如，拍摄一款高端水龙头时，运用特写镜头和慢动作拍摄，展示其精致的工艺和流畅的水流。优点是能突出产品细节；缺点是对拍摄技术要求较高
- 案例分析：以立邦漆的短视频为例，通过巧妙的剪辑和后期调色，使产品的色彩效果更加突出。优点是提升视频的观赏性和专业性；缺点是过度依赖特效可能会显得视频过于花哨
- 3. 成功与失败案例分析
10.30 10:45 休息
二、上午 10:45 - 12:00：抖音直播营销
- 1. 直播前的筹备工作
- 案例分析：以居然之家的直播为例，其定位为一站式家居购物平台，直播目标是吸引大量潜在客户，提高品牌知名度和产品销量。优点是定位和目标明确，能指导直播活动的策划和执行；缺点是目标设定过…
- 案例分析：例如，东方甄选的直播团队分工明确，主播负责知识讲解和产品推荐，助播协助主播展示产品、回答问题，运营负责策划直播活动、数据分析，场控负责维护直播间秩序。优点是分工明确能提高…
- 直播场景搭建与
