课程总览
内容重点
- 导入：移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况
- 1. 传播环境的改变
- 2. 用户需求的改变
- 3. 营销环境的改变
乡墅建筑行业抖音流量掘金：从0到1搭建获客转化系统
短视频营销思维与实战技巧需要明确判断口径，移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况负责组织练习，传播环境的改变用于课后复盘
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
适合对象
乡墅建筑公司老板、装修企业负责人、营销总监
课程定位与主要问题
客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法
核心收益
- ▲了解短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知
- ▲帮助企业确定短视频账号的商业定位、赛道选择、账号搭建、人设打造、内容风格等
- ▲帮助短视频运营团队快速入手，创造出爆款短视频，为企业品牌营销强势引流
- ▲了解乡墅建筑行业新媒体趋势及如何获客转化
课程背景与交付信息
面对日益多元化的消费者需求，传统的媒介营销手段已经远远不能满足企业发展的需要，而新媒体作为大流量的用户群体聚集地，能通过输出吸引用户的内容，达到引流拉新的效果。新媒体让推广更加广泛，打破传统媒体受地域、时间限制的劣势，让信息传播更加自由。新媒体对受众的细分更加明确，还可以个性化定制用户需要的内容，增加对信息的获取广度与接受度，而传统媒体只能让受众被动接受信息
本课程通过讲师讲解、案例分析、小组讨论、学员练习等授课方式，给学员带来全新的思维视角，并在课程中加入了当下最有效的训练营模式：课程+实战演练+陪伴式学习，更好的督促学员完成学习和作业，整个课程通过新媒体创新思维的拆解，强调如何把工具和新媒体运营的技巧应用到实际的项目中去，去解决新媒体和企业营销过程中经常出现的没有粉丝，用户定位不清晰，没有转化率等具体问题
课程时间
1天，6小时
授课方式
案例解析、头脑风暴、实战演练、现场指导
课程内容重点
01短视频营销思维与实战技巧
02移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况
03传播环境的改变
04用户需求的改变
05营销环境的改变
课程大纲
短视频营销思维与实战技巧
一、短视频营销的基本心法
- 1. 短视频营销基本技巧
- 2. 短视频营销四大思维
- 3. 高效玩转短视频营销七大策略
二、企业短视频账号定位与搭建
- 1. 企业搭建抖音账号体系四步模型
- 1. 商业定位
- 2. 内容定位
- 3. 账号包装
- 4. 超级符号
- 定位公式：企业账号定位=（品牌DNA+平台目标）x抖音范
三、企业账号的类目搭建
- 1. 账号名称设置
- 2. 账号头像设置
- 3. 账号简介设置
- 4. 主题账号的搭建
- 5. 策划主题账号
四、企业账号的人设搭建
- 1. 打造高辨识度IP
- 2. 强化标签：攻占用户心智认知
- 3. 建立人物人设（6个维度）
- 案例解析：深圳卫健委抖音官方视频号人设打造
五、企业账号的内容风格
- 1. 常见的短视频形式
- 2. 五种视频风格特征
- 案例解析：海底捞抖音官方视频号内容风格
六、如何做好短视频策划
- 1. 常见的6种内容呈现形式
- 2. 内容策划的4大定位
- 3. 营销策划四有法则
七、如何做好短视频选题
- 1. 洞察需求：目标用户的五大流派
- 2. 拆解套路：短视频爆款内容的9大类型
八、短视频的脚本与文案
- 1. 视频文案关键点
- 2. 短视频脚本的常见节奏
- 3. 短视频脚本内容的设计方法
- 4. 练习文案创作4个有效提升方法
- 5. 撰写攻心文案的5大视角
抖音平台运营攻略
内容重点
- 1. 类型：品牌项目型传播——大量的资源配合传播，在短期内迅速拉近消费者与品牌的距离
- 特点：极高的内容消费时长，沉浸式＆丰富的视频内容，直播卖货的火爆
- 2. 在抖音做品牌营销的重点
- 1. 优质内容+粉丝互动
- 2. 品牌直播+达人直播
乡墅建筑行业趋势与获客转化
内容重点
- 1. 乡墅行业抖音红利分析
- 数据解读：农村自建房市场年增速超30%，短视频成核心获客渠道
- 成功案例拆解
- 木子夫人220万粉丝变现模式（改造过程+田园人设）
- 宝家乡墅科技：标准化产品短视频营销年销5亿
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《乡墅建筑行业抖音流量掘金：从0到1搭建获客转化系统》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适合乡墅建筑公司老板、装修企业负责人、营销总监等需要系统提升相关能力的人群
学习这门课可以获得什么收益？
▲了解短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地
课程通常安排多长时间？
当前样板提取的课程时间为：1天，6小时/天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整
课程采用什么授课方式？
课程主要采用案例解析+头脑风暴+实战演练+现场指导，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
