IP策划与活动赛事运营｜企业内训课程

课程大纲

课程总览

一、赛事与活动IP的基础与市场分析

1. 赛事IP概述与分类
1. 1、赛事IP的核心价值与市场定位
1. 2、市场趋势与受众分析
2. 竞争环境分析与差异化策略
2. 1、目标受众分析

2.2 用户画像构建

2.3 需求与偏好研究

二、赛事IP策划与创意开发

1. IP定位与差异化策略

1.1 品牌DNA塑造

1.2 差异化竞争优势确立

2. IP故事线与世界观构建

2.1 IP故事创意与叙事结构

2.2 世界观设定与扩展

3. 角色与视觉设计

适合对象

赛事活动策划人员、活动运营经理、品牌推广公关人员、文化旅游项目策划人、文化产业从业者、对活IP运营感兴趣的创业者

课程定位与主要问题

销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干已有明确任务时，可借这门课把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进拆成分工和检查点

核心收益

对齐客户类型、沟通阶段和转化阻力，先把训练目标落到真实工作场景
围绕赛事与活动IP的基础与市场分析明确判断口径和处理优先级
用赛事IP概述与分类安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
带走赛事IP的核心价值与市场定位相关的复盘问题和跟进清单

课程背景与交付信息

在当今竞争激烈的娱乐、体育、文化产业中，活动与赛事IP作为连接观众、赞助商及市场的重要桥梁，其策划与运营能力直接决定了赛事的成败与商业价值。本课程旨在通过系统讲解IP的全流程运营理论与实践，培养学员在复杂多变的市场环境中，高效策划并执行具有影响力的赛事活动，提升赛事品牌的认知度与商业价值

课程时间

1-2天

授课方式

讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑

课程内容重点

01赛事与活动IP的基础与市场分析

02赛事IP概述与分类

03赛事IP的核心价值与市场定位

04市场趋势与受众分析

05竞争环境分析与差异化策略

讲师介绍

黄光伟

数字营销与AI商业创新专家

ISP GLOBAL助理总裁，清华大学客座教授。深耕数字营销、电商及AI应用，擅长数字化转型与项目管理。累计授课500余场，主导多个亿级销售额项目，致力于通过AI驱动型效能提升助力企业商业创新。可结合项目管理版方向补充授课视角，聚焦数字化转型与项目落地

互联网科技消费品零售制造类金融银行能源类文旅行业

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课程差异说明

本课程页面围绕《IP策划与活动赛事运营》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 1 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

赛事活动策划人员、活动运营经理、品牌推广公关人员、文化旅游项目策划人、文化产业从业者、对活IP运营感兴趣的创业者。

学习这门课可以获得什么收益？

对齐客户类型、沟通阶段和转化阻力，先把训练目标落到真实工作场景；围绕赛事与活动IP的基础与市场分析明确判断口径和处理优先级。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1-2天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配

IP策划与活动赛事运营