数字营销：互联网广告投放

可选交付版本

不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。

数字营销：互联网广告投放推荐版本

适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。

数字营销：互联网广告投放（可选版本）可选版本

侧重对象、课时或业务场景不同，可在沟通需求后确定采用。

课程大纲

课程总览

一、建立精准营销意识理解数字广告优势

1. 数字经济时代的获客竞争力
①免费获客与付费获客
②为什么要做广告投放
③广告投入ORI这笔账该怎么算
④广告投放能力影响企业的利润
案例：靠广告投放获客，做成了年收入4000万元的房产中介公司
2. 数字广告面面观
①从传统广告到数字广告
②数字广告的聚合平台
③数字广告的精准性优势

二、专业化广告账户结构是如何搭建的

1. 账户层级结构
①平台开户要求与财务信息查看
②什么是广告账户结构
③类型广告的通用层级结构
④层级参数设计的设计理念
案例：月投放1000万的广告账户结构
2. 如何批量生产高质量素材
①广告内容创意的底层方法论
②广告创意形态
③为广告素材归纳爆款模型

三、基于用户画像的精准投放流程

1. 精准用户是如何界定的
①目标用户的精准性差异区分
②媒体精准投放的技术保障
2. 使用工具制作目标人群画像
①人群画像的属性构成与背后价值
②媒体收集用户数据的局限性
③制作典型用户画像卡
3. 广告投放的用户定向范围
①媒体支持的定向范围
②常见定向分类价值解读

四、广告账号运营与优化

1. 广告冷启动
①冷启动的定义与现实意义
②账户冷启动失败的原因分析

五、广告策略的高级玩法

适合对象

市场、产品、销售等部门的中层管理，以及基层员工

课程定位

客户识别、需求沟通、方案呈现和成交跟进需要落到岗位动作，训练会围绕关键问题完成一轮方法校准

核心收益

了解数字营销的概念
理解广告投放的数字化内涵
熟悉不同媒体平台人群特性以及广告投放适用场景
具备分辨搜索广告、信息流广告、DSP广告分辨能力
客户判断更清楚：广告账户搭建与物料制作的方法与技巧
推进动作更具体：广告账户数据分析和智能化投放的方法与技巧

课程背景与交付信息

从纸媒时代开始，营销就是企业永恒的话题，随着时代的演绎，产品升级、行业发生变革，效率低下的传统营销方式已成为企业当前实现整体业务增长的关键阻碍之一。当前正处于数字经济时代，企业也已经进入了数字化转型的浪潮之中，如何利用营销数字化打造营销通路、优化营销成本、高效获客，是当下企业打破困境的焦点问题。在以往疫情反复的三年里，无数案例印证了以往市场营销策略的疲乏性，营销战略必须向线上转移。企业营销策略以产品为中心到以客户为导向，到满足客户精神需求再到现在的数字营销，这些对企业数字营销能力都提出了新的要求

本课程结合丰富的真实广告投案例，还原企业需求背景，让学员带入企业角色思考投放问题；此外，课程准备了大量的测算工具，学员通过简单计算便能够轻松感知广告价值。避免学员缺少真实成本投入，造成的认知弱，数据无感，成本费用无法预估的学习困境

课程时间

1天

课程内容重点

01建立精准营销意识理解数字广告优势

02①免费获客与付费获客

03②为什么要做广告投放

04③广告投入ORI这笔账该怎么算

05④广告投放能力影响企业的利润

讲师介绍

崔成飞

新媒体电商运营专家

崔成飞，新媒体电商运营专家，拥有13年互联网营销实战经验。曾任多家企业运营总监，擅长AIGC应用、创意精准营销及全域电商战略。累计服务项目120+，创造流量2.6亿次，致力于通过新媒体技术驱动企业增长与品牌IP塑造

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课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

市场、产品、销售等部门的中层管理，以及基层员工。

学习这门课可以获得什么收益？

了解数字营销的概念；理解广告投放的数字化内涵。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配