农资新媒体营销训练营（进阶班）

可选交付版本

不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。

农资新媒体营销训练营（进阶班）推荐版本两天

适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。

农资新媒体营销训练营（进阶班）（银行版）银行版两天

面向银行业务场景，对案例、风险点或实操模块做行业化适配。

课程大纲

课程总览

内容重点

第一天白天
思维篇

短视频营销认知与思维

三、短视频营销的基本心法

5. G时代短视频营销定义
2. 短视频营销内容类型
3. 短视频营销避免4大坑
4. 玩转短视频营销4大思维
实战篇

企业短视频策划与内容创作

一、如何做好短视频策划

1. 常见的6种内容呈现形式
2. 短视频用户内容需求
3. 短视频内容创意来源
4. 短视频策划思维转变
5. 短视频营销策划要符合平台算法
6. 短视频营销策划四有法则
7. 短视频营销四力内容法则

二、如何做好短视频选题

1. 制作一个短视频要经历的五个步骤
2. 什么是短视频选题
3. 打磨短视频选题的5大细节

三、如何制作封面及写好短视频标题

1. 制作精美封面
1. 两种方法：根据视频内容选取、根据栏目特点选取
2. 短视频封面4个基本规范
2. 写好短视频标题
1. 拟定吸睛标题的6大设置
2. 短视频标题文案创作的4个方法
3. 短视频标题文案的格式
案例解析：招商银行抖音官方视频号选题
课堂实操：请每位学员现场提交一个自拟的企业产品或品牌短视频标题

四、短视频的脚本与文案

1. 短视频脚本时什么
2. 短视频脚本有什么用
3. 短视频脚本的常见节奏
4. 短视频脚本内容的设计方法
5. 短视频脚本的前期准备

短视频拍摄与制作技巧

一、短视频制作步骤

二、短视频拍摄器材（手机）

三、短视频拍摄手机设置参数

四、摄影摄像的景别及用途

远景
全景
中景
近景
特写
微距

五、景别衔接

前进时
后退式
累计式

六、拍摄构图

1. 三分法构图
2. 中心法构图

七、拍摄角度

1. 平拍
2. 仰拍
3. 俯拍
4. 侧拍

八、拍摄手法及运镜技巧

1. 推
2. 拉
3. 摇
4. 移
5. 跟
6. 升
7. 降
8. 俯
9. 仰
10. 甩

企业短视频的运营

一、短视频运营的五大价值

1. 让流量变成留存用户
2. 让沟通清晰可见
3. 让内容更具个性化
4. 让内容更具及时性
5. 让你获得一手数据

二、短视频运营人员的能力要求

1. 商务沟通谈判能力
2. 大数据收集与分析能力
3. 战略头脑与全局观
4. 复盘能力

三、短视频运营的三个阶段

1. 萌芽期：高效获取种子用户
1. 以老带新 2）诚意邀请 3）合作推广
2. 成长期：提升用户的活跃度
1. 在内容中设置讨论话题
2. 定期策划运营活动
3. 社群促活
3. 成熟期：实现内容的商业化
1. 选择流量大且精准的门类
2. 选择合适的分发渠道
3. 注重持续化、规模化实现

四、短视频的粉丝运营

1. 粉丝运营：有效提升粉丝粘性
1. 建立链接点：消除与粉丝的距离感
2. 粉丝互动：与用户建立强关系
3. 坚持内容导向：不刻意迎合粉丝
2. 留言评论：拉近粉丝的距离
1. 选择同领域的大号进行评论
2. 争取在第一时间评论
3. 评论要经典、吸引人
4. 注意评论次数
3. 发放福利：发掘粉丝的需求

五、短视频运营复盘的实战技巧

1. 数据分析
2. 洞察分析
3. 用户研究
4. 台词研究
5. 同类对比

企业短视频的流量转化

内容重点

1. KOL合作——名人效应转化
2. 巧借热点——抢夺用户注意力
3. 产品种草——激发粉丝购买欲
4. 情景短剧——传递品牌的价值
5. 才艺技能——提高产品的转化率

适合对象

建议由销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干共同参加，把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进转成课后可继续推进的动作

课程定位

客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进进入具体案例后，团队能同时确认方向和下一步做法

核心收益

了解短视频的基础认知及短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知。精准定位自身企业品牌营销战略，建…
理清短视频团队配置和岗位职责，快速建立起能打的团队
沟通复盘有依据：确定短视频账号的商业定位、赛道选择、账号搭建、人设打造、内容风格等，全面提升自身的品牌营销实战能力

查看更多收益收起更多收益

应用快速入手短视频的内容策划与创作方法，创造爆款短视频，为企业品牌营销强势引流
客户判断更清楚：获客、吸粉、引流方法，获得源源不断的精准流量，快速搭建企业视频号私域流量池
熟练运用短视频营销技巧为企业品牌营销赋能，进行高速有效运营和流量的精准转化

课程背景与交付信息

随着移动互联网逐渐普及，电视开机率不断下降，视频逐渐融入了人们的日常生活。相较于电影、电视剧来说，短视频在获取用户碎片化时间方面有显著优势；相较于图文来说，短视频在获取使用时长方面有明显优势。这就表示，在营销领域，短视频营销仍将是蓝海，爆发出巨大能量

如何利用短视频引爆品牌裂变？如何激发用户的购买欲，提高产品的转化率，实现内容引流与带货？如何将流量转化为购买力，利用电商平台完成流量变现？对于企业短视频运营人员来说，这些都是短视频运营进行营销转化的关键

本课程从品牌赋能、品效合一、电商变现3大方面总结了短视频营销实战攻略，帮助企业短视频运营人员快速掌握短视频营销方案。采用运营思路+案例解析+实战工具+操作指导的方式，辅之以大量案例图文进行诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频

课程时间

2天

授课方式

线下授课、案例分析、学员互动、作业考核

课程内容重点

01短视频营销认知与思维

02企业短视频策划与内容创作

03短视频拍摄与制作技巧

讲师介绍

王雅楠

新媒体营销与品牌策划专家

新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例

互联网科技通信金融银行文旅行业消费品零售汽车行业

查看讲师主页

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适用于销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干，也适合承担客户识别、需求沟通、方案呈现和成交跟进支持工作的关键岗位。

学习这门课可以获得什么收益？

了解短视频的基础认知及短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知。精准定位自身企业品牌营销战略，建立终局思维，高起点启动；理清短视频团队配置和岗位职责，快速建立起能打的团队。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按2天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用线下授课+案例分析+学员互动+作业考核，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用