课程总览
一、新品牌时代的机遇与挑战
- 微笑曲线及应用
- 传统行业应对市场的两大思路三大方法
2.1 营销创新
2.2 品类细分
- 案例：Rio微醺的核心竞争力
- 案例：顶刊酒的场景创新
- 讨论：传统品牌如何应对快速变化的市场
二、重构人、货、场
- 数据驱动
- 货：产品思维的转变
- 场：基于位置的商业模式的终结
- 人：如何实现和人的连接成为关键
- 案例：江小白的三大战役启发
三、新时代消费者行为特征与应对
- 1 消费者行为特点分析
1.1 中年资深酒民
- 1. 1.1平台
- 1. 1.2靠谱
- 1.3 面子
1.2 年轻一代-低度潮饮
- 1. 2.1情绪价值>功能价值
1.3 00后-茅台为什么要和瑞幸联名
- 2 如何和年轻人做生意-新生代消费者的购买决策因素
