课程总览
一、新商业时代的机遇与挑战
二、重识新时代人、货、场
- 货：产品思维转型
- 什么是我们的产品？
- 从功能价值到情绪价值
- 从经营商品到经营客户的转变 案例：日本茑屋书店的创新
- 场：销售场景变革
- 新商业时代销售场景变革
- 互联网下半场的机会与三大应对策略
- 实体商业会消失吗？案例：Amazon实体店
- 人：新时代消费者行为与应对
3.1 为什么要重新认知消费者
- 全新人群细分：时尚精英健康达人新潮玩家精致懒宅
- 边际消费倾向
3.2 从大众消费到品质与个性化消费的转变
- 传统企业转型从懂得客户开始
- 从货场人到人货场
- 从需要到想要
- Part2 创新思维与
一、产品创新思维
- 微笑曲线及应用
- 传统行业应对市场变化的两大思路三大方法
2.1 营销创新 案例：蓝月亮
2.2 品类细分 案例：三顿半、王饱饱等
- 讨论：传统品牌如何应对快速变化的市场
二、营销一体化
- 产品生产是能，营销、渠道把是能转化为动能
- 什么是营销一体化带来距离缩短
- 带来边界效用
- 边界效用
- 带来距离缩短
- 三大方法
3.1 产品即营销
