新媒体时代下的公共关系对应（老师3H）汽车

课程大纲

5G时代新媒体传播特点及趋势

一、新媒体传播特点

1. 新媒体传播路径
5. G时代下客户私域标签特点
3. 新媒体舆情的产生与特点

二、抖音追市场、你要追抖音

1. Dou+CITY——满足基础数据量
2. 记录美好生活——引导数据发展方向
3. 发现有趣的创作者——要求短视频质量

企业新媒体时代公共关系应对策略

一、账号的人物身份

1. 专家身份
2. 朋友身份
3. 管家身份

二、IP的圈层及分类

1. 文化主体
2. 世界观
3. 情感表达
4. 内容呈现
5. 符号传播

短视频创意设计

一、痛点？痒点？爽点？的区别

1. 何为痛点？价值是什么？特点是什么？
2. 何为痒点？价值是什么？特点是什么？
3. 何为爽点？价值是什么？特点是什么？

二、互联网思维与日常思维的区别及特点

1. 互联网思维的特点
2. 日常思维的特点

三、如何挖掘产品的核心功能

1. 用户的核心需求如何挖掘？
2. 产品的核心功能如何确定？
3. 产品的核心功能与用户的核心需求如何匹配？

四、搭建对冲式内容基础（让人看完）

1. 老头钓鱼
2. 俩老头下棋
3. 小猫爬坑

五、创造视频升华结果（结果反转）

1. 误导认知
2. 隐藏线索
3. 节奏反转

六、提升短视频内容质量的7大实用的工具

1. 梅花网——没有灵感的时候去看
2. 句易网——字幕敏感词检索，每次发视频之前必查
3. GIISO网——关键词自动成文，提高文案
4. 牛片网——免费的AI配音网站
5. 爱题词——长段概念的保命锁
6. 新片场（VJ师网）——免费短视频素材集中营
7. 包图网——免费图片素材集散地

短视频拍摄及剪辑技巧

一、镜头语言与运镜技巧

1. 推、拉、摇、移烘托人物情绪及视频节奏
2. 全、远、中、近、特交代故事背景及隐含信息

二、光与情绪的传达

1. 环境光的配置
2. 人物光的配置

三、环境与镜头语言及运镜搭配技巧

1. 素材整理的技巧
2. 粗剪的时效及方法
3. 精剪的关键及突破方法

适合对象

汽车企业中层管理、销售主管、店长、一线销售代表及小微企业主

课程定位与主要问题

客户识别、需求沟通、方案呈现和成交跟进复盘时，问题、方法和课后检查点需要连起来，便于回到岗位继续推进

核心收益

短视频运营方面
5G时代新媒体赛道信息传播特点及趋势
以产品为出发点四步明确视频新账号定位
深入了解抖音平台审核及推荐短视频机制
客户判断更清楚：服、化、道、效、场五维分析法
从输血到造血抖音所有变现方法

课程背景与交付信息

汽车赛道产品(服务)的信息传播一直是该行业的营销痛点，本课程以目前日活跃用户最大短视频平台app入手，通过培训相关人员短视频营销的基本理念入手，以微信企业账号作为私域流量的存流工具，配合新媒体营销方法及话术，以求短期内使学员所在汽车企业快速搭建新媒体营销体系、补充流量运营知识、完善线上线下一体化变现渠道，最终实现新媒体全方位运营实操

本课程设计为4个部分，其中第一部分为5G时代下新媒体传播的特点及趋势、第二部分为短视频运营及策划方法梳理、第三部分为短视频拍摄技巧解析、第四部分为短视频剪辑后期及案例实操

课程时间

1天

授课方式

理论讲授、沉浸式教学、案例分析、互动

课程内容重点

015G时代新媒体传播特点及趋势

02企业新媒体时代公共关系应对策略

03短视频创意设计

讲师介绍

张远

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家

高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域

金融银行通信文旅行业汽车行业消费品零售政府国企

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课程差异说明

本课程页面围绕《新媒体时代下的公共关系对应（老师3H）汽车》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

汽车企业中层管理、销售主管、店长、一线销售代表及小微企业主。

学习这门课可以获得什么收益？

短视频运营方面；5G时代新媒体赛道信息传播特点及趋势。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲授+沉浸式教学+案例分析+互动，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配