如何策划高质量政府品牌IP
内容重点
- 优秀账号IP共同属性
- 爆款视频的基础是爆款选题
- 账号的垂直度把控
政府宣传新媒体IP打造策划&舆情防范与控制
如何策划高质量政府品牌IP：提炼可落地的方法、…与账号IP价值的体现方式：提炼可落地的方法、工具…被放在同一组任务里，方便参训团队对照自己的场景调整做法
授课讲师：
张远 · AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
课程大纲
账号IP价值的体现方式
内容重点
- 新媒体赛道对好内容的标准
- 声音画面拉2秒完播
- 开篇第一句拉5秒完播
- 6. 种视频结构拉整体完播
新媒体舆情形成的条件与特点
一、网络舆情的特点
- 1. 什么是网络舆情
- 2. 网络舆情的非理性特征
二、网络舆情的分类及共性
- 1. 网络舆情的分类
- 2. 网络舆情的共性
- 3. 网络舆情的高发节点与人群
基于网络行为特征的舆情预防及处理技巧
一、AI智能工具的使用与注意事项
- 1. AI图文：字节豆包
- 2. AI剪辑：Autopod
- 3. AIppt：GammaAI
- 4. AI视频生成：guiji.cn
二、如何快速准确发现舆情
- 1. 抖音热点宝
- 2. 抖音热点榜
- 3. 抖音创作灵感
- 4. 抖音巨量算数
- 5. 危机舆情的信息监测系统
三、回复媒体舆情活动的要点
- 1. 公关活动三要素（对谁说，想听什么，听完感受）
- 2. 独特内容主题
- 3. 发动机媒体
- 4. 二次传播
四、如何形成良好的舆论传播
- 1. 不瞒：选择公开角度和尺度
- 2. 不拖：2小时内表态度、4小时内表进度、8小时内表原因
- 3. 不拒：对于信息欲知情者，统一时间统一发布
- 4. 不删：相较于公关删贴，从态度及情感上认真应对
- 5. 不乱：固定信息出口、固定信息发布人、固定发布逻辑
五、如何应对日常负面网络舆情
- 1. 身份不对等造成的舆情
- 2. 利益不对等造成的舆情
- 3. 负面舆情应对的一般流程
- 4. 有效做好5S管理
- 练习2：现场命题模拟舆情沟通处理话术
- 总结：新媒体宣发日常8个Q&A
适合对象
一线政府新媒体策划人员、政府战略管理负责人、政府新媒体项目舆情监控相关运营人员
课程定位与主要问题
现场观察、原因分析、改善清单和复盘机制进入具体案例后，团队能同时确认方向和下一步做法
核心收益
- 客户判断更清楚：客户类型、沟通阶段和转化阻力，减少只听概念、不知道怎么用的落差
- 围绕如何策划高质量政府品牌IP：提炼可…校准目标和边界，明确课堂重点动作
- 沟通复盘有依据：账号IP价值的体现方式：提炼可落地…安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
查看更多收益 收起更多收益
- 团队跟进更一致：新媒体舆情形成的条件与特点：提炼可…相关的责任分工、跟进节奏和复盘问题
课程背景与交付信息
本课程手把手拆解当下爆款视频，运用新媒体策划工具当堂完成IP策划实操工作。本课程旨在提升政府新媒体宣发人员综合策划能力，从用户视角对账号IP宣发工作实现质量提升。政府新媒体产品赛道通过短视频进行专业化知识输出可以在消费者认知领域有效避免产品同质化强、服务差异化低的固有印象
同时，本课程从互联网舆情管理与控制视角出发，基于政府日宣发的新闻/党宣图片及舆情回复两个角度，课程内容重点在于如何第一时间做到有效回复舆情处理工作及具体实操方法，实现对政府形象与知名度的提升，对政府品牌塑造具有极大的帮助
课程时间
0.5天，3小时
授课方式
理论讲解、案例解析、实战演练、工具运用
课程内容重点
01如何策划高质量政府品牌IP：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
02账号IP价值的体现方式：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
03新媒体舆情形成的条件与特点：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
04基于网络行为特征的舆情预防及处理技巧：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
讲师介绍
张远
AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《政府宣传新媒体IP打造策划&舆情防范与控制》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
一线政府新媒体策划人员、政府战略管理负责人、政府新媒体项目舆情监控相关运营人员。
学习这门课可以获得什么收益？
明确客户类型、沟通阶段和转化阻力，减少只听概念、不知道怎么用的落差；围绕如何策划高质量政府品牌IP：提炼可…校准目标和边界，明确课堂重点动作。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按0.5天，3小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用理论讲解+案例解析+实战演练+工具运用，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
