新媒体平台个人IP打造与运营实战训练营

稳地基——确立IP方向：提炼可落地的方法、工具…、差异化——优化IP定位：提炼可落地的方法、工具…和明红线——审核&推荐机制：提炼可落地的方法、工…连成一组训练主线，减少课堂内容与岗位动作之间的断点

1天 销售管理
授课讲师： 张远 · AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
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课程大纲

稳地基——确立IP方向

一、优质IP的五大共性
  • 1. 记忆点高——原来是他！
  • 2. 价值度高——幸亏是他！
  • 3. 共鸣性高——我就要他！
  • 4. 代言性高——不愧是他！
  • 5. 娱乐性高——怎么是他？哈哈哈
  • 小互动：大家喜欢哪些账号？为什么？他们都有什么共性？
二、基于算法检测IP准确度
  • 1. 关键数据检测法
  • 2. 账号偏好检测法
  • 3. 链接账号拟合检测法
三、判断IP设立成功的五大标准
  • 标准一：点赞量
  • 标准二：评论量
  • 标准三：转发量
  • 标准四：播放量
  • 标准五：关注量
  • 练习：DISC人格人分析法确定学员适合的IP类型

差异化——优化IP定位

一、短视频个人IP的五大主要类别
  • 1. 口播类——上手容易，内容难度大
  • 2. 颜值类——自身条件要求高，讲究拍摄技巧
  • 3. 技能类——颜值要求不高，账号差异度要求高
  • 4. 娱乐类——创新度要求高，演技要求高
  • 5. 美食类——视频质量要求高
二、抖音追市场、你要追抖音
  • 1. Dou+CITY——满足基础数据量
  • 2. 记录美好生活——引导数据发展方向
  • 3. 发现有趣的创作者——要求短视频质量

明红线——审核&推荐机制

一、90%的短视频都死在了第一战壕
  • 1. 亲友圈
  • 2. 同行圈
  • 3. 大众圈
二、抖音的四大红线
  • 1. 政治话题
  • 2. 民俗话题
  • 3. 知名品牌
  • 4. 二维码

逻辑优先——短视频主题文案设计汇总

一、搭建对冲式内容基础（让人看完）
  • 1. 老头钓鱼
  • 2. 俩老头下棋
  • 3. 小猫爬坑
二、创造视频升华结果（结果反转）
  • 1. 误导认知
  • 2. 隐藏线索
  • 3. 节奏反转

强内核——短视频创作及拍摄

一、初级人、物、场
  • 1. 人物——谁
  • 2. 被动物——对谁
  • 3. 场景——在哪发生了什么
二、中级服、化、道、效、场
  • 1. 服装——穿什么
  • 2. 化妆——像什么
  • 3. 道具——用什么
  • 4. 音效、光效、特效——到什么程度了
  • 5. 场景——在哪里发生了
  • 案例：火爆一时的老汉卖梨其中的原因与可复制性
三、提升短视频内容质量的8大实用的工具
  • 1. 梅花网——没有灵感的时候去看
  • 2. 句易网——字幕敏感词检索，每次发视频之前必查
  • 3. GIISO网——关键词自动成文，提高文案
  • 4. 牛片网——免费的AI配音网站
  • 5. 爱题词——长段概念的保命锁
  • 6. 新片场（VJ师网）——免费短视频素材集中营
  • 7. 包图网——免费图片素材集散地
  • 8. 易企秀——免费高效的H5终端
四、镜头语言与后期制作
  • 1. 镜头信息推送的四大基本指标
  • 2. 素材的整理与后期的避坑指南

适合对象

企业中层管理、销售主管、店长、一线销售代表及小微企业主

课程定位与主要问题

客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法

核心收益

  • 个人IP打造方面
  • 基于抖音后台逻辑掌握个人IP快速养成方法
  • 以产品为出发点四步明确视频IP定位
  • 深入了解抖音平台审核及推荐短视频机制
  • 客户判断更清楚：服、化、道、效、场五维分析法
  • 短视频运营与策划方面

课程背景与交付信息

在新媒体营销盛行的今天，个人IP的打造对私域流量营销来说至关重要。个人IP的树立能否成功直接影响私域流量变现的周期及额度。对于私域流量营销来说，个人IP的打造有着强大的生命力，不同的个人IP可以直接决定客户的类型、客户的圈层以及变现业务的达成与否。无论是与客户的信息传达，还是产品服务的双向沟通，基于短视频营销的个人IP表达依然是新媒体生态下最便捷、最高效的传播渠道。尤其是当新媒体平台升级到3.0版本后，以个人IP为基础的视频式信息传达更加符合现代高效率、高净值类客户的喜欢

课程时间

1天

授课方式

理论讲授、沉浸式教学、案例分析、互动

课程内容重点

01稳地基——确立IP方向：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
02差异化——优化IP定位：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
03明红线——审核&推荐机制：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
04逻辑优先——短视频主题文案设计汇总：提炼可落地的方法、工具和跟进要点

讲师介绍

张远 讲师头像

张远

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家

高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域

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课程差异说明

本课程页面围绕《新媒体平台个人IP打造与运营实战训练营》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 5 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合企业中层管理、销售主管、店长、一线销售代表及小微企业主等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

个人IP打造方面，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：4小时/天，共1天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲授+沉浸式教学+案例分析+互动，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配